世界文化遗产地殷墟旅游可持续吸引力提升研究

《世界文化遗产地殷墟旅游可持续吸引力提升研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

世界文化遗产地殷墟旅游可持续吸引力提升研究北京第二外国语学院学报2009年第5期（总第7><169期）世界文化遗产地殷墟旅游可持续吸引力提升研究——基于旅游产品原真性开发的新视角<12<1张　薇　方相林　张晓燕（<1．武汉大学经济与管理学院　湖北武汉　430072；2．安阳师范学院资源环境与旅游学院　河南安阳　456500）摘　要：目前，国内关于旅游吸引力的研究成果较为丰富，但多数停留在对旅游吸引力基本概念和理论模型的多层面研究以及对城市、区域整体旅游吸引力问题的关注上，针对世界文化遗产地旅游吸引力问题的研究还处于萌芽阶段。本文立足于世界文化遗产地殷墟“免费开放月”之后面临游客数量骤减和旅游吸引力下降的现实问题，从遗产地旅游产品原真性开发的新视角来研究世界文化遗产地旅游可持续吸引力提升问题，剖析了遗产地旅游产品原真性开发应体现的4个内涵：历史遗存真实性、文化脉络传承性、地域风格独特性、整体环境和谐性，从原真性与文化遗产地旅游资源、旅游产品、旅游品牌以及整体环境等4个角度分析了原真性对文化遗产地旅游吸引力的影响作用，围绕殷墟实际旅游开发情况，针对殷墟探讨了旅游产品原真性开发的具体途径，为提高其旅游可持续吸引力探索新的出路。关键词：世界文化遗产地；旅游可持续吸引力；旅游产品；原真性开发；殷墟〔中图分类号〕F59〔文献标识码〕A〔文章编号〕<1003-6539(2009)05-0060-07AStudyonSustainableTourismAttractionEnhancementofYinruinsasWorldCulturalHeritage——onNewPerspectiveofTourismProductAuthenticityDevelopment<12<1ZhangWei/FangXianglin/ZhangXiaoyan（<1．SchoolofEconomicsandManagement，WuhanUniversity,Wuhan453002，China；2．SchoolofResourceEnvironmentandTourism，AnyangNormalUniversity,Anyang456500，Ｃhina)Abstract:Atpresent,thestudyontourismattractionmainlyfocus 世界文化遗产地殷墟旅游可持续吸引力提升研究北京第二外国语学院学报2009年第5期（总第7><169期）世界文化遗产地殷墟旅游可持续吸引力提升研究——基于旅游产品原真性开发的新视角<12<1张　薇　方相林　张晓燕（<1．武汉大学经济与管理学院　湖北武汉　430072；2．安阳师范学院资源环境与旅游学院　河南安阳　456500）摘　要：目前，国内关于旅游吸引力的研究成果较为丰富，但多数停留在对旅游吸引力基本概念和理论模型的多层面研究以及对城市、区域整体旅游吸引力问题的关注上，针对世界文化遗产地旅游吸引力问题的研究还处于萌芽阶段。本文立足于世界文化遗产地殷墟“免费开放月”之后面临游客数量骤减和旅游吸引力下降的现实问题，从遗产地旅游产品原真性开发的新视角来研究世界文化遗产地旅游可持续吸引力提升问题，剖析了遗产地旅游产品原真性开发应体现的4个内涵：历史遗存真实性、文化脉络传承性、地域风格独特性、整体环境和谐性，从原真性与文化遗产地旅游资源、旅游产品、旅游品牌以及整体环境等4个角度分析了原真性对文化遗产地旅游吸引力的影响作用，围绕殷墟实际旅游开发情况，针对殷墟探讨了旅游产品原真性开发的具体途径，为提高其旅游可持续吸引力探索新的出路。