米卡早教市场分析及营销策略探究毕业论文

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1、本科毕业论文米卡早教市场分析及营销策略探究THEEARLYCHILDHOODEDUCATIONOFMIKA’SMARKETINGANALYSTANDEXPLORINGMARKETINGSTRATEGY学院（部）：经济与管理学院专业班级：市场营销09-4学生姓名：指导教师：2013年5月29日II米卡早教市场分析及营销策略探究摘要中国这些年发生了翻天覆地的变化，人们从温饱问题的解决到如今的更加注重精神文化生活。中国是一个文化大国，中国的父母对孩子的教育问题从他出生就非常的关注，而如今生活水平好了，现在父母们就更加愿意

2、在教育方面进行投资，早期教育现在也就慢慢地流行起来了。本篇论文主要探讨的就是中国的早教市场的发展现状，对米卡早教的市场进行分析，然后根据市场分析和探究，提出相应的营销方案和策略。关键词：早期教育米卡早教市场分析营销方案策略IITHEEARLYCHILDHOODEDUCATIONOFMIKA’SMARKETINGANALYSTANDEXPLORINGMARKETINGSTRATEGYABSTRACTDuringtheseyearsgreatchangeshavetakenplaceinChina,peoplepaym

3、oreattentiontospiritualandculturallifehassolvedthefoodandclothingproblem.Chinaisaculturalsuperpower,Chineseparentsattachtoomuchimportancetothechild’seducationproblem.Livingstandardisgettingbetterandbetternow,sotheparentswanttoinvestmentinchildreneducation,earl

4、yeducationisgraduallypopular.ThispapermainlydiscussthedevelopmentofChina’searlyeducationandmika’searlyeducationmarketanalysis,thenaccordingtothemarketanalysisandinquiry,marketingsolutionsandstrategiesareputforward.KEYWORDS:earlyeducationmarket,earlyeducationof

5、mika,marketanalysis,marketingsolutions,strategiesIII目录摘要（中文）I摘要（英文）II绪论11早教的概述11.1早期教育市场背景11.2早教的概念及种类21.3早教的作用31.4早教的发展现状和趋势31.4.1教育是家庭主要消费41.4.2婴儿潮推动早教消费41.4.3政府推动“人人都要早教”42米卡早教市场分析52.1国内早教市场分析52.2米卡早教市场分析72.2.1米卡早教的归类72.2.2影响米卡早教的因素73米卡早教市场营销管理分析83.1米卡早教SWO

6、T分析83.1.1优势分析（Strength）83.1.2劣势分析（Weakness）83.1.3机会分析（Opportunity）93.1.4威胁分析（Threat）103.2米卡早教营销问题聚焦113.2.1早教班对米卡的威胁113.2.2米卡竞争对手的分析133.2.3米卡早教销售方式的改进和拓展143.2.4米卡早教的客户维护工作144米卡早教的营销策略144.1米卡早教营销的原理144.2米卡早教的营销策略164.2.1定位策略164.2.2营销策划16结论2223参考文献23谢辞2423绪论曾经老舍先生

7、说过，世界上还没有小孩子的时候，一个人的世界还是未曾发现美洲的时候。哥伦布这个小孩就带大家去新大陆去了。那么，就让我们每一位学龄前的父母，以好奇和幸福交织的心情，到我们这块新大陆来，一起分享和孩子在一起的欣悦与惊喜，生气与不安，哭笑不得。我们会在与孩子的成长中，看到孩子的成长，感觉到自己在进步。世界教育专家认为，早期教育是21世纪儿童教育的大趋势。联合国文教组织亦发表报告称，教育产业是21世纪的朝阳产业。世界各国对婴幼儿早期教育日益重视，欧美、港台、东南亚等国家和地区到上世纪80年代普遍成立了掌门的机构面向家庭提供

8、服务，90年代建立了完美至善的理论和服务体系。1早教的概述1.1早期教育市场背景早期教育史21世纪儿童教育的大趋势。联合国教科文组织发表报告表明，教育行业是21世纪的朝阳产业。世界各国对婴幼儿早期教育日益重视，欧美、日本、港台、东南亚等国家和地区到上世界80年代普遍成立了专门的机构面向家庭提供服务，90年代建立了完美至善的理论和服务体系。随着中国日益与国际接