我国网络游戏产业的现状

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1、我国网络游戏产业的现状、问题及对策研究赵锦翔10122135CJ103互联网技术创新、中国文化复兴是催生我国网络游戏产业发展的根本动力。网络互动作为互联网的生成物之一伴随着互联网发展一直存在，但网络游戏是新兴产业，有关网络游戏产业发展的研究目前在国内还是一个相对较新的领域，学界、业界对网络游戏产业的内涵、产业发展面临的问题及未来发展趋势还都处在不断探索阶段，研究网络游戏产业相关课题对于促进我国网络游戏产业偱着科学健康道路稳步发展具有重要意义。动漫游戏产业介绍产业是社会分工的产物，是生产力不断发展的必然结果，是具有某种同类属性企业经济活动的集合[1]。（苏东水.产业经济学[M

2、]，北京：北京高等教育出版社，2005.）动漫游戏产业属于动漫产业的一种衍生产业，因其具有低能耗、低污染、高产业价值、多就业机会等特点与优势，被誉为21世纪的朝阳产业。网络游戏产业发展是指网络游戏产业的产生、成长和演进的过程。中国网络游戏经过2000年初盛期，2001年至2005年的蓬勃发展期，2006年至2010年深入发展期，到2010年进入规范发展期[2]。（严成辉。中国网络游戏行业分析{J}.2011.）动漫游戏是具有极大市场发展潜力的朝阳产业，是满足人民群众精神文化需求的重要渠道；同时，它对于加强未成年人思想道德建设、以文化消费拉动经济增长，以及提升我国国家“软实力

3、”将起到积极的促进作用。动漫游戏大致可分为两种：网络游戏与机台游戏，大多是以同名动漫为原型而制作的游戏，但也有一些纯粹以动漫人物与类似动漫的情节为主板。漫画、动画、游戏本是一个前后贯穿的产业链上的不同环节，原创生产→在动漫期刊上连载→选择读者反馈好的出版发行单行本→改编成动画片→在电视台播出或者发行音像制品→游戏产品→衍生产品，这些环节共同构筑了动漫游戏产业链。中国动漫游戏产业现状分析经过十多年的发展，中国网络游戏产业已经进入了平稳较快发展的新阶段，发展环境不断优化，品牌观念不断深化，网络游戏产业整体实力明显增强。1.市场规模分析动漫游戏产业是一个新兴产业，经历了20世纪末

4、的初期形成期阶段，以及近几年的快速发展，现在中国的动漫游戏产业处在成长期并快速走向成熟期的阶段。到2010年，中国网络市场继续保持了较好的运行态势，市场规模保持了较为稳定的增长，产品类型不断丰富，海外出口增速加快，市场竞争较为激烈。从市场规模来看，2009年中国网络游戏市场规模(仅包括面向玩家的游戏运营收入，不包括海外出口收入和通过其他盈利模式获得收入)为258亿元人民币，同比增长39.5%。其中：国产网络游戏市场规模达到157.8亿元人民币，同比增长41.9%，占总体市场规模的61.2%。（[4]廖祥忠,贾磊磊,等.2008中国动漫产业发展报告[R].合肥:安徽美术出版社

5、,2010）2.关联企业分析(1)动漫游戏企业依托差异化竞争获得竞争优势。不同类型及题材的游戏产品在开发及运营上存在较大的差异性，目前市场上主要的游戏企业优势领域也有所不同，除盛大多元化经营以外，网易、九城、完美时空等企业在MMORPG领域的优势较为明显，而腾讯、久游、世纪天成等企业在休闲游戏的优势更为突出。在网络游戏市场格局基本形成的条件下，企业最可能在细分市场上，通过经营方式与网络游戏的差异化获得竞争优势，因此整体市场的差异化竞争会日越来越激烈。(2)动漫游戏企业进一步加强游戏与动漫的紧密联系，厂商如果只有从事游戏研发和运用，将不能申报动漫企业，只有出了相关产品的周边或

6、者动画剧集等才会增加申报通过的记录。企业则需要逐步完善二者的结合。3、网络游戏产业逐渐走向规模化虽然直到2010年6月，文化部才发布了《网络游戏管理暂行办法》，对网络游戏的诸多环节做出了全面系统的规定，为依法管理提供了保障。但我国对于网络游戏的规范则起自于2000年全国人大常委会发布的《互联网信息服务管理办法》，2003年5月10日文化部发布《互联网文化管理暂行规定》要求经营进口网络游戏应当报文化部进行内容审查。2004年文化部下发《关于加强网络游戏产品内容审核工作的通知》，2005年下发了《关于网络游戏发展和管理的若干意见》、《关于净化网络游戏工作的通知》。2005年新闻

7、出版总署下发了《网络游戏防沉迷系统开发标准》，2006年又制定了配套的《网络游戏防沉迷系统实名认证方案》。2006年中国青少年网络协会制定的《绿色游戏推荐标准》对外公布。2007年4月，新闻出版总署等八部委联合发出《关于保护未成年人身心健康实施网络游戏防沉迷系统的通知》，2011年八部委又发布了《关于启动网络游戏防沉迷实名验证工作的通知》。4、内容技术创新为网络游戏带来活力内容和技术创新是网络游戏的生命所在。10年来诞生数十款非常流行的国产精品网络游戏，都与内容、技术创新紧密相连。我国网络游戏深入挖掘中华文化《西游