关键词：世界文化遗产地；旅游可持续吸引力；旅游产品；原真性开发；殷墟〔中图分类号〕F59〔文献标识码〕A〔文章编号〕<1003-6539(2009)05-0060-07AStudyonSustainableTourismAttractionEnhancementofYinruinsasWorldCulturalHeritage——onNewPerspectiveofTourismProductAuthenticityDevelopment<12<1ZhangWei/FangXianglin/ZhangXiaoyan（<1．SchoolofEconomicsandManagement，WuhanUniversity,Wuhan453002，China；2．SchoolofResourceEnvironmentandTourism，AnyangNormalUniversity,Anyang456500，Ｃhina)Abstract:Atpresent,thestudyontourismattractionmainlyfocus onbasicdefinitionandpuretheorymodellevelortourismattractionofcityandwholeregion,whileonworldheritageisrareandprimitive.Thisthesis,payingattentiontotheactualproblemofYinruins’tourismattractiondeclinationandthedestructionofauthenticity,onthebasisofreviewsonthestudyprocessoftourismattractionthroughexistingliterature,exploresthenewwaytoenhancethetourismattractionofYinruinsasaworldculturalheritagefromtheperspectiveauthentictourismproductsdevelopment.First,itexplainsfourconnotationsofheritageauthenticitytourismdevelopment:thehistoricalauthenticityofculturalheritage,thecoherenceofitscontext,theuniquestyleoflocalplaceandtheharmonyofoverallenvironment,thenitdiscussesthefunctionofauthenticitytotourismattractionofculturalheritagefromtheaspectsoftourismresources,tourismproducts,tourismbrandaswellastourismoverallenvironment,comesupwithdefiniteenhancementstrategyinordertohelptheauthenticityofculturalheritagetobetorespected,protected,mined,andtransmittedduringtheprocessoftourismdevelopment,raisetheattractionofheritagetourism,andpromoteitsharmoniousandsustainabledevelopment.Keywords：worldculturalheritagearea；tourismsustainableattraction；tourismproducts；authenticitydevelopment；Yinruins〔收稿日期〕2008-<1<1-24〔作者简介〕张薇（<1953~　），女，湖北武汉人，武汉大学经济与管理学院旅游规划教授、博士生导师，武汉大学旅游规划设计研究院院长，主要研究方向：旅游规划和园林文化等。方相林（<1958~　），男，安阳师范学院资源环境与旅游学院院长、教授，主要研究方向：自然地理研究。张晓燕（<1983~　），女，武汉大学经济与管理学院博士研究生，主要研究方向：旅游规划。