基于消费行为导向的商品色彩设计探索论文

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1、基于消费行为导向的商品色彩设计探索论文摘要：本文通过对当代消费者消费行为的分析研究，阐述了在现代市场竞争中仅有价格、质量和营销方式的竞争，已不能适应新消费模式的要求，人类已经进入了一个需要满足个性化精神需求的时代。通过色彩设计建立良好的产品形象和品牌认可，唤起消费者的情感共鸣和价值认同，将刺激和影响人们的消费行为和消费习惯。文章最后根据色彩设计对消费行为的影响，提出了商品色彩设计的方法和对策。.关键词：消费行为商品色彩设计正文：一、消费者消费习惯和消费行为分析1、消费者消费习惯分析消费者消费习惯是在习惯心理基础上的经常性

2、消费行为。研究表明，消费者的消费习惯是社会文化和个性特质两个层面的产物。在文化层面上.freeler)说：“色彩唤起各种情绪，表达感情，甚至影响我们正常的生理感受”，阿恩海姆则认为“色彩能够表现感情，这是一个无可辩驳的事实。”，通过对商品的色彩设计，使得工业化的产品变的丰富而多元，或典雅、或可爱、或卡通、或自然，刺激了消费者消费意向，也使生活变得更美好。3、色彩设计使品牌形象深入人心，满足消费者价值认同由于色彩有产生联想的作用，色彩语言的符号性使得色彩成为企业、品牌形象的体现和标志。消费者通过特定的色彩而联想到著名的公司

3、或机构，从而产生对企业商誉和品牌信誉的价值认同。例如被大家广为认知的蓝巨人IBM，其深邃的蓝色引领着全球商业模式的革新和发展，蓝色展现了其充满生机的企业形象。蓝色联想到天空、海洋；联想到无限、未来，在高科技行业及其相关产品中被广泛采用。红色联想到鲜血、红旗；联想到活力、激情，永远代表年轻朝气的可口可乐百年来无论其VI作怎样的变化，始终不变的是鲜艳的红色。若想使产品深得目标消费群体的认可，需要深入挖掘“色彩”之中蕴藏的巨大商机。要深入探究色彩因素，产品或品牌才能激发消费者内心的色彩诉求，从而影响他们的购买，实现品牌与消费者

4、的互动和商业价值。杜邦公司统计表明，消费者在购车时，如果某种钟意的车型恰好没有自己想要的颜色，大约40%的消费者会忍痛割爱而选择其他品牌。在市场竞争中，只有得到消费者认可的色彩语言才能淋漓尽致地表现品牌的思想，使色彩成为品牌思想的“传话筒”，品牌被消费者和市场接纳才可能变成现实。信息技术的发展和全球经济的一体化进程，特别是加工技术的突飞猛进，知名企业和品牌的加工技术和制造流程几乎大同小异了，产品同质化现象越来越严重。产品竞争的结果往往是品牌竞争，而品牌之间在质量与功能上往往不分高低，最终企业之间、产品之间的比试往往是“功

5、夫在品外”。色彩可以使产品表现出多种不同的变化，这是改变产品面貌最为直接和成本最低的方法，也能使人不断产生新的感觉，通过协调、系统、统一的色彩体系，能快速地带来品牌效益，并通过色彩流行趋势与多元化色彩匹配成的企业产品，锁定消费者的视线，使消费群对于统一、全面的色彩识别系统产生完全的信赖感和认同感。4、色彩设计预示商品流行潮流，扩充消费市场容量回想历史，亨利福特的T型车称霸之时，曾是黑色一统天下的年代。由于黑色看上去不错，而且其涂料干燥起来最快，所以福特固执地拒绝采用其他颜色。他的传世名言是：客户可以任选汽车颜色，只要是黑

6、的就行。与之相比，通用汽车则在颜色上为客户提供多种选择。1926年，痛定思痛的福特开始增加彩色车，但已经无法挽回被抢走的市场，一年之后T型车停产。现代消费者购买一件商品，并非仅仅为了购买商品的物理功能或效用，也并非只为取得商品的所有权，或者说，消费者所购买的不仅是商品的本身，更希望通过购买商品，从中同时获得一系列联想和心理的满足，亦即心理的愉悦感。人也是为追求审美的感受而去消费。随着人们日常生活系统关联现象的成型，物与环境越来越密切，所有在这个空间的产品，用具无不涉及流行潮流，时尚感和流行色的要素在商品上的体现，迎合消费

7、者求新变的心理需求，引导消费，扩充消费市场容量。在对2006年至2009年的汽车色彩趋势预测中，杜邦公司认为银色作为一种“有价值的颜色”将会被温暖的红色、浅棕色等色调调和更新，从而进入新的交叉色彩领域。其他值得重点关注的颜色将是灰色、绿色、红色和黄色。为了迎合这样的趋势，杜邦的团队已经开发了100种新的细分色彩和相关涂料，其中甚至包括一种可以在夜间发光以增强安全性的彩漆。汽车色彩设计将进入一个更为多彩和丰富的时代。三、消费行为导向的商品色彩设计1、色彩设计要增加在消费行为中的整体商品价值整体商品概念跳出了传统局限在商品特

8、定的物质形态和具体用途上的解析，把商品理解为人们通过交换而获得的需求满足，归结为消费者和用户期求的实际利益，包含有形产品和无形服务。商品的整体概念由核心产品（使用价值）、形式产品（又称实际产品）和扩大产品（各种附加利益的总和）三个基本层次组成。这说明现代的商品设计应是系统的规划和多层面的设计，其出发点不再是具体的使用