国际市场营销课件第六章 国际技术环境

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1、第六章国际技术环境第一节新技术革命的特征及发展趋势第二节国际技术环境对企业营销的影响第三节新技术革命对国际营销的影响第四节东道国的技术环境第一节新技术革命的特征及发展趋势一、科学与技术二、新技术革命的兴起三、新技术革命的特征四、新技术革命的发展趋势第一节新技术革命的特征及发展趋势一、科学与技术科学和技术是一组联系紧密的概念，但又有很大区别。科学是人类认识自然的产物，以认识自然、探索未知为目的。技术是有关实用技艺和工业艺术的学问，研究知识的实际应用，目的是发明，它人类改造自然的工具；科学的发展虽然有其内

2、在的规律，但是却有它的不可预见性。技术的发展具有一定的预见性，特别是国际上已实现的技术，我们做一个具体的规划，安排一定的力量，经过努力在一定时间内完成是可以做到的；从科学发现到技术发明再到产品形成是一个长期过程，经历了基础研究、应用研究和技术开发三个阶段，这个过程不是线性的，需要经过多次的循环、反馈和反复，有时候技术运用先于科学研究。第一节新技术革命的特征及发展趋势对技术的理解：1、进行生产活动或其他活动的专长或手段。2、生产上所积累起来的知识技能和技术装备。上述说法还是十分狭隘的。现代技术的概念已经

3、远远超出了生产技术的范畴，渗透于企业的方方面面。因此，技术在企业发展中具有重要作用。第一节新技术革命的特征及发展趋势二、新技术革命的兴起新技术革命的发展经历了以下几个阶段：1、第一次技术革命2、第二次技术革命3、现代技术革命第一节新技术革命的特征及发展趋势（一） 第一次技术革命近代第一次技术革命开始于18世纪中叶，它是与英国产业革命同时发生的，是以牛顿建立的经典力学体系为背景，以纺织机械的革新为起点，以蒸汽机的发明和广泛使用为标志，从而实现了工业生产从手工工具到机械化的转变。这场革命发端于英国，而后遍

4、及整个欧洲，在世界范围内产生了深远影响。第一节新技术革命的特征及发展趋势这场革命大体经历了三个阶段：第一阶段是以纺织机械的发明为代表的工作机的革命；第二阶段是以蒸汽机的发明和革新为代表的动力革命；第三阶段是以机器制造业的建立为代表，奠定了近代机械化大生产的基础。与之相适应的钢铁冶炼技术和交通运输业的发展，确立了以蒸汽动力技术为主导的工业技术体系，开创了“蒸汽时代”，使资本主义生产体制得以确立。第一节新技术革命的特征及发展趋势（二） 第二次技术革命19世纪中叶以后，随着科学技术的迅猛发展，又在世界范围内

5、兴起了近代第二次技术革命。这次技术革命以电力技术为主导。它的产生、发展及其应用，极大地推动了化工技术、钢铁技术、内燃机技术等其它技术的全面发展。创造了巨大的生产力，给整个社会带来了广泛而深远的影响。第一节新技术革命的特征及发展趋势第一次技术革命在19世纪上半叶达到高潮，各资本主义国家先后建立起了以蒸汽机为动力的工业技术体系，社会生产力有了飞速发展，为第二次技术革命的产生提供了坚实的物质和技术基础。19世纪60年代之后，自由资本主义开始向垄断发展，资本和生产开始高度集中，不但工厂数量剧增，而且规模不断扩

6、大。大工业生产体系的发展，迫切要求有更先进的动力及动力传递分配方式。19世纪自然科学的全面发展，特别是电磁理论的建立，又为电力取代蒸汽动力的革命奠定和科学理论基础。第一节新技术革命的特征及发展趋势（三） 现代技术革命现代技术革命开始于本世纪40年代，现在正以迅猛的速度向前发展着，这次技术革命的主要标志是原子能，空间技术和电子计算机的广泛应用。它的发展经历了两个阶段：40年代至60年代为第一阶段，其间核技术、电子计算机技术、空间通讯技术逐渐走向成熟。70年代以来为第二阶段，即人们通常说的新技术革命阶段，

7、这一阶段以微电子技术为核心的新兴技术群引起了当代技术领域的巨大变革。微型电脑广泛应用于生产及社会生活的各个方面。新技术革命与知识经济紧密联系。第一节新技术革命的特征及发展趋势知识经济，通俗地说就是“以知识为基础的经济”，是指以现代科学技术为核心的，建立在知识和信息的生产、存储、使用和消费之上的经济。它以高技术产业为第一产业支柱，以智力资源为首要依托。　　　　知识经济区别于传统经济，一是从资源方面看，传统经济的推动力主要是有形资源，这种资源具有稀缺性和机会成本。而知识经济时代，经济发展的推动力主要是知

8、识和信息资源，这种无形资源可以大量复制，没有机会成本。二是从经济发展的可持续性看，当经济发展主要依赖于有形资源时，由于许多资源不可再生，或者再生周期很长，经济发展的可持续性受限。而知识经济时代，经济发展主要依赖于知识和信息资源，是可持续发展的经济。第一节新技术革命的特征及发展趋势新技术革命的内容：1、信息技术——现代技术革命的前导2、新材料技术——现代技术革命的基础3、生物技术——现代技术革命的前景4、新能源技术——现代技术革命的支柱5、空间技术——现代