资源描述：
《商品包装的装潢与色彩设计-论文.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、衡阳师专学报(社会科学)1992年第4期(总第51期)商品包装的装清与色彩设计.张雷在当今经济大潮奔涌的形势下,商品市场日益繁荣、新产品不断涌现,极大地丰富了人们的物质文化生活。同时人们对商品外在美、装演美的审美意识也在不断增强。在商品销售,,,过程中商品的包装装演已成为一个主要的竞争武器是产品质量的一个重要组成部分关。:“,系着商品销售竞争中的成败郭沫若同志曾经说过工艺美术是测定民族文化水平的标准。”,是实用和艺术的密切结合作为工艺美术中的一个分支包装装演设计必将越发强调其设计,,,的艺术性因为现今人们
2、在购买商品时除了要求商品具有实用性之外对商品包装装演艺,。,术美感的获得无论从感情上还是从心理上都提出了更高的要求因此商品的形象包。,—装装潇就直接影响着商品的销售和消费者的购买选择在市场竞争中包装装演设计者必须、、,、、、体验把握消费者的审美观价值观以及心理与感情的需求从设计学色彩学材料学心,理学及市场销售学等各方面来全面考虑整个商品的形象运用技术美学和商品美学来思考和创作,从而设计出引人注目、新颖不俗、受人喜爱的商品形象,使商品具备物质的使用价值,。与精神的审美价值这是时代对商品包装装演设计的要求一、
3、包装装满设计对商品的促销作用包装装满可以这样分开来讲:包装是保护商品、使商品在流通领域和销售过程中方便消,、、、、;费者的物料包括容器材料以及辅助物等装满则是依附于包装用图案色彩文字等不同手段来装饰、美化、宣传其商品的艺术手段。包装没有装演就不能起到广告和信息传递,。,作用达不到最终推销商品的目的商品的包装装演设计就是通过艺术的手法对商品的包、,、、、、、装进行装饰美化的设计并将商品的名称形象商标用途性能生产者等要素传达给消费者,使消费者通过包装装满对商品产生信任感和视觉美感,进而采取购买行动。也就.,,
4、。:是说藉装演提高商品在消费者心目中的价值感进而推动销售其途径有二1向消费者。、、、宣传并充分展示商品既通过印在包装上的标志(厂商标志性能标志等)文字(牌名品、、、、、、、、、、名规格型号种类数量重量有效期生产期广告语商品简介使用方法等)图、、、、、形(产品形象消费情节等)色彩(表现标志文字图形及起广告和装饰作用的色彩)构、、,,图(各种设计要素有机的安排)表面处理(材料肌理等)等各种手法充分宣传商品起、、,到帮助消费者认识商品性能用途保护和使用方法等作用让人们从商品装演上就充分了.、,,。解商品牌子和生
5、产厂家取得消费者的信任采取购买行动2以装演的艺术美感打动消。、、,费者商品装演设计是通过图形色彩等设计要素的运用去美化商品诱发消费者的感情进。,“”,而促进商品的销售商品的装满在某种程度上也可称之为包装广告在大百货公司的货,,、、,架上往往陈列着几十种不同牌号的同类商品特别是在化妆品洗涤剂饮料食品货架上往往是数十种同类产品陈列在一起,顾客走在百货公司的货架长廊前,常常目不暇接,眼花115。:,。缭乱人们购物一般是凭借两条经验(1)下言得过的熟悉产品特别是名牌产品(2)首先、。、跳进视线被诱人的精美包装装演
6、及说明听打动的商品人们购物的这两条经验归根到底。,还是由于精美漂亮的装演所打动而产生的随着大众生活水平的提高人们的审美意识和审,,美水平也在不断提高一件精美的包装装演没计可以提供视觉上的满足与乐趣使人们从中,。得到美育的熏陶进而推动销售、二现代商品包装装满的设计特征一、,“”,,“从古到今有一个自愿的原则这个含义包括了商业的繁荣商品的买和卖选..”、“”、“”、“”“”“”。择功能质量美观等条件顾客的自愿对商品来说就是竞争在竞争,,,:中为了加速商品的销售和资金的周转扩大再生产有两个不可缺少的手段一是美化
7、原,,,;形产品使产品变得更精美耐用自然会对促销大有助益二是介绍商品进行各种形式的.,“”。宣传这是产品竞争的重要武器它依靠设计来提供这个竞争武器因为包装装演可以、.,。,提升产品的附加价格创造潜在消费因此装满设汁除了说明美化商品并将商品的特,一、、、,点准确的传达给消费者之外从开始就必须从图形色彩构图字体等装演设计要素上.,,注重现代审美思想的体现使形式美感更为强烈现代观念更为突出在一定程度上满足消.,。费者的情感和心理上的需求使商品的装潇设计i玉到预想的效果从而赢得消费者,,一部分是商品竟争的一个重要
8、手段商品的包装装演是商品质量的商品经济的迅猛发,,展使同类商品竞相以其自牙的质量和装演美而展开厂更为激烈的市场竟争从而出现了以一.:、1(l)生产商定位(即);(幻商品包装装演定位为特点的装潇设卜它包括商标牌号定位。,.、产品定位以表现包装内吝物为主清楚地反映出包装里面是什么商品它的原料特点性.。_、、;能等(3)消费者定位仁要是明确产品是为谁生产的即突出商品销售的对象性别年、。。龄文化层次等设汁定位是以争取消费者为目的的装演
