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《论公关策划在公关活动中的地位和作用》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、渝州大学学报哲学社会科学版年第期总第期论公关策划在公关活动中的地位和作用余世仁,,、兴起、鉴别摘要年来我国公关的发展先后经历了传播三个阶,。段现在正处于从鉴别阶段向创新阶段的转变时期实现这一转变的关键在于,。开展公关策划而开展公关策划的前提是正确认识公关策划的地位和作用关键词公关策划公关活动地位作用一探讨公关策划地位、作用问题的意义“”公关策划在公关活动中居于何等地位具有什么作用这是我国公关从鉴别阶段向创新阶段转变过程中,提出的一个带有普
2、遍意义的问题。它不仅关系到我国公关水平的提高,而且关系到我国现代化事业的深人发展,必须给予足够的重视和认真的探讨。,目前我国公关界和企业界对此问题存在着两种错误的倾向一是简单化倾向认为只要凭、,“眉头一皱,”,。另一,个人的知识经验和直觉计上心来策划方案就产生了种是神秘化倾向认为公关策划高深莫测,难上加难,只有天才的专家学者才能为之。前者的错误在于贬低了公关策划的地位和作用。公关策划必须运用公关科学的原理和方法以及创新艺术,经过艰苦复杂的创意,才能构思出成功的公关方案。单凭个人的知识、经验和直觉,是难以保证
3、策划的成功的。而且这种个体化、低水平的公关策划,是远远不能适应现代公关发展的要求的。后者的错误在于把公关策划的地位和作用神秘化了。公关策划是有规律可循的,只要我们运用公关策划的原,,,,。,理和方法反复实践积累经验掌握客观规律就不会感到神秘了事实上许多成功的公关策,,。,划都出自于文化水平不高而有丰富实践经验的公关实务工作者之手年月当国内,许多大企业一窝蜂地重奖我国在巴塞罗那奥运会上获得金牌的运动员时唐山市开平区丰壁店农民却独辟蹊径,用万元奖励成功发射澳星的航天功臣,取得了出奇制胜的良好效果。反
4、,,,,。之文化水平高的专家学者如不深人实践缺乏实践经验就会对公关策划束手无策把公关,。,,策划神秘化就会失去群众基础策划方案时就收集不到群众有益的建议和意见策划难以成功。实施方案时,就会失去群众的支持,不。能发挥公关策划的职能作用这两种片面倾向均源于对公关策划的地位和作用缺乏正确的认识。为此,必须先明确探讨公关策划地位、作用间题的意义。所谓公关策划,是指在公关原理的正确指导下,对公关实践活动进行创造性的设计与谋划。其概念的内涵是指在调查研究之后,传播沟通之前的策划公关方,。案外延则涉及公关活动的全过程,。
5、深人探讨公关策划的地位和作用具有以下的重要意义。一引起对公关策划的高度重视收稿日期一一,。对一项工作是否重视取决于对这项工作的地位和作用是否有清醒的认识只有认真探索,,和研究深刻认识到公关策划在公关活动中处于核心的地位和具有极其重要的作用明确公关策划的重大意义,才能对公关策划予以高度重视,并将之作为一项重要的工作来抓。认真研究搞好这项工作的目标、任务、计划和措施,增加人力、物力、财力的投人,一抓到底,抓出成效来。二为公关策划提供精神动力。行为来自于思想。思想上对公关策划的高度重视,是
6、公关人员积极从事公关策划工作的内在前提。只有这样,他们才可能刻苦钻研公关策划的基本思想、原则、程序和方法,构建公关策划学的理论体系,揭示公关策划的客观规律,用以指导公关实务活动。才可能积极开展公关实务活动,针对实践中出现的问题,策划精妙奇巧的公关方案,解决实际问题,并能不断总结经,。,验把经验升华为公关理论也正是在这种精神动力的驱动下余明阳专家团积极开展策划实务,从年开始,先后为今、、、玉立集团等家企业日集团雅戈尔集团路杉奇集团,。,全面导人取得了明显的经济效益和社会效益今日集团
7、年底刚导人时年产值仅,,。有亿元而到年激增为亿元三年内增长了倍雅戈尔荣登中国十大名牌衬衫之榜首,玉立商标成为中国驰名商标。三。促进改革开放的深人发展随着改革开放和市场经济的纵深发展,竞争日趋激烈。为适应形势发展的要求和在竞争中,。,,,取胜企业急需公关策划在对外开放方面我国将参加世贸组织实现与国际经济接轨开展国际经贸合作,参与国际竞争。为取得国际合作和竞争的成功,企业急需展开公关策划。我们搞公关的宗旨是为社会主义现代化建设服务,公关策划必须运用到改革开放的伟大实践中去,解决改革、开
8、放中的实际问题,促进开放的进一步发展。二公关策划在公关活动中的地位公关策划在公关活动中的地位,可从三个视角来分析。首先,从线的角度来分析,即从公关活动的全过程来看,公关策划处于调查研究之后,传播沟通之前的关键环节,起着承上启下的重要作用。公关调查是为公关策划服务的,调查分析所发现的问题,以及所收集的其他信息都是为了有针对性地确立公关目标和策划具体方案。公关调查必须接受公关策划的指导,只有按照公关策划