60 北京第二外国语学院学报2009年第5期（总第<169期）吸引力、娱乐吸引力以及其他吸引力等。保继〔5〕一、引言刚对城市旅游吸引体系的构成进行了研究，提出城市旅游吸引体系的构成内容包括形象吸中国是世界文化遗产大国，世界遗产总数引、活动吸引、设施吸引、景观与环境吸引、氛〔6〕排名世界第三。随着文化遗产旅游的日益兴起，围吸引、服务吸引等。李咏梅提出利用民族世界文化遗产地作为重要的旅游目的地，在旅游文化是提升传统旅游风景名胜地吸引力的有效途〔7〕发展中具有举足轻重的地位。但不可忽视的事实径。王海鸿将旅游吸引力分为旅游需求引力是：一方面，不恰当的开发和利用导致世界文化与旅游供给引力，并对旅游需求引力与旅游者感遗产地原真性正在渐渐丧失；另一方面，文化遗知度之间的关系着重分析，构建了旅游吸引力理〔<1〕〔8〕产旅游市场吸引力面临困境，亟待通过新的论模型。姚玉宁、孟海霞提出了“市场吸引开发理念指引提高。对2006年7月申办世界文化力—竞争地位”的测评模型。遗产成功的殷墟来说，申遗前期的投入成本高达2．旅游吸引力多层面实证研究进展〔9〕2亿元。凭借申遗成功后的旅游开发投入、游客刘焱运用理论与定量相结合的研究方对世界遗产地的好奇心理以及“免费开放月”的法，分析了台湾的旅游资源拉力和台湾影响内地游客零进入成本的优势，殷墟日游客量达<10万人居民旅游感知的因素，针对台湾对内地居民的〔<10〕次，创造了游客量短时“井喷” 现象，致使产生旅游吸引力问题进行研究。宋振春以泰山为两种极端效应：一方面，高峰期的游客量远远超例，利用因子分析方法，确定了文化遗产旅游吸出了旅游区2000人/日的规划控制量，但游客的引力系统的主要构成因素及其内部结构，从旅游平均停留时间不足0.5小时，给遗产地接待力、者感知角度对世界文化遗产吸引力进行研究，提环境、资源原真性和游客满意度带来极大负荷；出了旅游应注意开发项目与吸引力系统特性的〔3〕另一方面，游客零进入成本取消后，门票收入仅一致性。张维亚以南京内秦淮河历史地段为为500万元（而同比之下，洛阳龙门石窟为5000例，对城市历史地段旅游开发中吸引力—承载力〔2〕〔<1<1〕万元），游客量骤降，旅游地可持续发展遭矩阵的应用问题进行了研究。罗光华对大连受严重威胁。可见，单纯价格控制会使旅游区游旅游吸引力的影响因素进行了研究。章尚正、余〔<12〕客量呈现不平稳性，并且只对旅游区市场吸引力佳对旅游资源非优型省会城市的旅游吸引力起到外部助推作用，旅游区的长期可持续发展有提升问题进行了研究。赖于恰当的旅游开发和内在旅游吸引力的提升。综上所述，已有文献主要围绕旅游吸引力概秦佩华也在2008年3月25日的《人民日报》社会念层面和基本理论层面，从城市、区域、历史地观察栏目明确指出，全国各地博物馆陆续免费对段多角度进行了实证研究，并对遗产地旅游吸引公众开放，大受欢迎，但免费开放后，博物馆如力进行了关注。研究内容虽各有侧重，但都突出何持续地保持吸引力的问题愈发显得突出。因表明旅游地吸引力问题研究的重要性和紧迫性。此，殷墟作为世界文化遗产地，其旅游可持续吸本文着眼于世界文化遗产地殷墟在旅游发展中面引力问题亟待研究。临的旅游吸引力困境，从旅游产品原真性开发视角对世界文化遗产地旅游可持续吸引力问题进行二、旅游吸引力研究述评研究。<1．旅游吸引力基本理论研究进展三、遗产地旅游产品原真性开发内涵分析〔3〕张维亚将旅游吸引力定义为能促使旅游者产生旅游动机，形成旅游需求，最终将潜在的原真性是文化遗产地的基本特征和根本价旅游者变为现实旅游者的一系列吸引要素的有机值所在，更是文化遗产保护的根本。《威尼斯〔4〕融合。聂献忠借鉴Peter对旅游吸引力要素的宪章》（<1964）对世界文化遗产“原真性”提概念，将其分为文化吸引力、传统吸引力、风景出了最早的认识和理解，即“真实性”和“完6<1北京第二外国语学院学报2009年第5期（总第<169期）〔<13〕整性” 。《奈良文件》进一步指出遗产原真么对其历史客观真实性的解释和理解就依赖于其性植根于各种各样的文化和社会背景，必须与本最具影响力、最具代表性的历史阶段。〔<14〕土文化调和，充分尊重本土文化。