会展营销论文-天津会展与城市营销

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1、天津会展与城市营销XX学院XX专业XX班阿七XXXXXXXXXXXX摘要：近十年来,天津会展业发展十分迅速,这些会展平均每年举办150多长展会，无论是商业化的产品展，还是冠以其他文化、教育、公益名义的半商业展览，都充分体现了会展经济联动性、展示性和效益性的特点。作为会展经济萌发的土壤和生存的载体，城市这一重要因素是不可忽略的。城市经济、城市发展与会展经济有着密不可分的相互联系，两者彼此协调与促进。因此，会展的营销在某种意义上就是城市的营销，会展营销的效应、影响和成果也直接关系到城市社会经济的崛起进步与长远发展。但要进一步发展天津的会展经济,必须服从于城市定位,加强宣传与包装,实施整合营销。

2、关键词：天津会展；城市营销；会展营销；整合营销；定位会展经济的发展带动了会展企业的发展，作为新兴经济的核心要素，会展企业正发挥着越来越重要的作用。近年来，国家以及各大城市也越来越重视会展经济，举办城市会展营销，不仅可以树立城市形象、展示城市特色、提高城市知名度，而且在一定程度上对城市经济发展起着至关重要的作用。作为北方经济中心，天津对会展业的发展越来越重视，外加国家对滨海新区的大力投入，借助会展平台进行交流合作，正在受到各行业的认同。天津目前三大会展中心：天津滨海国际会展中心、天津梅江国际会展中心、天津国际展览中心，都已全面投入使用。同时，今年国家会展中心建设项目落户天津，全国经济中心定位

3、已经确定。作为商务部与天津市共同推进的重大项目，建成后面积达120万平方米的“天津国家会展中心”将会天津会展行业的发展推向一个新的高度，该项目已于2012年5月8日在津南区项目现场举行开工仪式。91会展经济的功能与城市会展营销广告大师奥格威说过，没有营销效应的广告不能称之为优秀的广告。同样，可以这样说，没有营销效应的会展也不能算是优秀的展会。会展经济的主要功能有三个:联动性、展示性与效益性。1.1会展经济的联动性会展经济的联动性包括产业联动和主体联动。会展经济不仅本身能够创造巨大的经济效益，还可以带动交通、旅游、餐饮、住宿、通信、广告、购物、边检、海关等相关产业的发展，它所带来的经济效益和

4、社会效益不可估量，已经被视为创造城市经济与城市营销新的手段。天津“投资贸易洽谈会”简称“津洽会”，是一个多行业展会，作为天津特有的展览会，它的投资领域涉及商贸、旅游、食品、机电、新能源、信息、餐饮、物流、娱乐、服务等多个方面，从各个方面带动了天津的经济发展和城市宣传，不仅拉动内需消费，繁荣活跃市场，也对外宣传了天津特色文化；“旅游产业节”从大到游艇、房车、地产，小到地方特产、出行装备，种类十分丰富，吸引了各地旅游爱好者的前来参展，通常参加这类展会的企业和个人的消费额要比一个度假游客的消费额高2—3倍,从而刺激商品和劳务消费需求，推动商业、饮食业和服务业的发展；“北方自行车展”以永恒的主题“

5、环保、节能、创新、发展”吸引了国内外自行车经销商的强烈关注，而那些大型豪华展台大多数是国内和天津民营企业所设，推动了天津民营企业的经济发展，同时也起到了对天津城市的宣传。会展的联动作用还突出地反映在对城市基础设施和相关硬件设施建设的拉动方面。显而易见,会展经济已成为区域经济新的增长点。1.2会展经济的展示性会展经济的展示性包括产品展示、企业展示、人员展示、城市展示。会展是会议、展览、展销等形式的经济活动，展示是中心,会议是形式，宣传是目的。由于会展自身的特性,往往是商品展览、研讨会议、参观考察、新闻通讯等综合进行，这不仅可以在展会现场展示与会企业的产品，还可以通过媒体向社会宣传与展会相关的

6、配套内容。9在天津举办的“夏季达沃斯论坛”、“联合国气候谈判大会”、“津洽会”、“中国矿业大会”等一系列高级别展览会议的成功召开，不仅积极拓展了国际间不同领域的相互交流，也从多个层面提升了天津。这类以文化、观念、思想、研讨、商品展览等为主题展会参展的产品与商家是产品与企业形象的展示；会展的组织者、参与者、策划者和管理者是人员智慧和水平的展示；组织会展的城市是城市地位和形象的展示。天津的本土企业借助各大展会平台加强了国际交流、学习了国际经验、结交了国际伙伴、提高了国际竞争力，可以说天津作为这些展会的主办方已经成为其中最大的一个直接受益者，特别是每年必在津举办的“津洽会”、“旅游产业节”、“北

7、方自行车展”等国家级展会，是提高天津会展经济以及加强城市宣传的最佳媒介。1.3会展经济的效益性会展经济的效益性包括经济效益和社会效益。会展经济是低投入、高产出、无污染且效益极高的经济形式,有着相当高的GDP贡献率。据不完全统计,近十年来,中国通过展览实现外贸出口成交额达340多亿美元,内贸交易120多亿元人民币,创造了良好的经济和社会效益。会展业是“磁石效应”非常明显的行业，不少会展业的业内人士都表示，天津会展经济的“磁