国际市场营销环境分析金融技术自然环境PPT课件.ppt

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1、第三章国际市场营销环境分析——金融、技术、自然环境国际金融与外汇环境国际金融环境1外汇环境2国际金融市场的含义国际金融市场是国际间进行跨国金融交易的市场，即居民与非居民或非居民之间进行交易的市场。居民与非居民交易------传统国际金融市场非居民与非居民交易----新兴国际金融市场国际金融组织国际货币基金组织（IMF)世界银行(IBRD)国际清算银行(BIS)国际金融市场的形成条件1、拥有大量的国内外金融机构和充分的资金供求2、政治与经济环境稳定3、完善和宽松的金融环境市场准入（允许外国机构进入并开放业务）国民待遇最惠国待遇金

2、融市场化运行4、有现代化的通讯设施和便利的交通5、拥有较充分的金融专门人才，提供优质金融服务国际金融市场的类型（一）、按资金融通期限划分1、货币市场：资金融通期限在1年以内的市场----短期资金市场2、资本市场：资金融通期限在1年以上的市场----长期资金市场狭义的国际金融市场----资金市场（二）、按市场交易的内容划分货币借贷交易市场货币买卖交易市场1、货币市场2、资本市场3、外汇市场4、黄金市场（三）按市场所在地域划分1、西欧区：伦敦、巴黎、法兰克福、苏黎世、布鲁塞尔、卢森堡等。2、北美洲区：纽约、芝加哥、多伦多、蒙特利尔

3、等。3：亚洲区：东京、香港、新加坡、（上海）等。4、中美洲区：开曼、巴拿马等。5：中东区：科威特、巴林等。国际营销与金融市场一、国际营销的资本需求二、国际营销的资金来源（一）国内市场融资1、银行提供短期贷款2、中、长期贷款3、经营融资4、把资产变为现金5、出口信贷6、各类非银行的金融机构的投资7、发行股票（二）国外筹资的渠道1、外资银行提供贷款2、国际金融组织（三）国际金融市场（四）国际证券市场（五）国际设备租赁国际营销的金融风险对金融风险的控制：一是靠认真的事先调查；二是靠对交易合同的严格执行；三是靠有效的保险制度。外汇与外

4、汇市场外汇1汇率2外汇市场3世界主要外汇市场4外汇含义p73静态含义：以外国货币表示的可用于国际结算的各种支付手段。包括以外币表示的信用工具及有价证券。特点：外币性、可兑换性、普遍性外汇种类按来源用途分：贸易外汇、非贸易外汇按兑换限制分：自由外汇、有限自由外汇、记账外汇按交割日期分：即期外汇、远期外汇按国际收支状况分：硬货币、软货币汇率标价汇率含义：两国货币间的比率。USD/CNY=6.2980：1美元兑换6.2980人民币直接标价法：外币的本币的价格1美元=？人民币；1欧元=？人民币间接标价法：本币的外币价格1CNY=?US

5、D；1CNY=?EUR美元标价法、交叉标价法汇率分类从银行买卖角度分：（1）买入汇率、卖出汇率：银行赚取买卖差价（2）现钞汇率：买卖外币现钞的价格（3）中间汇率：（买入汇率+卖出汇率）/2，媒体报道的常用汇率外汇分类按买卖外汇对象分：同业汇率、商人汇率；同业汇率买卖差价比商人汇率小按国际货币制度演变分：固定汇率、浮动汇率按银行汇兑方式分：电汇汇率（T/Trate）>信汇汇率（M/Trate）>票汇汇率（D/Trate），电汇汇率成为外汇市场的基准汇率外汇分类按外汇监管程度分：官方汇率（又分为单一汇率、复汇率）、市场汇率按买卖交

6、割日期分：即期汇率、远期汇率即期汇率与远期汇率的差价称为远期差价，用升水、贴水、平价表示该差价。按制定汇率方法分：基本汇率、套算汇率按银行营业时间分：开盘汇率、收盘汇率外汇市场的含义及特点外汇市场含义：从事外汇买卖的交易场所市场构成要素：中央银行、外汇银行、外汇交易员与自营商、外汇经纪人、外汇最终需求者与供给者外汇市场分类按市场参与者不同：广义外汇市场（银行与客户之间）、狭义外汇市场（银行间市场）按交割时间不同：即期市场、远期市场、掉期市场（同时买进卖出交割日期不同但金额相等的外汇头寸）按发展开发程度不同：地区性外汇市场、国际

7、性外汇市场按是否有管制：管制外汇市场、自由外汇市场按有无场所：大陆式外汇市场、英美式外汇市场外汇市场特点循环作业因时间差关系，24小时连续作业有市无场没有统一场地、但是全球交易网络交易规模大、交易币种集中主币种：美元、英镑、欧元、瑞士法郎、日元汇率波动频繁且幅度加大世界主要的外汇市场英国伦敦外汇市场美国纽约法国巴黎德国法兰克福瑞士苏黎世日本东京新加坡中国香港中国大陆外汇风险外汇风险（即汇率风险），是指由于外汇汇率的波动，以外币表示的资产（债权）或者负债（债务）的价值发生相应的上涨或下降的可能性。外汇风险的三种类型：交易风险折算

8、风险经济风险外汇风险与国际营销一、影响汇率走向的基本因素利率；通货膨胀；贸易差额；经济情况。二、影响汇率走向的非基本因素外汇管制；心理因素；政治因素；其他因素。降低汇率风险的几种主要方法（一）提前或拖延收付法（二）平衡法（三）配对法（四）调整价格法（五）易货贸易（六）软硬币搭