江苏主题公园开发模式及市场营销策略研究

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1、本科生毕业设计（论文）江苏主题公园开发模式及市场营销策略研究所在学院：城市与资源环境学院专业：旅游管理姓名:俞妍欣学号：1340420019指导教师：颜敏完成日期：2017年5月3日目录摘要…………………………………………………………………………IABSTRACT………………………………………………………………II一、国内外主题公园的发展状况…………………………………………1（一）主题公园的定义与基本特征………………………………………1（二）国外主题公园的发展与研究现状…………………………………2（三）国内主题公园的发展与研究现状………

2、…………………………3二、江苏主题公园的发展态势……………………………………………3（一）江苏主题公园的发展历程…………………………………………3（二）江苏主题公园开发分析……………………………………………4（三）江苏主题公园的开发模式…………………………………………5三、调查问卷分析…………………………………………………………6（一）问卷调查设计………………………………………………………6（二）问卷调研方法与过程………………………………………………6（三）问卷调查结果分析…………………………………………………7四、影响江苏主题公园开发

3、与市场营销的要素…………………………9（一）市场定位与目标市场的选择………………………………………9（二）开发战略中存在的问题……………………………………………10（三）市场运营模式………………………………………………………11五、江苏主题公园开发模式及市场营销策略的优化……………………11（一）开发模式的优化……………………………………………………11（二）市场营销策略的优化………………………………………………12六、总结……………………………………………………………………13致谢………………………………………………………………………

4、…14参考文献……………………………………………………………………15附录A调查问卷……………………………………………………………16摘要自1955年7月在美国加利福尼亚诞生第一家主题公园——迪斯尼乐园以来，主题公园作为一种概念化的旅游形态迅速受到人们的青睐，并在世界各地如春笋般涌现。本文首先介绍江苏主题公园的发展现状，通过文献分析、期刊分析、问卷调查及阅读著作等方式，分析了影响江苏主题公园开发的各个要素，针对其开发模式进行调查研究以及分析总结。结合江苏省特有的经济发展背景，对当前江苏主题公园市场营销战略提出自己的看法和建议，希望对目前

5、江苏主题公园的未来发展规划有一定的借鉴意义，推进其可持续发展和绿色健康发展，以获得更好的经济效益和社会效益。关键词：主题公园；开发模式；市场营销IIABSTRACTSincethebirthofthefirstthemepark–DisneylandinJuly1955inCalifornia,themeparkasaconceptualtouristformhasbeenquicklyfavoredbypeopleandmushroomsaroundtheworld.Thispaperfirstintroducesthedevelop

6、mentstatusofJiangsuthemeparks,analyzesthevariousfactorsinfluencingthedevelopmentofJiangsuthemeparksthroughliteratureanalysis,periodicalanalysis,questionnairesandworksreading,andanalyzesandsummarizestheirdevelopmentmodels.Combinedwiththeuniqueeconomicdevelopmentbackground

7、ofJiangsuProvince,thisessayputsforwarditsownviewsontheparkmarketingstrategiesofcurrentthemeparksinJiangsu,hopingtohavesomereferencevaluesforthefuturedevelopmentofthethemeparksinJiangsuandpromotetheirsustainabledevelopmentinordertoobtainbettereconomicbenefitsandsocialbene

8、fits.Keywords：Themepark;Developmentmodel;MarketingII江苏第二师范学院2017届本科生毕业设计（论文）一、引言主题公园是现代旅游业在旅游资源的开发过程中所孕