国外学者2．体现文化脉络传承性对原真性概念的研究是从心理学、哲学、历史学世界文化遗产原真性的表层形态是历史遗存〔<15〕等多个角度进行的。YvetteReisinger认为原实物，而深层次内涵则是文化脉络，即其不易被真性概念起源于博物馆研究中对展览对象历史真模仿的有关意识形态和生活方式的内容。遗产文实性的认定，并将原真性分为客观的真实性、象脉形成了现实的文化影响力和传承力。原真性如征的真实性、经历的真实性等3个层次，指出由果离开了它所传承的文化脉络，就变成一堆毫无于原真性对游客的重要性和存在意义的不同，很意义或不被理解的构件。在《实施世界文化遗产难得出一个统一的原真性概念，这个观点得到了地公约操作指南》中明确指出，“世界文化遗产〔<16〕广泛认可。JohnP利用原真性的概念来研究在特定历史时期或时刻的实际状况，标示了它与〔2０〕马雅文化遗产，认为原真性对于提高旅游产品价特定文化背景的紧密联系”。遗产地原真性值和促进旅游动机的形成具有重要意义。Deepak标示出了其文化内涵的差异性，具有文化标志的〔<17〕Chhabra认为文化遗产地旅游产品可感知的真功能，决定了遗产文化内涵的独一无二、不可替实性则是衡量文化遗产地产品质量和游客满意度代性以及垄断性。〔<18〕的重要标准之一。阮仪三、林林指出原真性3．体现地域风格独特性对文化遗产地的价值判定和保护具有重要作用。世界文化遗产以地域作为一个生命活体。从邓琳将原真性原则运用到重庆历史城镇保护的实世界文化遗产旅游发展的角度看，旅游者对“一〔<19〕证研究中。张成渝对遗产的原真性、完整性方水土一方文化”的地域风格的好奇情结是促使在实践中的发展完善问题进行了研究。可见，原世界文化遗产地旅游发展的动力之一，并且旅游真性对于体现遗产价值具有重要意义已得到了国者对世界文化遗产地的第一感知和体验形象是不内外学术界的广泛认可。同的地方“姿态”，如“残墟” 便是殷墟的地域本文在前人研究和国际规章中有关遗产原特征。所以，遗产地原真性必须彰显其独特的地真性基本要求的基础上，将原真性理念拓展运用域风格、本土精神和蕴含的文化意境，以增加遗到遗产旅游产品开发实际中，即遗产地旅游产品产的可识别性、代表性和独特性。原真性开发应尊重遗产地的生态、经济和社会环4．体现生态环境和谐性境，从营造空间审美环境、促进社会文化交流、《威尼斯宪章》第一条指出：“原真性不仅满足遗产休闲消费出发，构筑旅游产品体系，将包括单个建筑物，而且包括能够从中找出一种独遗产地的历史文化内涵转变为易识解、易感受、特的文明、一种有意义的发展或一个历史事件见〔2<１〕易参与的旅游产品，在产品开发中体现历史遗产证的城市或乡村环境。”《华盛顿宪章》的真实性、文化脉络的传承性、地域风格的独特指出，“环境是体现真实性的一部分，并需要通〔22〕性和整体环境的和谐性，实现旅游产品开发的原过建立缓冲地带加以保护”。因此，世界文真性回归。化遗产地的存在依赖于特定的自然生态环境和人<1．体现历史遗存真实性文生态环境，并与之相组合形成较为完整的景观遗产地的历史真实性体现在遗址、建筑物、系统和审美特色。离开了整体环境，孤立的世界文物的设计、材料、工艺、环境等要素中，真实文化遗产物也就失去了整体风貌的吸引力和影响地呈现了特定历史时期的原貌，这也正是其最本力。整体生态环境的和谐性也应当是评价世界文质的特征和根本价值所在。殷墟遗址中的宫殿宗化遗产地原真性的重要标准之一。庙区、王陵区、族邑居住区、手工业作坊区的分布再现了商朝当时合理严谨的都城布局、社会制四、原真性对遗产地旅游吸引力影响作用的度以及社会文化发展成就。当然，世界文化遗产分析地在不同的历史发展阶段会留下不同的印记。那62北京第二外国语学院学报2009年第5期（总第<169期） 本文从原真性与遗产地旅游资源、旅游产环境为依托，以独特的文化内涵为主题，在满足品、旅游品牌、旅游整体环境和谐发展角度分析游客对文化原真性、文化独特性、文化休闲性的了原真性对遗产地旅游吸引力的影响作用。高品位文化需求方面具有竞争优势，旅游产品潜<1．形成旅游资源垄断性在吸引力高。