长影集团环球电影主题公园市场营销策略

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1、长影集团环球电影主题公园市场营销策略第2章长影集团电影主题公园现状及营销问题分析2.1长影集团概况长影是新中国第一家电影制片厂，从1945年创建至今，一直是党和人民重要的宣传思想文化前沿阵地，在中国电影发展史上创下了多个历程碑式的作品，曾创造过新中国的七个第一：第一部木偶片、科教片、动画片、短故事片、长故事片、译制片、新闻记录片都出自长影。六十多年以来，经过几代长影人的努力，共拍摄故事片900多部，译制各国影片1000多部，拍摄科教片120多部，制作新闻记录片100多部，美术片30多部。同时，向全国各大电影厂输送人才1000多名，被誉为“新中国的电影摇篮”。然而，在

2、计划经济向市场经济转型的过程中，由于原来长影生产影片由国家统购统销转为市场化运作，长影在管理体制、组织机制、经营观念等方面出现了严重不适应，从而导致企业出现了空前危机。在二十世纪末，长影经历了国内电影市场整体萎靡，当时的电影厂只有拍摄影片的单一模式，已难以维系生存。截止1997年，长影已经连续六年持续亏损，企业奄奄一息、濒临倒闭。当时有些老同志对长影的前景甚为担忧，甚至预测1998年10月长影将寿终正寝。长影面对体制僵化、机制死板、观念落后的重重困难，通过实行企业改革与经营创新，在全国文化行业率先探索出了一条适应时代需要的差异化发展的特色之路。1998年，在吉林省委

3、、省政府的支持之下，在省委宣传部的直接领导下，长影在全国率先探索并启动了改革。长影进一步明确了改革创新的指导思想：解放思想、转变观念，创新体制和机制，实现产权多元化、责任有限化、6管理科学化、经营集团化、营销国际化、发展产业化，将长影打造成为现代大型文化产业集团。在改革过程中，长影坚持四条重要原则：以人为本、加快发展、依法办事、走群众路线。从1998年开始，长影集团历经八年，实现了由事业单位向国有企业转制的目标。在单位体制上，实现了由事业向企业的彻底转变；从组建长影集团有限责任公司开始，逐步改变了过去机关事业的用工制度，彻底告别了事业体制，目前长影集团以转变为国有企

4、业；在企业产权上，由单一的国有独资出资方式，试探着由员工参股、引入其他投资主体的多元化出资方式；在产业结构上，打破了单一的影片拍摄格局，形成了以制片业为核心，向影片衍生产业拓展和延伸的格局，相继开发了文化旅游业、电视制作业、发行放映业等，电影主题公园概念的提出、长影电影频道的开播和长影电影发行院线的建立，实现了长影集团产业结构的调整，其中，电影主题公园――长影世纪城的开发建设，实现了长影集团由电影主业向电影衍生业拓展的历史性跨越，已经成为长影集团新的、主要的利润增长点；同时，在社会保障上，一方面推行了全体员工参加社会保险，另一方面，积极为老艺术家申请退休补助的增加，

5、即让企业负担减轻，也保证了员工老有所养；在用人机制上，摒弃了大锅饭和论资排辈的老观念，全员实行聘任制，新一届领导班子大胆启用新人，“能者上、不行者下”，择优用人，保证了长影集团企业改革的顺利推进。到2005年初，长影在全国电影业中第一家完成改革。长影从困境中杀出了一条"血路"、拼出了一条"活路"、闯出了一条差异化发展的特色"新路"。一些下属企业由过去的"鸡肋"变成了"蛋鸡"，一些职工由过去"闹事"变成了"干事"。2011年，长影集团实现了实现税后净利润6500万元，走出了连续六年亏损的困境，也创出了建厂以来历史新高；2011年当年的影片制作达53部，是改革前年产10

6、倍；通过一系列的改革举措，截止2011年末，长影集团的实现了总资产20亿元，比改革前的2.5亿，增长了8倍，长影集团已经发展成为以电影为主业的多元化集团公司。2014年7月18日，中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆同志来吉林调研到长影视察时指出：十多年前我来过长影，当时给7我的印象很“灰”，今天来到长影我很振奋，发生了翻天覆地的变化。看到长影今天的变化，我对中国电影更有信心。在随后召开的座谈会上他又特别指出：东北是电影重镇，是因为有长影，要重视和支持长影。长影现在从创作到技术、到基础设施，其产业发展和规模都发生了巨大变化。省委常委、省委宣传部部长庄

7、严特别指出：长影近年来在电影创作和产业发展上取得的成绩是长影人顽强拼搏、开拓进取的真实写照，是吉林省文化产业发展的一座丰碑，展现了长影壮大发展的底气。2.2长影集团电影主题公园发展现状长影集团在转型之后，本着走差异化发展道路，积极深化改革，以电影主业为基石，多元化产业并驾齐驱。为了重新焕发生机与活力，长影集团历史性地提出了电影作品创作与电影产业发展“两轮驱动”发展战略，变革性地提出拓展电影衍生业务的发展方向，电影主题公园作为一项重要的电影衍生业务孕育而生。目前，长影集团已经建成、并成功运营了第一代电影主题公园--长春长影世纪城，长影集团的第二代电影主题公园--长