论“诚实信”的“公关精神”在公关广告中的体现

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1、论“诚实信”的“公关精神”在公关广告中的体现摘要商家“以诚为本”。公关广告创意的大目标是塑造企业组织形象，是在“真的”前提下赋予艺术形象而不能象文学作品那样天马行空，我行我素，权威人士曾有说法：“诚实的广告是广告创意最好的策划”。失真的创意是最大的失策。文章立足公关广告“塑造企业形象，升华品牌声誉”的创意战略目标。从公关广告诚实信方面较为具体地阐述了公关广告“以人为本”的计划活动，突出“商品广告让人买我，公关广告让人学我”的战略问题。　关键字：公关广告，诚实信用，信赖利益，战略6目录摘要I引言11、公共广告概述11.1公关广告概念11.

2、2相关概念辨析22、中国公关广告情况微议22.1虚假信息泛滥，影响着公关广告的可信度22.2片面追求曝光度，而忽视真正的效果32.3“搞关系”、“黑箱操作”等现象普遍存在33、诚实信用原则与广告43.1广告社会责任的界定43.2诚实信用原则的内涵43.3诚实信用原则对广告的要求54、公关广告创意战略：讲究诚信，立足真诚54.1广告创意要增加商品的确信度64.2广告创意力求坦诚相待64.3文辞精美，通俗流畅64.4动之以情，以情攻心以真挚的情感打动公众7参考文献76引言美国广告大师大卫·奥格威曾经幽默的说过：这个世界是由空气、水和广告组成

3、的。日常生活中，杂志、报纸、广播、电视和网络，甚至大街上、公车里都充斥着无处不在的广告。人们对广告作用的评价也是仁者见仁的，有持赞成说，强调广告的积极性，有从消极方面解读的，都强调广告活动要承担起相应的社会责任，保护社会公众的依赖利益。广告的社会责任，其实就是广告相关主体的社会责任之一，在诚实信用原则下对社会公众信赖利益的保护，是双方利益平衡有结果。有一生活类报纸上赫然打出这样的标题：“老共产党员战胜了前列腺炎”。细看下去，原来是一则药品广告。说的是一位老共产党员坚持服用某药，终于治好了前列腺炎，解除了痛苦。且不论这药是否有其“药到病除

4、”的神奇功效，单就如此牵强附会，为证明药效非要扯上“共产党员”的做法，实在是庸俗、低级、无聊和可笑。稍有常识的人便知道，战胜疾病与人的体质、意志有一定的关系，而病情严重或较严重者，主要依靠药物或手术治疗，与个人的身份、职业没有必然的联系。共产党员虽然有特殊的品质，能战胜艰难险阻，但在疾病(特别是顽症、重病)面前，往往无能为力，若不及时吃药打针，积极治疗，难免要加重病情，甚至危及生命，这是自然规律和科学法则，任何人不能抗拒、违背和逾越。如果共产党员超越这些规律和法则，从而“战胜疾病”，那只是愚昧无知、迷信身份、可笑的欺骗人的“鬼话”。媒体

5、的商品广告宣传要坚守诚实原则。广告的制作与发布应实事求是，有一说一，不要扯远“离题”，虚张声势，要直接将商品特性和优点向消费者“真实告白”。同时要尊重科学，莫搞别出心裁、哗众取宠、夸大其词地渲染一些低级的“身份崇拜”和扭曲的类比，将一些不可比、不相干、不可信的“英雄”或特殊人物来为自己的广告说事，以此求证其“与众不同”、“高出一筹”。这些都是低劣愚蠢的做法，明智和理智的消费者是不吃这一套的，更不会受骗上当，因为他们一眼能看出其中的破绽，知道里面可能有诈，会不理不睬，最终广告效果适得其反，让“票子”(广告投入)白打了“水漂”。童鞋论文网h

6、ttp://www.47530.com/61、公共广告概述1.1公关广告概念公关广告起源于美国，是公共关系广告(AdvertisePublicRelations)的简称，又称组织性广告或声誉性广告，具有公共关系与广告活动互融互存的综合性特性，以十足的“人情味”去劝说公众，旨在树立企业组织形象，赢得品牌声誉的目的。由于市场营销的观念取代了推销的观念，广告活动也由“推销式”转向“说服式”--这也是公共关系得以充分发展的社会原因。公关广告活动是以广告形式为社会组织开展公共关系的一种别具匠心的策划，有别于直面公众的推销性广告，通过自然化的心灵沟

7、通，从而树立企业声誉与形象，公关广告多采用“攻心为上”的策略，以传统的“强攻”转向“智取”。因此公关广告也称为“软广告”。现今“广告--公关--策划”已成为大半个中国的热门话题。1.2相关概念辨析公关广告和广告宣传两者本身就具有丰富的内涵。在此，笔者先对这两个词作一个比较和界定。公共关系在组织经营管理中具有宣传的功能。公关广告即通过各种传播媒介，将组织的有关信息及时、准确、有效地传播出去，争取公众对组织的了解和理解，提高组织以及其产品、人员的知名度和美誉度，为组织创造良好的公众舆论，树立良好的社会形象。[1]所以公关广告的重点在于创造舆

8、论、引导舆论，强化舆论、目标是树立企业的良好形象。这也正是公关广告和广告宣传最重要的区别。广告则是一种由某个特定出资人发起的，通过大众传媒进行的非个人化的有偿沟通方式，其目的是说服或影响某类受众。[2]广告