生活哲理篇_观点从视觉文化观点看时尚_部落第49期20081205

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1、生活在此处之”观点”从视觉文化观点看时尚[摘要]时尚是当代社会的一个重要文化现象，是视觉文化研究的重要课题。作为视觉符号的时尚具有生产功能，它不仅生产出一定的意义，而且生产出相应的解读和认同，由此生产出个体的身份认同和意识形态"时尚的这种社会功能是借助复杂互动的视觉交流实现的，在时尚与现代性、时尚与先锋性、时尚与品味的复杂文化关系背后，蕴含了多重文化意义。[关键词]时尚视觉文化现代性先锋性品味时尚是当代社会的一个重要文化现象，它既是一个社会学和人类学的课题，也是一个文化研究的难题。从视觉文化的独特视角来看，时尚的一个基本条件就是展示或被看见，可视性或可见性是时尚存在的前提，正如齐美尔所说，

2、时尚就是要“引人注目”。一、作为意义视觉符号的时尚时尚是一种复杂的社会行为，具有复杂的社会意义和文化意义。从文化传播学角度看，时尚是在视觉条件下的一种意义传递行为，是人通过物的占有转向意义再生产的过程。一个人所以会有对时尚的追求和冲动，说穿了就是想要拥有一种有意义的视觉符号，并将这种意义显示给别人看。时尚一方面通过普遍化和统合而获得某种群体性的归属感，进而产生一种逃避社会责任的安全感；另一方面，时尚又通过将自己与非时尚的人区分开来，进而使得自己的个性和自由获得某种表现。正是在这种普遍与特殊、统合与区别的矛盾中，时尚的意义被生产出来了。费斯克指出：“相似是进入社会秩序的手段，差异则在那一秩序

3、中协商得到的个人空间。”[1]齐美尔注意到，不赶时髦的人往往会产生一种弱小无助的感觉，因此时尚对个体来说具有某种“增势”的功能：“对那些天性不够独立但又想使自己变得有点突出不凡、引人注意的个体而言，时尚是真正的运动场。通过使他们成为总体性的代表和共同精神的体现，时尚甚至可以提升不重要的个体。根据时代的本质，时尚是一个从不被每个人满足的标准，因而，它具有将社会服从同时变成个性差异的特点。”[2]由此，齐美尔得出一个重要的关于时尚的结论：时尚的主角借以引人注目而代表了社会与个人冲动之间的真正原初的平衡状态。[2]时尚是一种对符号及其意义的解读和认同。从社会学角度说，个体的身份和意识形态是经由许

4、多社会化的机制所塑造的，在这些机制中，语言、行为、交往等是构造个人身份和社会意识的主要手段。时尚也是这样的一个重要手段。恰如费斯克所言：“本文档在Visionsoft源天软件文档控制范围之内,在得到许可后方可使用.http://www.visionsoft.com.cn个性是社会事物、语言、性别经验、家庭、教育等等的建构，商品被用来承载已被建构的个人差异感。”[1]一个消费者去的商店、浏览的商品和最后购买的商品其实并不是随机的。对特定个体来说，去哪里、看什么和买什么其实是在作必然如此的选择，因为个体总是受到社会的影响，他已经具有某种对时尚的前理解或习性。个体有选择地认同了某种时尚，也就认同

5、了这种时尚的意义及其社会趣味和群体，认同了某种生活方式"但是这种认同又是一个在主观精神世界对外部客观世界时尚意符体系化的分类产物，个体对外部世界的复杂的不确定的时尚意符做了分类，确定了哪些是适合自己的类型。这就意味着时尚是一个从主体到对象，又从对象到主体的交流过程。时尚的选择过程既是归类过程，又是区分过程，是认同与建构、同化与分化同时展开的过程。在这个过程中，时尚的追逐者类似于福柯所说的个体既成为权力的对象又是权力的载体。同时，时尚的分类和对分类的认同选择过程又是一个十分重要的心理过程，在这个过程中，个体通过选择某种时尚既获得了一种身份的认同感和确定感，又产生了心理上的满足或归属感，同时获

6、得了一种安全感和分享感，获得了克服孤独和社会交往的沟通感，感到自己是这个社会某一群体的一员这正是一个身份建构的过程，是自我的发现和确认"当然，这一切都需要通过“看”这一视觉行为才能构成，所以费斯克指出：“看制造意义，它因此成了一种进入社会关系的方式，一种将自己嵌入总的社会秩序的手段，一种控制个人眼下的个别社会关系的手段。”[1]简言之，时尚作为一种视觉消费品具有建构个人身份的定位功能，因为时尚物是一个充满了价值、意义和等级区分的标志物，人们拥有、使用和展示这些物品，也就是在认可和强化物品所具有的意义、价值和区分性。正如波德里亚所说，通过使用各种物品，每个个体和群体都在寻找自己的特定秩序和结

7、构中的位置，物品则通过分层化的社会结构为每个人保留一个确定的位置。[3]也正是在这个意义上，时尚具有独特的心理治疗的功能。在凡勃伦和齐美尔的经典时尚理论中，时尚总是上层阶级对下层阶级的影响所致，但20世纪年代以来文化发展出现了一些新的情况。特别是反文化现象，它往往呈现为对上层阶级(尤其是中产阶级)平庸生活方式的反叛，嬉皮士就是一例，“垮掉的一代”又是一例。坎贝尔说，在60年代，时尚经常源自反主流文化，那是一场自觉的运动，