新华文摘——双边市场理论

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1、双边市场理论研究综述作者：朱振中　吕廷杰　　最近出现了对于双边市场的研究热潮，特别是在Armstrong（2004）、Caillaud和Jullien（2003）、Rochet和Tirole（2003a）的开创性论文之后。近几年，许多研究工作已涉及到与双边市场相关的多种问题，而且考虑了关于时序、定价工具和外部性等的假设变量。　　　　一、双边市场概念及特点　　　　两组参与者需要通过中间层或平台进行交易，而且一组参与者加入平台的收益取决于加入该平台另一组参与者的数量（Armstrong，2004），这样的市场称作双边市场。双边市场涉及两种类型截然不同的用户，每一类用户通过共有平台与另一类用户

2、相互作用而获得价值（Wright,2004）。双边市场的基本结构如图1所示。Rochet和Tirole（2004）在只存在使用外部性的情况下，定义和区分了双边市场和单边市场。考虑一个平台，它对每笔交易分别向买方和卖方收取aB和aS的费用。如果在平台上实现的交易量V仅仅依赖于总的价格水平a＝aB＋aS，也就是说，对总价格在买方和卖方的重新分配不敏感时，该双方相互作用的市场是单边市场。与此相反，如果当a保持不变时，V随着aB的变化而变化，则该市场是双边市场。　　双边市场具有鲜明的特点：（1）存在两组参与者之间的网络外部性，即市场间的网络外部性。自Katz和Shapiro（1985）开始，有大

3、量的文献研究市场内的网络外部性问题。但在某些情况下，例如媒体产业，网络外部性发生在两个市场之间，在某一特定市场上生产的产品效用随着对另一市场所生产产品的需求数量而变化，反之亦然，这就称作双边网络外部性。（2）采用多产品定价方式。中间层或平台必须为它提供的两种产品或服务同时进行定价。从实证和规范的观点看，双边市场不同于多产品的寡头垄断或垄断情况（Rochet&Tirole,2003a）。然而，多产品定价的文献并没有考虑不同产品消费中的外部性问题：使用一个著名的例子来说明，剃刀的购买者在他的购买决策中将从购买剃刀刀片得到的净剩余内部化。与此相反，双边市场理论的出发点则是，一类最终用户并没有将

4、它使用平台对其他类型用户产生的福利影响内部化（Rochet&Tirole,2004）。　　这两个特点把很多貌似双边市场的情形排除在外。有许多竞争性平台的例子，它们把两组代理人拉到一起，提高了剩余，但两个群组间的网络效应并不存在。例如，企业需要为产出市场的消费者进行竞争，同时也须为劳动力进行竞争。但工人通常关心的是工资，并不关心有多少产品卖了出去，而消费者通常关心的是价格，对企业雇用了多少工人并不关心。此外，也有两个群组间存在外部性，却根本不以平台作为中介的例子。明显的例子来自经济地理方面，一组居民特别想居住在具有互补性的另一组居民居住的地方（Armstrong,2004）。　　双边市场在

5、现实世界中存在较为广泛。许多传统产业如媒体、中介业和支付卡系统都是典型的双边市场。随着信息通讯技术的迅速发展与广泛应用，又出现了多种新型的双边市场形式，如B2B、B2C电子市场、门户网站等。表1列出了具体的双边市场实例。　　　　二、双边市场分类　　　　双边市场数量很多而且形式复杂，形成了下面的几种分类方法。　　1.从市场功能来分类（Wright&Kaiser，2004）。目录服务，如分类目录、黄页等；配对市场，如就业站点、婚姻中介等；支付安排，如借记卡和信用卡等；搜索引擎，如Google、Yahoo、百度等；交易地点，如拍卖、B2B市场、车展览和跳蚤市场等。　　2.从市场的复杂程度来分类

6、（Rochet&Tirole，2004）。简单双边市场，如报纸、无线电视、广播等，往往只由三类参与者组成，见图1；复杂双边市场，如信用卡系统、电信、Internet等，由更多的参与者组成。　　3.从平台的竞争情况来分类（Armstrong，2004）。垄断者平台，市场上只有一个平台可供选择；竞争性平台，有多个平台可供选择，但每一参与者只能选择其中一个平台；竞争性瓶颈，参与者希望加入所有平台，形成所谓“多重注册”情况。　　4.从平台的所有权来分类（Roson，2004）。分为独立拥有的平台和垂直一体化平台两大类。独立拥有平台又称作垂直分解的平台，它是指平台的所有权只由中间层组织这样的参与者

7、拥有，它又分为三种情况：开放平台所有权、封闭平台所有权和垄断平台所有权。垂直一体化平台是指，不再只是由中间层拥有平台，销售商或消费者也拥有自己的平台摊位，它又可分为开放平台所有权和封闭平台所有权。　　5.从平台的功能来分类（Hagiu，2004a）。第一类由中介市场组成，其中平台起到两边之间匹配者的作用。这类包括约会服务、不动产代理商、因特网B2B、拍卖行和股票交易系统。第二类是听众制造市场，其中平台发挥市场制造者的作用，即把成组的