根据全国假日旅游部际协调会议办易丽蓉、傅强用实证研究方法得出旅游资公室发布的《2008年“十一”黄金周第4号旅游源与旅游目的地竞争力呈正相关的结论，而且信息通报》，故宫单日游客量达<12万人次，八达〔23〕Pearson相关系数为0.359。文化遗产原真性岭长城单日游客量达9.7万人次，龙门石窟为3.<1〔24〕体现在文物、建筑物、遗址的具体设计、材料、万人次，峨眉山达4.04万人次。从游客量统形式、环境中，以传统民居、技术工程、游赏度计数据可以看出原真性对文化遗产地旅游产品吸假地、宗教建筑、园林、陵寝墓址、遗址等不同引力的巨大影响作用。的实物遗存形态，构成了世界文化遗产旅游赖以3．提高旅游品牌渗透力生存的资源系统。原真性决定了世界文化遗产成中国旅游网公布的游客最想去的前50名热为旅游资源的绝对优势，使遗产资源即使在相同点景区中，中国世界遗产地排名情况如表<1。世地理条件的区域内和同类型的资源中，均具有唯界遗产地共有<1<1项入选，占总数的22%，其中文一性和不可代替性，其所包含的文化内涵难以被化遗产地就占<10项，占总数的20%。此外，2007模仿、复制，并与遗产地内外各种资源组合形成年中国汽车网上公布的中国最美的景点排行榜中独特性的整体环境。黄山、泰山、峨眉山双遗产地入选中国最美的十〔25〕2．彰显旅游产品吸引力大名山，而景天下旅游信息网公布的旅游景遗产原真性决定了遗产资源类型和内涵之间点点击次数排行榜中，泰山为<1720<1次，位居第〔26〕的异质性和多样化，在对遗产资源进行科学规划二，黄山7 476次，排名第十。可见，世界遗开发后，遗产资源便从原生状态融入到社会经济产地，尤其是文化遗产地，游客认知度高，出游体系中，以旅游产品的形式走向市场。特别是我意愿强烈，品牌渗透力强，潜在地为旅游景区旅国的文化遗产地多以自然山岳环境和良好的人文游开发节约了大笔营销宣传费用。表<1　中国前50名旅游热点景区中世界遗产地排名情况景点名称类型出游意愿人数排名九寨沟世界自然遗产<1<1025<1故宫世界文化遗产42055黄山世界自然文化遗产3489<14布达拉宫世界文化遗产3<134<17长城世界文化遗产272<122颐和园世界文化遗产240627峨眉山世界自然文化遗产239528武夷山世界自然文化遗产23<163<1秦始皇陵兵马俑世界文化遗产230533庐山世界文化景观227434丽江古城世界文化遗产208<14<1资料来源：根据中国旅游网统计调查数据整理。4．推动旅游地整体环境和谐发展257万人次，核心景区内居住着<17000多名原住世界文化遗产地原真性整体环境系统不但包民，景区发展与原住民生活的和谐发展成为突出括自然生态环境和人文生态环境，还包括世代与问题。峨眉山通过“景乡一体化”的管理模式，遗产地环境融为一体的原住民的生活和社会活动从2004年起每年从峨眉山的旅游业总收入中提取〔27〕及其和谐发展。2007年峨眉山年接待国内外游客６‰，以支持原住民发展绿色产业和旅游项63北京第二外国语学院学报2009年第5期（总第<169期）目，加强景区内乡村的基础设施建设和为原住民说系统等，通过数字化和智能化发挥资源原真性提供教育、医疗、通信、交通、文化等服务。在价值，吻合自身资源品位，迎合游客需求，走到黄山，除了家家户户都有一份与旅游接待相关的全国博物馆数字化建设的前列。河南中国文字博事业外，每个村民每年还可以从翡翠谷旅游公物馆从2007年2月已进入全面实施建设阶段，此司分得4000元至4 500元的红利，45周岁以上的博物馆选址于安阳行政东区，总投资额达2.785村民每月另有<150元的生活补助，60周岁以上的亿元(不含文物征集费用)，总建筑面积为33000平〔25〕老人则可以免费居住生活在村老年公寓。可方米，是世界上第一家以文字为主题的国家级专〔29〕见，以原真性资源为基点的遗产地旅游发展，更业博物馆。能够实现对景区原住民生活和利益的保护。居民（2）殷商文化景观廊道打造进而作为旅游经营、服务活动的参与者，能够融考虑文脉的一致性和地理区位的邻近性，入到遗产地旅游支持系统，促进景区整体生态环可以把蕴涵殷商文化气息的一系列反映殷商历史境的和谐发展。