《会展营销--论会展中的体验营销》（doc 26页）

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1、论会展中的体验营销学　　院：影视艺术技术学院专　　业：广告学学生姓名：李夏学　　号：04170055指导老师：贾鉴目录摘要…………………………………………………………3ABSTRACT……………………………………………………4一、会展营销的演变…………………………………5（一）会展营销的定义………………………………5（二）传统会展营销到体验会展营销………………6（三）传统会展营销与体验会展营销的SWTO分析…7二、会展中的体验营销策略……………………………10（一）会展体验营销的战略模块……………………10（二）会展体验营销

2、的三个切入点…………………13（三）会展体验营销的策略…………………………14（四）会展体验营销的实施与创新…………………18一、会展中的体验营销的未来与展望…………………21二、小结…………………………………………………22注释…………………………………………………………23参考文献……………………………………………………24致谢…………………………………………………………25附录摘要随着经济的飞速发展，推动着会展业进入了体验营销时代，企业利用体验营销理论有效地开展会展营销活动，寻找新的商机，已成为一种必然选择。体验式会展

3、营销具有费用低廉、信息传播面广、互动性强、可链接、容量大的特点，对传统的会展营销方式造成了巨大的冲击，成为会展营销发展中的新亮点.本文首先阐述了体验式会展营销的内涵、作用及发展状况，然后从会展体验营销的战略模块入手，对其发展历程、基本情况及其SWOT进行分析，在此基础上，对各种体验式会展营销策略的功能和特点进行详细的介绍。关键词：会展体验营销营销策略ABSTRACTRapiddevelopmentofeconomy,theworldenteredtheeraofexperience-economic.Itisinevitab

4、leforexhibitionindustrytodeveloptheExperientialMarketingtolookforthenewchances.Lowcost,spreadingwidely,largecontentarethecharacteroftheExperientialMarketing,whichmakesgreatimpactonthetraditionalexhibitionmarketingandbecomesanewsparkleofTheExhibitionMarketing.Theess

5、aybeginswithanexpositionofthebasicconceptoftheexperientialexhibitionmarketing,itseffectsandthepresentsituationsofit.Thenfollowedbyanalyzingof出自www.cnshu.cn中国最大的资料库下载thecourseofdevelopment,basicsituationandSWOTbythestrategicexperientialmodules.Onthebasisofanalysisan

6、dstudy,thisthesisemphasizesmainformsofdifferentexperientialexhibitionMarketingStrategiesandintroducestheirfunctionsandcharactersindetail.KEYWORDS:ExhibitionExhibitionMarketingStrategiesExperientialexhibitionmarketing论会展中的体验营销会展，即会议展览的简称。是一种旨在促进营销的活动，其形式主要包括展示会、交易会、

7、展览会和商业市场，其主要目的在于宣传竞争和互补买卖双方的有关信息并展示其产品和服务，卖主们租用聚集在建筑物中或有限场地上分配划界的区域或摊位内，其观众包括经选择的部分顾客、可能的买主、决策影响者和中间商。随着社会的演变和科技的发展，会展作为一种经济存在形式，其形式、内容、功能和办展方式等各方面都通过不断进行调整和变化，展示了其强大的活力和广告表现力，而体验营销概念的融入正是这些变化中一个重要的组成部分。体验营销，即一个“企业通过顾客体验的设计，并且借助对相应的情景和事件的安排以吸引顾客沉浸于这一事件而产生深刻印象的过程”①。

8、本文所要论述的就是近年来在会展上出现的这一新形式：体验式会展营销——是如何发挥其魅力，进行产品推广以及品牌塑造的论题。一、会展营销的演变（一）会展营销的定义会展营销是会展企业为了吸引更多的客户，提高会展品牌的价值和影响力，通过价格、服务、形象设计、宣传等多种手段所采取的一系列市场推广活动。