由饮料包装探讨现代商品包装装潢设计的识别性

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1、摘要：在众多的饮料商品货架中，只有通过了解包装设计的识别性，了解包装装潢设计元素的识别性的分析，才能搞好包装装潢设计，使包装设计真正能起到刺激和引导消费的作用。本文章从饮料包装设计的色彩、图案、文字上探讨包装设计的识别性。关键词：色彩设计固有色图形设计文字设计包装作为现代商品生产不可缺少的构成部分和外部形式，融合在各类商品的开发设计和生产之中，几乎所有的产品都需要通过包装才能成为商品进入流通过程。而饮料包装设计的关键环节，是把包装技术与视觉传达艺术融汇结合转化为商品包装实体的中介层，它是以保护产品安全流通、方便储运、消费、促进销售为目的。因此包装设计还是商品和消费者之间的桥梁，可以引

2、导消费者购买商品。作为瞬间消费品，饮料在保证包装最基本的功能特性之外还要提出在包装上的识别性能，以便提高消费者在短时间内所能达到的消费目的。所以包装设计展示商品作用的同时，把商品包装设计识别性的探讨也提到了日程。如果从营销的角度出发，包装的色彩设计，包装图案装饰和文字设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。包装色彩的设计在造型元素中色彩对眼球的刺激性是首要的，在包装设计中色彩的功能是吸引消费者视线，打开消费者选购商品的钥匙。因此，色彩在包装设计中是一个重要的表现要素。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有吸引消费者的魅力，刺

3、激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，就离不开色彩的设计和运用。在琳琅满目的商品世界中，在市场特定的空间里，要想使商品具有强烈的视觉冲击力，除了考虑商品的整体效果，还要考虑商品包装的色彩对商品的识别力，以便不误导消费者。所以色彩不但起到了刺激消费还起到了引导消费的作用。我们在现代包装装潢设计中，不能只讲究色彩的运用对消费者的刺激，还要讲究色彩的引导识别作用。不同的商品具有不同的性质和功能，在它的外包装上所体现的色彩也各不相同。首先要符合商品的传达的理念和消费者的消费定式。比如人们所喜爱的饮料可口可乐、芬达和雪碧，它们在外包装上的色彩完全不同，可口可乐的主要色调是中国传统的大红，而芬

4、达用的是桔红色，雪碧却用冷色的翠绿色，虽然它们一样都是饮料，但是它们所体现的理念有所不同。可乐,宣扬的是其年轻激情和活力。雪碧和芬达从品牌的角度上来讲是属于可口可乐的延伸产品。与可口可乐有着相似的市场目标和目标群体，所以两者还是继承了可乐本身年轻激情活力的产品理念。但是其区别在于两者另外还针对了非可乐的市场。雪碧采用的是蓝绿色主调，活力之外强调了清爽，和其色调也是相当匹配的。芬达则是走得果味汽水的路线。可以使对果汁及果味有爱好的消费者产生对其产品的偏好并加以选择。其橙色则是桔汁的表现颜色，使人产生直观感受。这样在人的心目中就形成了定式，一提到可乐人们__很快想到红色，相反雪碧就想到蓝

5、绿色，如果我们所设计的包装用新的色彩很显然会影响消费者消费，他们要花费很长时间寻找商品的名字。其次，商品包装设计的色彩符合商品本身的固有色。包装设计的色彩是商品的第二推销员，因此包装设计上的色彩必须符合商品的固有色，在可口可乐的色彩上红色和咖啡色有所相似，选用红色做主色调在这方面上也符合产品的固有色；芬达用橘红色因为它走的是果味系列，橙色是橘子的固有色；雪碧是表现一种清爽，使人联想冰，冷色系的颜色。因此在现代包装装潢设计中色彩起到了首要的识别性能。包装图案的设计包装设计的识别性还表现在包装图案的装饰上，包装图案中的装饰是为了使商品的形象更加突出和迷人，并且具有形象直观的效果，以吸引消

6、费者消费。它可以分为具象型和抽象型。具象是以写实性的绘画或者摄影手法。抽象是介于象与不像之间，具有简洁含蓄与象征的特点，是按人的意念塑造成的。包装图案是继色彩的又一大重要元素，它有两种反应特征。第一，图案反应形象特征。这种具有直接的识别效果，不需要任何解释。例如在鲜橙多的包装上，除了运用固有色橙色之外还用了橘子的横剖截面图，让人一目了然。芬达饮料是走果味系列，每种味道的芬达都有具象的图形，让人在货架选择上不费吹灰之力。本来饮料是瞬间消费品，消费者是在短时间内为了解渴或者清爽而消费的，形象反应特征的装饰图案提高了包装设计的识别性。第二，装饰图案反应个性特征。现代社会是追求个性的社会，在

7、饮料的包装设计上也不例外，比如在可口可乐的包装上，图案用的是具有流线性、运动感的字母组合宣扬其年轻激情和活力。这在人们心目中形成了一种消费定式。线形运动组合已经构成可口可乐的个性特征。包装文字的设计包装设计上的文字设计是包装设计的重要组成部分，它是包装设计的眼睛，任何包装可以没有装饰图案，不可没有文字，文字设计是人类最普遍使用的信息传递工具之一，它不但可以表意传达，而且还具有形式美的功能，使包装设计具有直接的识别性，很多时候消费者在辨不出商品的包装时就是通