文化的景点串联起来合作开发，包括郑州商城遗址、新乡牧野古战场、卫辉比干墓、淇县商纣王五、基于旅游产品原真性开发理念的殷墟旅行欢作乐的朝歌、汤阴里城、安阳殷墟，形成游可持续吸引力提升策略以殷墟为龙头的殷商文化景观廊道，通过资源共享和区域合作，丰富产品内涵，拓展游览空间。殷墟属于遗址类的文化遗产地，一方面没（3）节庆文化旅游产品开发有龙门石窟、峨眉山、黄山等文化遗产所拥有的通过不同形式的游戏、竞赛活动，充实甲骨优美自然山体环境组合可依托，另一方面，其资文化艺术节、青铜文化艺术节以及大型遗址专题源多为地下挖掘文物，年代久远，文化理解难度文化展览活动内容。利用图片、影视、书籍、仪高。申遗前后的旅游开发，基本上遵循了维护遗式活动等方式全方位展示遗址的面貌以及遗址的产旅游产品原真性的原则，但从实际游客接待量挖掘、保护、破坏、发展的历史和故事；利用现和游客满意度来看，文化遗产地旅游产品开发存代电子科学技术手段，模拟演示墓葬遗址所反映在较大的难度与挑战。本文主要从旅游产品优化的商代原始的殉葬制度；针对不同年龄段大规模开发方面提出了提升殷墟旅游可持续吸引力的对举办甲骨文有奖猜字、甲骨文书画比赛等活动，策，致力于提高旅游吸引力的可持续性和稳定为古老的甲骨文传播创造市场机会；定期从国家性。博物院引回当时出土的原真性司母戊大方鼎，造<1．文化生态旅游产品开发成事件轰动效应，举办青铜器文化展览、青铜器世界文化遗产地旅游发展的根本活力在于文模拟铸造、青铜器纪念品展销等活动；还应将这〔28〕化影响力。殷墟遗址经历了博物馆、生态博些文化元素，贯穿在遗产地的住宿、餐饮、交通物苑，乃至规划中的遗址公园等3种不同的利用等基础设施和服务设施中，提升遗产地整体旅游与开发形式，呈现出明显的历史文化传播与教育产品的文化内涵，加大遗产地文化的传播力度和功能，今后还应继续以增强产品的文化主题、提影响力度。升体验层次为目标，开发原真性文化生态旅游主2．自然生态旅游产品开发打产品。《西安宣言》指出，“开发应当有助于展〔30〕（<1）博物馆数字化建设示和体现其环境的重要性和独特性”。进入智能化是博物馆现代化的重要标志之一。体验经济时代，旅游消费者对旅游产品的环境质殷墟博物苑应借助智能化建设加快实现传统资源量追求较高。殷墟博物馆位于原址之上，紧邻洹与现代化利用的对接，建设安全防范系统、综合河，所有建筑均修建于现有地表之下，而地表则布线系统（GCS）、计算机网络系统、有线电视为植被覆盖；从平面上看，殷墟博物馆酷似甲骨系统、资源设备自动监控系统、智能照明控制系文的“洹”字，符合其历史意境，较好地保持了统、中央集成管理系统、公共广播和自动视频解遗址风貌的原真性。在保护遗址原真性的基础64北京第二外国语学院学报2009年第5期（总第<169期）上，应进一步开发环境导向的旅游产品，做到人的发现地，世界知名度比较高。小屯村可依据甲文景观、人工建筑、自然景观的表现形式与内涵骨文文化元素，凝练小屯村形象标识、建筑符的自然和谐，提高遗址整体环境的吸引力。号，塑造殷墟独特的整体风格，建成小屯殷商风（<1）遗址观光旅游产品情民俗村。拓展参与性强的旅游项目，拉长殷墟应继续对殷墟遗址的人文景观和周围的自然的旅游产品链。景观进行协调开发，增强可观赏性、可游览性，文化遗产地旅游可持续吸引力问题是学术界从道路、边界、区域、节点、标识物等关键视觉和旅游实践发展需要永久关注的重要问题。本文要素中构建遗产地的“意象” ，利用植物和微地围绕殷墟旅游发展实际情况，仅从旅游产品原真形围合不同尺度的空间。道路应满足古朴、丰富性开发的视角提出了提升世界文化遗产地殷墟可景观、引导游览的要求；依据历史考证恢复植被持续旅游吸引力的对策，其他如产品营销和产品景观，运用中国传统的园林植物造景手法，对乡形象策划方面还有待后续研究继续深入拓展。期土植物进行乔、灌、草垂直布局，达到“绿化入望以此研究引发对中国文化遗产地旅游可持续吸画”的效果；提升洹水水位，开展“游洹河赏殷引力问题的重视，期待涌现更多的相关学术成果墟”的动态观光活动。来帮助中国世界文化遗产地走出旅游发展困境，（2）休闲游憩产品推动遗产地实现原真性保护和遗产地旅游吸引力殷墟遗址长达几千年的历史，对安阳市民有提升的“双赢”。