公关广告在塑造企业形象中的运用

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1、公关广告在塑造企业形象中的运用XXX(XXX学院xxxx级XXX班xxxx号)摘要：企业形象(corporateimage)是指人们通过企业的各种标志(如产品特点、行销策略、人员风格等)而建立起來的对企业的总体印彖。企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式，它是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象。企业形彖往往与企业经营息息相关，可以说良好的企业形彖维系的企业的生存。因此，鳗造良好企业形象则是一个企业成功与否的重耍关键，而公关广告(TheAdvertisingofPublicRelations)以其隐含性，利他性，新闻性在塑造企业形象上冇着不町估量的作用。关键词：时代背景白19

2、78年屮国实行改革开放以来，我们已经走过了37个年头了，在这37年里，屮国企业的数目呈现指数级增长。由于时间的原因，1978年的企业数据以找寻不到，但在2015年，中国企业的数目己达到22579475家(其中不包括个体经营企业、公共组织机构等数据)，如此庞大的数据反映着中国经济的腾飞，也反映出了37年改革开放的成果。但正是这么多企业的存在，也使企业主们面临着竞争机制、风险机制、供求机制等市场机制(marketmechanism)'的考量。企业住这些机制当中博弈，而在这些机制之.外的一些因数将直接或者间接的影响着胜利天平的倾斜，企业形象就是其屮的一个要素。而对于提升企业形象有着“强心剂”作

3、用的公关广告则是一支“异军”，它的存在能帮助企业在陷入胶着状态时打开一条明路。“商业”广告与“公关”广告在我们开始了解怎么运用公关广告的时候，首先让我们知道“商业”广告(Commercials)与"公关”广告(TheAdvertisingofPublicRelations)的区别所在。商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。商业广告是人们为了利益而制作的广告，是为了宣传某种产品而让人们去喜爱购买它。公关广告，是指某企业或组织为增进公众对它的整体性了解，提高其知名度和美誉度而开展的一种宣传活动。与传统商业广告不同，公关广

4、告多以新闻事件为背景，借媒体、舆论①市场机制就是市场运行的实现机制。它作为一种经济运行机制，是指市场机制体内的供求、价格、竞争、风险等要素Z间互相联系及作用机理。对新闻事件的关注度来进行宣传活动，达到提高知名度等效果，故而成本较商业广告低廉,但需要有合乎时机的新闻事件为载体。以下我们从广告目的、宣传模式、感情色彩、广告主体方面来区分他们。（一）广告目的不同商品广告是直接宣传产品名称或性能，其目的就是诱发消费者的购买动机，促进产品或服务的销售。公关广告则不直接宣传产品，而是传播产品之外的各种与组织形象相关的信息。（二）宣传模式不同同样是通过传递信息去影响公众，两者还是有不同之处：商品广告是

5、让公众先认识产品然后再认识企业组织，而公关广告则是让公众先认识组织再认识产品。（三）感情色彩不同商品广告注重引导人们的购买行为，商业色彩较浓；公关广告则重视与公众进行情感交流，引发公众好感，所以较少簡业色彩，而融入了更多的对人性、对社会的关怀。（四）广告主体不同商品广告的主体是工商企业，而公关广告的主体则可以是政府部门、非盈利组织等各种类型的组织。在这四个方面区分他们后，有助于我们如何去利用公关广告提升我们的企业形象。不会像无头苍蝇一样乱撞了。公关广告原则不管任何广告，它都有着自身的创立原则，公关广告也有着它自身说特有的原则。作为广告人。我们必须牢记这些原则，这是我们制作一个广告的方法或

6、底线所在。公共关系广告宣传的主题内容可以不同，所追求的公关目标也可以不同，但公共关系广告应遵循的原则有：1、实事求是的原则实事求是的原则，即公关广告应避免弄虚作假，要真实地、客观地进行公关广告设计、编写与制作，以争取得到更多的社会公众的信赖。2、独具风格的原则独具风格的原则，即应在特定的公关主题下形成组织或企业自己独特的风格，以加深社会公众对本组织或企业的印象。3、富于创新的原则富于创新的原则，即要求公关广告在具体内容、分析角度、运用手法等方而，新颖别致、富于创新意识，以给了社会公众一种清新的活力和奇特的美感。4、寻求佳时的原则。寻求佳吋的原则，即公关广告必须吋机选择得当，否则将导致事倍

7、功半。5、避免商迹的原则避免商迹的原则，即公关广告必须避免与商业广告雷同，应体现出公关活动的特点，应从维护社会公众利益的角度出发，树立组织或企业的形象，以给组织或企业发展带來长期的社会效益。6、注重效果的原则注重效果的原则，即公关广告必须注重效果。这里的效果是指商誉目标的实现、企业或组织口身的发展和社会整体效益的扩大。上诉就是公关广告所特有的创立原则，公关广告相对与商业广告有着更大的效用，但相对的其限制也很多把握机会，拒绝触线是公关