商品学概论论文

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1、新产品开发浅析孙康（中国海洋大学2010级市场营销专业120412010039）摘要：在市场经济条件下，企业要想生存发展，必须做到根据消费者需求的变化不断开发新产品。提出新产品开发的必要性和应遵循的特定程序。关键词：新产品开发创新成功H趋明了的世界市场口由贸易与经济全球一休化的趋势，加速了金业经营外部环境中各种不确定因素的剧增，在这种“顾客需求瞬息万变，产品周期不断缩短，竞争疆域不断扩大，激烈程度不断加剧”的环境里，金业面临着缩短交货期、提高产品质量、降低成本和改进服务的压力。所有这些都耍求企业能对不断变化的市场作出快速反

2、应，源源不断地开发出满足用户需求的“个性化产品”去占领市场以赢得竞争。因此，新产品开发成了工业界竞争的决定性驱动力。21世纪的产品创新Z战将是全球公司遭遇的前所未有的最重要、最关键的战争。赢得这场战争意味着一切：使公司成功、发展繁荣其至得以生存的关键。输掉这场战争或者被动应战，则会给公司带来厄运，商业发展的历史充斥着诸如此类的例了，很多公司仅因为未能创新、未能使产品组合顺应时代潮流并具有竞争力，而被更具有创新精神的竞争对手淘汰。根据统计显示，新产品收入平均占公司收入的33%,即1/3的公司收入来自5年前没有销售过的产品。在

3、一些富有活力的行业，比如互联网，这个数字是100%。这个数字表明：不创新即消亡！新产品开发面临的新形80年代后期，全球性的资源口由流动和新技术革命，使得任何一个国家的顾客不仅可以从本国产品、还能从国外产品屮获得需求的满足，这大大加剧了竞争环境的动荡程度。今天，世界上每一个具冇潜力的区域市场只要存在足够的利润空间，随时都有大量各种“肤色”的企业联军涌入并迅速分隔市场的可能。随着企业间竞争的加剧，市场的主导权逐步转入到顾客手中，使市场由卖方市场变为买方市场，消费者对产品的需求与期望大大提高，产品与服务的多样化、个性化、创新频率

4、加快的趋势已势在必然。以中国的家电行业为例，虽然90年代以來,家电行业发展速度惊人，竞争力不断提高，但我国家电企业缺乏自主开发和设计能力，一些家电生产所需核心技术和关键设备全部依靠进口。可以说，我国大部分家电企业只能说是家电的加工厂。很明显的是，成功的新产品开发活动成了企业生存的基础和发展的动力。但新产品开发却也面临着报酬越来越低、费用越来越高及风险也越来越大三方面巨大的压力。其主要原因是：1、市场细分化策略的广泛应用。市场细分化可以使产品开发和市场营销针对性强、效率高，但同时也迫使产品进入只能冇较小销售潜力的较小的市场，

5、从而使可能得到的潜在利润总量减少2、模仿即竞争反应时间不断缩短。3、新产品生命周期日益缩短。4、研发费用递增。例如海尔集团2000年的产值为406亿元，其研发方而的费用接近50亿元。5、难度和不确定性增大。随着消费者的消费的收入水平和受教育程度的提高，消费者变得越来越理智成熟，越来越个性化。这时，要把消费者的需要I•分困难，新产品开发活动不确定性加大。新产品开发必要性新产品开发是提高行业竞争力的重要保证。我国金业要做到产业升级，关键要不断创新和加快产品开发的速度。今后，企业与企业的竞争，从产品的质量、甜种表现出来的差别不会

6、太大、但是在创新的活力和产品开发速度上会表现出相当大的差异。对这一点，国内一些企业已逐渐意识到，并在产品开发方面取得了实效。海尔集团就提出，海尔不打价格战，要打就打价值战。1.产品寿命周期理论要求企业不断开发新产品。企业同产品一样，也存在着寿命周期。如杲企业不开发新产品，则当产品走向衰退时，企业同样也走到了生命周期的终点。相反，企业如能不断开发新产品，就可以在原冇产品退出市场时利用新产品占领市场，从而保证企业盈利的稳定增长。2.消费需求的变化需要不断开发新产品。随着生产的发展和人民生活水平的提高，方便、健康、轻巧的产品越来

7、越受到消费者的欢迎。消费结构变化加快一方面给企业带来了威协，企业不得不淘汰难以适应消费需求的老产品；另一方面也给企业提供了开发新产品适应市场变化的机会。3.科学技术的发展推动着企业不断开发新产品，加快了产品更新换代的速度。企业只有不断运用新的科学技术改造门己的产品，开发新产品，才不至于被挤出市场。4•市场竞争的加剧迫使企业不断开发新产品现代市场上企业间的竞争FI趋激烈，企业要想在市场上保持竞争优势，只有不断创新，不断开发新产品，才能在市场上占据领在下一个10年或20年，以上4个创新驱动因素不会从市场上消失，科技发展会一直存

8、在，市场需求也会不断变化，世界贸易和市场全球化不断向前发展，竞争会将产品周期缩至更短。产品创新将对公司繁荣发展起到比以往更至关重耍的作用。新产品开发的重要作用1、促进企业不断成长，只有更多的开发新产品，并不断的推陈出新，才是企业成长的根本所在，一个企业永远不会永远的停滞不前，也不可能永远的躺在温床上吃老