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1、ColourfulSight七彩世界商品包装装潢设计的依据中南民族学院陈明OnBasisofTheGraphicsandDesignforCommod-ityPackagingByChenMingInmodernmarketcompetitionthepackaginghasbecomeanimportantmeansofsellingcommodity,therefore,thegraphicsanddesignforpackagingwillaffectdirectthedesignofcommodityinmarket.Thi
2、spaperanalysesandapproachesthebasisofthegraphicsanddesignforcommoditypackagingfromsellingangles.在现代市场竞争中,包装已成为商依据一:商品的特性和价值西汉古酒的包装,外层是一个未加任何品销售的催化剂,企业更是看重包装的在市场中,包装的销售媒介作用,关装饰的普通木盒,十分原始,木盒上古拙销售媒介作用,把包装作为促销的一种键在于其对商品信息的准确传递,因此,的“西汉古酒”文字与粗糙的木纹相互映重要手段。浙江省建德县茶场生产的高商品自身的特性是
3、包装装潢设计的首要衬,显示出西汉古酒遥远而神秘的色彩。档茉莉花茶,品质上佳,但在1989年以依据,这也是包装设计的起码要求。有关而傩公傩娘酒的包装,采用浮雕设计手前却连年滞销,原因就在于包装落后。该商品特性的信息,主要是通过包装的造法,将酒瓶设计成傩戏人物面具形象,酷茶场重新设计包装后,将其改为系列彩型、图案、色彩、文字等视觉语言反映出似出土文物,淋漓尽致地展现出湘西浓印复合铝箔袋包装。1991年,这种新包来的,消费者可以一目了然,有助于其做厚而古老的民族文化。装的高档茉莉花茶65吨,一上市便销售出购买决策。若与商品特性不符,信息传
4、为了准确地传递商品自身的信息,一空。由此可见,包装对于销售非常重递失真,会阻碍商品销售。在包装装潢设计中运用彩色摄影是最佳要。据有关调查资料表明:在美国,90%对于具有地方特色的产品,如传统手段。彩色摄影画面不仅能真实地反映的商品销售是借助包装设计成功获得食品和工艺品等,除了自身的使用价值出商品的形态、色泽、质地,还能对包装的。所以,包装设计,尤其是包装装潢设特性外,更多地是代表了一种乡土文化,内容物起到渲染烘托的效果,使其尽现计的成功与否,将直接关系到商品在市因而在包装装潢设计上除了反映商品自诱人的风采,令消费者“一见钟情”。场中
5、的命运。因此,弄清包装装潢设计的身的特性外,应更充分地表现商品的乡除了对商品本身的直接描绘外,在依据就显得十分重要了。土文化特色。曾获“世界之星”包装奖的包装上还可以设计与商品质量、功能等中国包装1998年第18卷第3期77特性有关的画面或人们使用商品时的情这些年来,由于人们经济收入持续不少消费者对此饶有兴趣,纷纷购买,看节性画面,如防晒油的包装,可用欢乐的快速增长,使其消费结构和消费观念发自己猜的谜语是否正确。我国绍兴特产海水浴画面作背景。速溶咖啡的包装,可生了很大变化。时下,人们已不再满足于加饭酒及茴香豆的包装也采用了趣味包以设
6、计一对情人举杯共饮的情景画面,单纯的物质消费,而是在物质消费的同装,其包装容器为毛竹筒,竹筒上绘有通过这些画面,既能间接地传递商品特时,更多地追求心理、精神及个性意义上“绍兴老乡”面孔,头戴毡帽,形象滑稽,性方面的信息,又能暗示商品质量的优的满足。因此,包装装潢设计必须适应大既富有浓郁的地方特色,又具有诙谐幽良,使消费者在心理上对商品质量产生众的消费心理,这一点在现代包装设计默的情调,对消费者和游客有很大吸引认同,进而萌生购买欲望。中显得尤为重要。力。在包装装潢中,文字也是传递商品80年代初,一些发达国家的消费者包装装潢设计在考虑如
7、何满足消费信息的重要工具。通过文字,消费者可以普遍产生一种怀念昔日生活情调、生活心理的过程中,绝不能遗忘商品的消费迅速了解商品名称、标识、原材料、成分、方式以及拙朴的手工制作品、天然风味对象。功效、使用及保养方法等诸多信息,这些食品的心理倾向,精明的商家立即抓住消费对象是消费心理产生的主体。信息是消费者购买决策的重要依据。所这一返朴归真的消费心理,迅速推出了不同的消费对象,由于其性别、年龄、文以文字的运用在包装装潢设计中必不可怀旧包装。这类包装设计大多采用天然化程度、性格特征、经历、所处环境、兴少,尤其在涉及商标和商品名称时,文字材
8、料,装潢粗糙、简朴,仿佛年代久远的趣爱好、价值观、审美观以及生活习惯上的设计不仅要醒目,而且还要具有艺术商品。例如,法国的调味品、酱料、渍菜的种种差异,因而铸就了不同的消费心性与独创性,使消费者在一目了然的同等食品,是用粗加工的木盒、
