商品学概论结课论文

《商品学概论结课论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、化妆品色彩的人群区分摘要：色彩是包装设计中的重要元素。包装色彩不仅能够体现商品的性能、特点，美化商品,利用色彩的视觉心理感受，传达商品的信息，营造一•种沟通和促销的飢围，并FL还具备增强商品和企业识别性等重要功能。木文主要从LI化产品的包装标准开始，对其标签进行简单介绍，然厉着重分析了包装色彩在产品、产品销售上的针对不同性别消费者的不同设计理念。通过分析，提出包装色彩设计应休现个性化、人性化，突出产品特点；就企业拓宽帀场领域,发掘为性别色彩设计的新方向。文末就性别这一重耍市场细分变屋在包装色彩上的人

2、群区分进行了简单总结。关键字：包装包装色彩人群区分目录引言21•标准介绍22•色彩在化妆品中的包装应用22.1色彩与消费者心理32.2冷暖色调的定位区分42.3轻重色感的定位区分42.4其他53包装色彩的应用启示53.1个性化设计突出产品特色53.2拓宽市场领域，发掘为性别色彩设计的新方向64结论65参考文献7引言色彩是人的视觉感受中最敏感的一部分。色彩悄无声息地影响者人们的牛活，在现代社会中，色彩设计正在越来越多的领域里发挥者自己的作用。对于价值较高的时尚、口常消费品，销售包装的色彩已经是五彩缤纷

3、，商品种类也名Id繁多。著名的“七秒钟色彩”理论即是指通过色彩可以在七秒钟之内对一个人、一种产品或事物形成认识。正是由于色彩这种“先声夺人”的特点成为影响消费者购买决策的一个重要因素。商品的包装色彩在现代营销中不仅可以传递商品信息，还nJ以塑造商品个性、提高商品的竞争力、树立企业形彖、提高企业的知名度。因此，在激烈的市场竞争中，要使商品具冇明显的视觉特征，增强人们对其的认知力和记忆度，引起消费者的注意，包装色彩就必须具有先声夺人的艺术感染力和打动人心的作用。巧妙地运用包装色彩产生亲和力，将可以控制消

4、费者的购买动机。这是包装的色彩促销的重要目标所在。1.标准介绍目询的化妆品行业标准为GB5296,名称为消费殆使用说明一一化妆晶通用标签。具体的执行标准中，包装标准为GB5296.3-2008o标准规定了化妆品标签根据产品特点町以采用三种形式表示、化妆品必须遵守的两条原则、化妆品标签必须标注的内容、其它需耍标注的内容、化妆品标签的4项基本要求。本标准适用于中华人氏共和国境内销售的化妆品销售包装的标签。中华人民共和国境内销售是指在国内市场（不包括台湾省和港澳地区）直接卖给消费者的化妆品。不以销售为目的

5、的，例如人包装、中包装上的标志不受本标准的约束。包装标准中规定了必须具备的项目，但是并没有对销售包装的色彩进行规定，所以才有了今天琳琅满目的商品，也使的企业在包装色彩上大做文章，吸引消费者。2.色彩在化妆品中的包装应用包装是品牌理念，产品特性，消费心理的综合反映，它氏接影响消赞者的购买欲及消费行为。色彩传递着各种不同的信息.展示出不同的品味风格和装饰魅力。利用每种色彩所带来的不同视觉效果，通过产品的包装设计，使其优雅时尚、冷酷。因此色彩在现代商品包装上具有强烈的视觉感召力和表现力。运用得恰到好处，就

6、会形成特殊的、充满艺术气息的和谐效果。如下图，针对化妆品等牛活用品，存在着明显的包装差别。缤纷的包装色彩设计，究竟有何依据?2・1色彩与消费者心理调查表明，在众多颜色中，男性更喜欢蓝色、女性更喜欢粉色。美国《现代生物学》刊载研究报告说，男女的确对颜色有偏好，研究人员推测这与基因有关，是人与牛俱來的一种木能。英国纽卡斯尔人学的研究小组通过实验发现，男性最喜欢淡蓝色，女性最喜欢近于淡紫色的粉色。在选择颜色时都体现出性别差异是生理原因而非文化的影响。在生活中，化妆品包装就是利川了男女不同的色彩偏好的原理來

7、进行设计。>女性的色彩心理女性化妆品的色彩-•般为明朗温馨的棊调为主。绿色是最具生命力的色彩，鲜亮的绿色非常美丽优雅；略显米黄的色彩，感觉单纯而年轻；加入一些蓝色，乂显得清秀可人，给人以新鲜舒适感。一般纯植物包装的护肤品都以绿色的包装为主打，使消费者感觉此款护肤品保湿、淸新。不同色调的化妆品辿装适合着不同年龄阶层的女性。粉红色是红色与口色的混合，充满朝气、可爱与娇羞，是女性美白产品包装的主色调。蓝蓝的大海，让人感到清爽、平静，补水淸透的护肤品大都以水蓝色包装吸引顾客眼球。OLAY玉兰油健康嫩白系列销

8、售包装以晶莹剔透的白色为主，盖顶为天蓝色。白色切合了该系列“健康嫩白”的主题词，天蓝色的顶盖让人觉得清爽宜人，虽然波澜不惊，但也玲珑别致。>男性的色彩心理目前市场上男士化妆品较少，主要以洁面和护肤为主。包装颜色以黑白灰居多，突出了男士刚健、整洁、成熟、稳重的特性。黑色和白色是色彩带的两个极端，黑色所具有的抽象表现力以及神秘感无所匹敌。灰色是中性色，主要作为辅助搭配色彩。灰色搭配鲜艳的暖色,会显出冷静的品格。若搭配冷色，则显得较温和。灰色给人以时尚、高雅、含蓄、精致的不