国际市场营销环境

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1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方国际市场营销环境百科名片国际市场营销环境包括国际市场营销宏观环境和微观环境。宏观环境是指企业在从事国际营销活动中企业难以控制也较难影响的营销大环境；微观环境是企业在不同目标市场进行营销活动中企业所构建的处于不同国家和不同地域的分支机构的组织结构，以及与当地社会文化特征相结合的企业文化特征等环境。目录简介环境分类环境特点经济环境国际营销的人口环境文化环境政治法律环境自然环境科学技术环境简介环境分类环境特点经济环境国际营销的人口环境文化环境政治法律环境自然环境·科

2、学技术环境展开编辑本段简介　　是指各种直接或间接影响和制约国际营销的外部因素的集合。　　国际市场营销环境包括国际营销经济环境，国际营销人口环境，社会文化环境，政治法律环境，自然环境，科学技术环境。编辑本段环境分类----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方　　无论国内企业还是国际企业，所要面对的环境大都可以分为直接环境和间接环境。　　（1）直接环境：　　一是产业要求，二是客户要素，三是资源来源（

3、包括供应商、贷款人、劳动力）要素。　　（2）间接环境：　　自然环境、经济环境、、政治法律环境、技术环境及社会文化环境。编辑本段环境特点　　国际市场营销环境包括国际市场营销宏观环境和微观环境。宏观环境是指企业在从事国际营销活动中企业难以控制也较难影响的营销大环境；微观环境是企业在不同目标市场进行营销活动中企业所构建的处于不同国家和不同地域的分支机构的组织结构，以及与当地社会文化特征相结合的企业文化特征等环境。国际市场营销的宏观环境和微观环境具有较大的复杂性和差异性，程度不同的相关性，以及控制、把握、利用和影响的较大难度等特点。编辑本段经济环境　　1、收入：　　GDP　　

4、个人收入　　个人可支配收入　　可任意支配收入　　2、支出：　　恩格尔系数＜30%最富裕　　30%~40%富裕  国际市场营销环境　　40%~50%小康----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方　　50%~60%勉强度日　　＞60%绝对贫穷　　3、消费者的储蓄与信贷　　消费者储蓄越大，潜在购买力越大　　4、经济发展状况　　经济发展阶段　　经济形势　　国际市场营销的经济环境是各种直接或间接影响和制

5、约国际市场营销的经济因素的集合，是国际市场营销环境的重要组成部分，具有国际市场营销环境的各种特征。分为三个不同层次，一是从全球的角度出发，考察整个世界经济的基本状况，及对国际市场营销的效应的全球层面的经济环境（国际金融环境、国际贸易环境、经济周期、世界经济结构）；二是从一个国家角度出发考察某个具体国家的经济状况，及其对国际营销的效应的国别层面的经济环境（即本地经济环境）；三是从世界区域性范围及区域性组织出发考察某些文化背景相似、经济发展水平相当、关系往来密切的一系列国家和地区的区域性层面的经济环境。（一）本地经济环境　　本地经济环境是指企业所在国的经济环境，它对企业的

6、行为及消费者的消费行为发生直接的影响。　　（二）区域经济环境　　区域经济环境是由一定地理区域范围而结成某一特定经济联盟的国家或地区的经济环境，是国际营销者跨国经营所面临的重要经济环境，对企业国际营销产生直接影响。　　（三）全球经济环境　　当前全球经济环境主要体现为，国际投资予国际贸易迅速发展，各国经济相互依赖性加强，市场竞争程度提高，各国关系的复杂性提高。　　（四）全球市场环境　　企业在分析全球市场环境时主要分析目标市场的发展阶段，人口规模、人口分布和人口结构以及消费者收入状况；各国消费支出结构与消费储蓄信贷状况；并需要对国际市场竞争者进行分析，才能确定具体的国际营销

7、策略组合。编辑本段国际营销的人口环境　　人口总量　　人口增长　　人口结构：年龄结构，性别结构，受教育程度，家庭结构特点，　　人口迁移问题----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方编辑本段文化环境　　国际市场营销文化环境是指对企业国际营销产生影响和制约作用的各种文化因素的总和，是企业从事国际市场营销的重要的外部条件。　　（一）物质文化  国际市场营销环境　　物质文化质量的高低和