第一章　药物商品学概论

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1、药物商品学AdministrationofPharmaceutical-marketing教学目的在完成药理、药分和药剂学的基础上，通过自学商品学的基本理论，基本方法和医药商品的基本属性及管理知识，掌握医药商品经营、管理，质量控制及市场调研的普遍规律、基本原理和一般方法，以便适应医药企事业现代经营管理工作。教学要求通过医药商品学基本知识的学习，掌握医药商品质量及其在流通领域中变化规律，医药商品的设计及新产品的开发，医药商品的运输、保管、养护、商标及广告等专业知识。增强处理医药商品在流通中各环节业务的基本能力，提高医药商品经营管理的水平。教材及参

2、考资料教材袁强：《医药商品学》浙江：浙江大学出版社，2003.9参考书目徐荣周：《实用药品GSP认证技术》北京：化学工业出版社，2002.10党丽娟：《药事管理学》广州：华南理工大学出版社，2003.8执业药师培训中心继续教育教材课程性质与设置目的要求《医药商品学》是研究医药商品（包括药品、保健品和其他医疗用品）价值与使用价值及在流通过程中实现使用价值的规律的应用科学。《医药商品学》教材共15章，1～13章概述了医药商品学的概念、研究内容与任务、性质与分类、质量控制、经营与管理、包装与储运、商标与广告、电子商务、信息研究、新产品开发等理论知识及

3、管理方法，为本科程的主要内容。14～15章供学习参考,不作考核内容.具体概念现代医药商品学是研究医药商品价值与使用价值及其实现规律与变化规律，指导消费者合理使用医药商品，反馈医药商品信息以提高医药企业的经济效益和社会效益，促进国民保健体系和医药市场健康发展的一门科学。药物商品学涉及的理论体系药学背景药物商品学经济学管理学行为科学法学社会学药学背景学科组成现代医药商品学是由商品学、经济学、临床药学与临床医学、市场营销学、消费者心理学等多种学科有机结合与相互渗透而形成的一门独立学科。药物商品学研究框架总论分论质量标准（GSP）经营（批发、零售、连锁

4、）运输、储存、养护商标、包装、广告西药商品中药商品药物商品学第一章《药物商品学》概论学习目的和要求掌握医药商品学的研究内容和任务理解医药商品学的研究方法了解医药商品学的产生和发展§1、药物商品学的定义是药学科学的一个分支，是药学科学与药学实践重要组成部分。运用管理学、社会学、法学、经济学和行为科学的相关理论和原理，在现代药物经营活动中探讨其基本规律和一般方法的科学。具有社会科学的特性。学科服务对象在医药商品流通范围内的工作人员，要经常与医药商品打交道，必需学习医药商品学;在商业企业中担任销售、计划、统计工作的人员与管理者，也需要学习医药商品学，

5、运用医药商品学有关理论和技术，解决实际问题。只有受过医药商品学专门教育的经济专家，才能成为医药企业家。§2、研究内容与任务研究内容研究与医药商品质量有关的自然属性，即药品的外形、规格、结构，以及理化性质、生物学、生理学、生态学性质。研究影响药品质量的因素，主要研究药品质量在流通和使用过程中的各种变化规律及各种外界因素对其的影响。如药品分类、标准化管理、保管、储藏与养护、包装及运输、广告与商标、电子商务等。研究任务研究医药商品质量监督与管理研究医药商品经营技术研究医药商品促销手段研究新产品开发具体任务指导医药商品使用价值的形成。通过医药商品资源和

6、医药市场的调查研究与市场预测，医药商品的需求研究等手段，为有关部门实施医药商品的结构调整、医药商品的科学分类，医药商品的销售与进出口贸易管理，药品质量监督管理，医药商品的环境管理等制定医药商品标准和政策法规、医药商品的发展规划提供科学的决策依据；为医药企业提供医药商品的质量要求与建议，指导医药商品质量的改进和新药的开发，提供医药企业的经营素质，保障医药市场的适销对路和建康发展。具体任务评价医药商品使用价值的高低通过医药检验与品种鉴定手段，保证医药商品的质量符合法定的和惟一的药典和药品标准，保护药品消费者的合法权益。具体任务防止医药商品的不合理流

7、通与使用通过确定适宜的药品包装、运输、贮存保管与养护的条件与方法，防止医药商品的质量发生不良变化而造成企业和消费者的损失。具体任务促进医药商品使用价值的提高通过医药商品学中关于各类具体医药商品的临床药学与临床医学的知识介绍，大力普及医药商品使用知识，使消费者、医药商品流通人员了解和提高医药商品知识，学会对症合理用药和合理的选购医药商品，掌握科学、合理的药品消费方式和方法，从而实现医药商品使用价值的实现与提高。§3、研究方法历史性研究方法描述性研究方法发展性研究方法状况和范畴的研究方法分析和比较的研究方法历史性研究方法借鉴中外历史上药品经营的实例

8、和经验，研究现代药物商品学。如研究我国药品经营的历史，如何建立适应WTO下的药品经营管理手段。描述性研究方法对特定的药品经营及其管理进行系统性描述的方