着深厚的影响。目前，从安钢大道到殷墟博物苑的人行道用长方形石块铺砌，两侧有机地点缀着参考文献：〔<1〕YipingLi,RaymondLapBongLo.Applicabilityof木栅栏、草坪、低矮树木，初步创造了一定的公themarketappeal—robusticitymatrix:acasestudyof共游憩空间。在此基础上应继续开发服务于市民heritagetouris〔mJ〕.TourismManagement，2004（，3）：日常休闲的旅游产品，如开辟户外活动区、运动789~800.休憩区等，充分体现休闲文化特色，形成城市公〔2〕河南报业网——大河报〔EB/OL〕．//ct.<17u.net/共游憩空间，打造殷墟文化休闲游憩区。news/newsinfo_227<16.html，2006-07-24.（3）殷墟农业生态园〔3〕张维亚.城市历史地段旅游开发中吸引力—承载力矩按照殷墟申报世界文化遗产的标准，其保阵的应用——以南京内秦淮河历史地段为例〔J〕.护范围内应均为农田和绿地。利用遗址附近的农旅游学刊，2008，（3）：63~67.田发展农业生态园，并在园内种植地方特色的果〔4〕聂献忠.现代城市旅游业经营〔M〕.北京:社会科树、观赏植物、瓜果等，如内黄的枣树和苹果学文献出版社,2003：42~54.树，林州的核桃树和花椒树等。利用农业生态〔5〕保继刚.城市旅游：原理、案例〔M〕.天津：南开园，可以开展观光、采摘、品尝、耕种等体验大学出版社,2005：84~88.性、参与性强的生态旅游活动，还可以直接为旅〔6〕李咏梅.用民族文化提升传统旅游风景名胜地的吸引力〔J〕.广西民族大学学报.2008，（2）：47~5<1.游区提供特色旅游商品、特色旅游餐饮，拓展殷〔7〕王海鸿.旅游吸引力分析及理论模型〔J〕.科学·经墟的旅游服务区，延伸旅游产品的附属市场。济·社会，2003，（4）：38~43.3．参与型旅游产品开发〔8〕姚玉宁, 孟海霞.“市场吸引力—竞争地位”竞争以往殷墟旅游区内参与性活动几乎没有，状态测评模型构建〔J〕.桂林旅游高等专科学校学多为静态观赏项目，游客对深刻的遗产文化内涵报,2008,（2）：24<1~245.理解有很大的难度，因此，应对民俗文化进行深〔9〕刘焱.台湾对内地居民的旅游吸引力之透析〔J〕.桂入研究、挖掘，确保文化活动的原汁原味，提高林旅游高等专科学校学报,2006,（5)：28~32.游客参与的兴致。对于民俗活动的舞台表演、旅〔<10〕宋振春,陈方英.基于旅游者感知的世界文化遗产游特色商品、特色餐饮提供，必须源于遗产原真吸引力研究——以泰山为例〔J〕.旅游科学,2006,性，针对游客偏好、遗产地可持续发展的要求，（6）：32~36.设置较高的市场进入门槛。殷墟小屯村是甲骨文〔<1<1〕罗光华.大连旅游吸引力的影响因素及其创新研究65北京第二外国语学院学报2009年第5期（总第<169期）〔J〕.哈尔滨商业大学报，2008，（3）：<109~<1<1<1mission，UNESCO，2002.〔<12〕章尚正,余佳.旅游资源非优型省会城市的旅游〔2<1〕国际古迹保护与修复宪章（威尼斯宪章)（<1964）吸引力提升——以合肥市为例〔J〕.安徽大学学〔EB/OL〕.http：//.tianshannet4>>/GB/报,2008,（2）：<136~<14<1.channel8/923/200606/06/273098.html.〔<13〕国际古迹保护与修复宪章〔EB/OL〕.http：//law.〔22〕华盛顿宪章（<1987）〔EB/OL〕.http：//.lzgh.sach.gov/law/s_search.asp?s=list&typename=国际cn/zhis/<16/2004/<1<1/<16/87,<16.aspx.公约．〔23〕易丽蓉，傅强.旅游目的地竞争力影响因素的实证〔<14〕TheNaraDocumentsonAuthenticity.奈良文件研究〔J〕.