国际市场营销的环境分析ppt课件.ppt

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1、国际市场营销环境分析视频:今日关注——日本丰田召回门110129午间新闻引申:跨国公司“召回令”排除中国消费者并不只是丰田这一宗。思考:召回的成本VS不召回的风险启示:？2国际市场营销环境分析通过本章学习：了解市场营销环境对国际市场营销活动的重要影响作用；掌握微观环境和宏观环境的主要构成；应用分析、评价市场机会与环境威胁的基本方法，分析企业面对市场营销环境变化所应采取的对策。2.1市场营销环境概述人口、经济、自然、技术、政法、社会文化等环境供应商企业竞争者营销中介顾客2.1.1营销环境的含义含义:对企业的营销活动产生影响和冲击的不可控制的因素和力量。公众宏观环境微观环境

2、2.1.2市场营销环境的特点市场营销环境的作用方式：提供市场机会带来环境威胁客观性差异性多变性相关性2.2市场营销环境分析方法市场营销机会：一个具有需求的领域，公司在这里能获得利润。环境威胁：在没有防备性的营销行为条件下，可能导致公司销售或利润下降的不利趋势或发展变化所引起的挑战。吸大影大引响力小程小度12341234分析营销环境的方法发生概率高低机会矩阵图威胁矩阵图发生概率高低分析营销环境的方法环境机会与环境威胁分析表因素机会或威胁程度（-10～10）概率（0～1）加权分人民币汇率上升，出口可能下降-30.6-1.8供应商可能后向整合-20.8-1.6客户的谈判能力正在

3、提高-50.3-1.5客户群有扩大趋势30.61.8国内市场需求增长强劲70.96.3威胁水平高低机高会水平低理想业务风险业务成熟业务困难业务环境分析综合评价图反抗面对威胁的企业对策减轻转移面对威胁时企业的总体对策2.3微观环境要素公司供应商竞争者营销中介顾客供应商供应商对企业的影响供货的稳定性供货的价格变动供货的质量水平企业的对策对供货商进行归类实行供货商多样化营销中介中间商（代理商、经销商）营销服务机构（市场调研公司、财务公司、广告公司、营销咨询公司）实体分配单位（仓储公司、运输公司）金融机构（银行、信贷公司、保险公司）公众市民行动公众：消费者权益保护

4、组织环保组织等政府公众融资公众：银行、投资公司媒体公众：报纸、杂志、广播、电视地方公众：企业附近居民群众地方官员一般群众企业内部公众：董事会、经理、职工顾客中间商市场消费者市场生产者市场非营利组织市场企业顾客竞争者愿望竞争者类别竞争者产品形式竞争者品牌竞争者企业内部企业营销经理应在最高领导层所规定的范围内决策。营销部门应与其他部门协调。市场营销财务研究开发制造采购会计最高领导三、宏观环境分析经济环境文化环境法律环境政治环境人口环境自然环境技术环境2.4宏观环境要素经济环境经济体制经济发展水平或经济发展阶段通货膨胀国民收入收入分布状况基础设施经济体制计划经济体制混合经济体制

5、市场经济体制朝鲜101赛拉利昂93乌干达43英国7古巴100中国大陆87摩哥达40中国台湾6越南99印度86意大利21日本5安哥拉97俄罗斯73法国18美国4苏丹96巴西63韩国13巴林3海地95墨西哥51德国9新家坡2摩尔多瓦94南非44加拿大8中国香港1受压抑的较不自由的较自由的自由的经济自由度索引经济发展水平或阶段传统社会起飞前夕阶段起飞阶段走向成熟阶段高度大量消费阶段发达国家欠发达国家最不发达国家自给自足型经济原料出口型经济新兴工业化型经济发达工业化型经济发达国家发展中国家欠发达国家时间人均国民生产总值高低滴漏式或瀑布式市场开发模式发达国家发展中国家欠发达国家喷淋式市

6、场开发模式喷淋式市场开发模式通货膨胀通货膨胀对国际营销的影响需求企业成本控制和定价决策更为复杂企业产品和资金的国际转移国民收入国民生产总值工业品的市场需求与国民生产总值的数量成正比关系。消费品特别是高档消费品的市场需求量与国民生产总值数量的正比例关系表现的不明显。经济增长速度人均收入一些国家2019年国民生产总值和经济增长速度2.862津巴布韦1.2738菲律宾1.0165乌拉圭2.25672巴西-0.6544秘鲁5.23181印度9.44350韩国4.149629日本2.85738加拿大2.771003美国GDP年平均增长率GNP（亿美元）国家GDP年平均增长率GNP（亿美

7、元）国家450无信息无信息无信息经济瘫痪国家16401.96300491.4低于50024019.5810012403.3500~25005098.92439735.3.52500~1400081479.552450017623.0高于1400095年人口（百万）占世界GNP的百分比95年人均GNP(美元）95年GNP(百万美元）人均GNP分类的国家组群收入水平国家组群2019年人均收入2057410加拿大2374010科威特217859德国240989奥地利225908卡塔尔244598德国22636