新媒体新闻报道的娱乐化倾向探析

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1、密级公开本科生毕业（学位）论文新媒体新闻报道的娱乐化倾向探析——以“双微”官方公众号新闻推送为例彭小芳(1201045104)指导教师姓名：欧黔职称：副教授单位：中国汉语言文学系专业名称：广播电视新闻学论文提交日期：2015年月日论文答辩日期：2015年月日学位授予单位：黔南民族师范学院答辩委员会主席:论文评阅人:2015年月日目录中文摘要1ABSTRACT1一、新媒体新闻报道的娱乐化表现11.标题制作的娱乐化12.报道内容的娱乐化23.内容编排形式的娱乐化2二、新媒体新闻报道娱乐化产生的原因31.市场化发展下媒体的商业需求32.受众娱乐化心理的需求33.大众文化发展的推动34.媒体新生势

2、力的注入4三、对新媒体新闻报道娱乐化现象的思考41.端正媒体的经营态度42.提高新媒体工作者的业务素质43.加强新媒体监管力度，健全新闻法制54.坚持新闻报道适度娱乐化原则5参考文献6新媒体新闻报道的娱乐化倾向探析——以“双微”官方公众号新闻推送为例彭小芳（1201045104）（黔南民族师范学院中文系，贵州都匀558000）摘要：近年来，以微博和微信为代表的新媒体得到了快速发展和普及，成为人们获取外部信息和沟通交流的重要渠道。面对新媒体时代铺天盖地而来的新闻讯息，其报道逐渐呈现的娱乐化倾向，应当引起人们的关注与思考。关键词：新媒体；新闻报道；娱乐化；公众号TheStudyontheEnt

3、ertainment-orientedCoverageofNewMedia——OntheNewsFeedReleasedbyOfficialAccountof“DoubleMicro”PengXiao-fang(1201045104)(DepartmentofChinese,QiannanNormalCollegeforNationalities,Duyun558000,Guizhou)Abstract:Inthepastfewyears,thenewmediasuchasmicroblogandwechathavedevelopeddramaticallyandappliedincrea

4、singly,anditbecomesanimportantchannelforpeopletoacquiretheexternalinformarionandcommuntime.Innewmediaera,withfloodingnewscomingaround,peopleshouldpayattentiontoit.Keywords:newmedia;news;entertainment;publicofficialaccount何为“双微”？即微博和微信的简称。在新媒体时代，跨媒体和跨平台传播已成为主流的传播模式。传统媒体与网络媒体、专业媒体与自媒体的传播边界进一步融合。媒体微博

5、迅速发展，截止2014年底，新浪和腾讯微博有4.6万个媒体机构账号，媒体微信公众账号达到1.4万个。2015年11月1日，央视新闻微博上线三周年，其新媒体总用户数量突破了1.83亿，总阅读量数以十亿计①。这些数字足以表明使用“双微”看新闻的人在日渐增多。不仅如此，每一个公众号每天都会更新推送多条新闻报道，丰富的内容信息足以让人们足不出户也能知天下事。在新语境下，娱乐化潮流正在蔓延，“双微”官方公众号推送的新闻也逐渐呈现娱乐化的倾向。一、新媒体新闻报道的娱乐化表现1.标题制作的娱乐化所谓“题好一半文”5，毋庸置疑，这句话很好地诠释了标题在一篇文章中的重要地位。同样，在新闻报道中亦是如此，制作

6、出一个夺人眼球的新闻标题，这篇报道也算是成功了一大半。在近年来“双微”公众号推送的新闻讯息中，大多数的新闻标题看起来就都很有意思，吸引着读者阅读兴趣，在新媒体领域取得了较高的关注度。如，2015年9月有关习近平访美的新闻就掀起了一阵热潮，微博上，“跟着习大大去美国”以3.7亿次阅读持续占据最热话题之一。新京报公众号直接以“随习近平出访，彭丽媛要干点儿啥？”为标题推送访美图文报道。9月27日，彭丽媛刚在联合国用英文演讲完，《人民日报》微信公众号就发了篇推送——《霸气全英文！彭麻麻联合国讲述她的“中国梦”》，第二天阅读量就达60多万人次。仅27日一天，公众号对于此类话题的推送就有105篇②，标

7、题无不凸显“全英文”概念，均受到了热烈的关注度。这只是“双微”公众号推送成功的冰山一角，从中可以看出，原本很政治的新闻，公众号给予其趣味性和娱乐化的标题之后，在受众中引起了如此大的热议，这一切无疑都是拜新媒体所赐。2.报道内容的娱乐化一篇新闻报道的题目固然是关键，但是其内容也不容忽视。从各公众号每天推送的新闻消息中不难发现，对一些政治性的新闻报道内容也趋于娱乐化。就拿这次“双微”公众号对习近平访美的报道内容来看，如果搁两