重庆大学学报，2006,（8）：<154~<158.〔EB/OL〕.http：//209.85.<175.<104/search?hl=zh-〔24〕2008年“十一”黄金周第4号旅游信息通报. http：CN&q=cache：kuTsU4LewxEJ：http：//.//.ipiao>/news/<19437.htm.international.icomos.org/naradoc_eng.htm．〔25〕中国汽车网〔EB/OL〕．http：//bbs.chinacars>/〔<15〕YvetteReisinge.Reconceptualizingobjectauthenticityshowtopic-<1093400.html.〔J〕.TourismResearch,2006,（<1）：65~86.〔26〕景天下旅游信息网〔EB/OL〕．http：//.viewf.〔<16〕JohnP.Taylor.Authenticityandsincerityintouris〔mJ〕.com/Scapeslist.asp.AnnalsofTourismResearch,200<1,（<1）：7~26.〔27〕中国文明网〔EB/OL〕．http：//.wenming/〔<17〕DeepakChhabra.Stagedauthenticityandheritagewmzg/2008-03/26/content_<1432<1<109.htm.tourism〔J〕．AnnalsofTourismResearch，2003（，3）：〔28〕严国泰.历史城镇旅游规划理论与实务〔M〕.北京：702~7<19.中国旅游出版社,2005：27.〔<18〕阮仪三,林林.世界文化遗产地保护的原真性原则〔29〕中国文字博物馆安阳奠基〔EB/OL〕．http：//.〔J〕.同济大学学报，2003，（2）：<1~5.henan.gov/zwgk/system/2007/02/26/0<10023370.〔<19〕张成渝.世界遗产原真性和完整性原则及其在实践shtml.中的发展完善〔N〕.中国文物报,2005-02-<18.〔30〕西安宣言〔EB/OL〕．http：//.gmw/0<1gmrb/2005-〔20〕OperationalguidelinefortheimplementationofWorld<12/09/content_343264.htm.CulturalHeritageconventio〔nR〕.WorldHeritage（上接第24页）〔36〕朱向彩，徐健等.基于BP神经网络的旅游交通安〔42〕樊志勇.我国旅游保险业务发展现状研究〔J〕．商全评价分析研究〔J〕．浙江交通职业技术学院学报，业研究，2004，（3）：<152~<148.2007，8（<1）：72~75.〔43〕陈素平.中国旅游保险发展探析〔J〕．统计与决策，〔37〕赵莹雪，郑海燕.滨海旅游地生态安全评价体系初2006，（5）：43~44.探〔J〕．商业时代，2008，（28）：<10<1~<102.〔44〕葛军莲.关于我国旅游保险供需均衡的经济学探讨〔38〕宋建学，袁英保. 旅游栈道安全评价技术研究〔J〕．桂林旅游高等专科学校学报，2006，<17（<1）：〔J〕．郑州大学学报(工学版)，2008，29（3）：77~80.<129~<132.〔45〕李柏文.社会学视角下的区域性旅游安全问题〔J〕.〔39〕谢贤平，李雪林等.旅游安全评价及应急救援问题华东经济管理，2007，2<1（<12）：28~32.〔J〕．安全生产与监督，2007，（2）：37~38.〔46〕郑向敏，范向丽.少数民族地区旅游安全问题研究〔40〕刘春济，高静.我国旅游保险业发展探析〔J〕．旅〔J〕．旅游论坛，2008，<1（<1）：66~72.游学刊，2006，2<1（<1）：8<1~86.〔47〕吴纪滨，郑向敏.老年旅游的安全防范与保障〔J〕.〔4<1〕于力．投旅游保险规避旅游风险〔J〕．建材财会，中国职业安全卫生管理体系认证，2004，（2）：2005，（<1）：<14.66~67.66