关于加强农民专业合作社品牌意识的思考

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1、关于加强农民专业合作社品牌意识的思考随着农业产业结构调整的不断深入，农业科技水平的不断提高，现代农业发展已经进入品牌竞争阶段，农业的品牌化发展成为建设现代农业的必由之路。今天的市场竞争实质上是品牌的竞争，品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。农民专业合作社作为农业社会化服务体系的重要组成部分，能否拥有知名品牌、强势品牌，不仅直接关系到合作社自身的发展，关系到新农村建设的产业基础，也关系到现代农业的发展进程。当前，我区农民专业合作社品牌发展较为缓慢，品牌建设存在不少突出问题，应从根本上加强农民专业合作社的品牌意识，只有这样，才能进一步加快实施品牌战略。近年来，我区农民专

2、业合作社发展取得初步成效。全区现有各类农民专业合作组织102家，有社员3100多人，联系带动农户6.8万户，联系基地12.5万亩，产业遍及粮食、蔺草、水产、畜牧、竹笋、水果、茶叶、花卉等十大类，基本覆盖了全区农业主导产业，初步体现出了农民合作社“产、供、销”于一体的现代服务模式。同时，农民专业合作社建设逐步向规模化、标准化、规范化发展，仅2008年，全区就新增农民合作社21家，新增省级示范性合作社3家，新增市级示范性合作社4家，其中绿洲果业专业合作社被评为省级优秀示范性农民专业合作社。虽然农民专业合作社发展迅速，且日趋规模化、标准化、规范化，但综观我区的农民专业合作社，十

3、分缺乏在全省、甚至在全市能叫得响的品牌。近年来，在区镇两级和农林部门的扶持下，各合作社和广大社员的商标品牌意识得到普遍增强，“一社一品”正逐渐成为社会共识和发展趋势。全区也涌现出了“星盛园”、“共绿”、“翠姑娘”、“创宁”等一些合作社品牌，但与一些发达地区相比，我区农民专业合作社品牌建设无疑存在着较大差距，具体表现在：品牌数量少、规模小、知名度不高，缺乏具有较强竞争力的强势品牌。当前，我区农业专业合作社品牌发展存在不少难点，有待进一步突破：1、在合作社层面：仍然存在制约品牌培育的多元因素，主要是品牌意识相对滞后，品牌营销力度不够；农产品质量安全仍不稳定，品牌基础有待进一步

4、夯实；同时人才短缺，品牌运作水平不高，运行不规范。2、在市场层面：合作社品牌发展面临一些市场体制和环境障碍，一些地方存在行政性垄断和地区封锁现象，排斥外来产品和品牌，限制了品牌合作社的发展空间。3、在政府层面：我区农民专业合作社品牌建设工作起步较晚，发展慢，尚未形成统一有效、覆盖全区的品牌战略工作机制和政策支持体系。4、在社会层面：尚未形成有利于品牌发展的良好氛围，尤其在农村，由于农民收入低，消费质量不高，尚未形成品牌消费观念，在很大程度上制约了我区合作社品牌农产品的市场扩张。一个好的品牌，从设计、注册、宣传、保护，到最后形成品牌资源优势，要经历一个日积月累的过程，并且要

5、花费大量的人力、物力和财力，要想保持这种优势也要不断投入资金。目前，我区的农民专业合作社在广告宣传等方面的支出少之又少，大多只是依靠政府的节庆活动、展示展销会等形式，偶尔“露一下脸”。合作社也普遍表示不做广告，而是持“酒香不怕巷子深”的经营思想，依靠顾客品尝认可而口口相传。品牌的宣传，虽然不能是“王婆卖瓜，自卖自夸”，但必要的宣传和推广，仍然十分必要。而这种品牌意识，正是当前我区农民专业合作社中，最为匮乏的理念。随着合作社标准化、规范化、规模化水平的不断提升，不少合作社逐渐走上产前、产中、产后的标准化生产，并实行统一规划、统一建设、统一品种、统一技术和统一销售。但要真正延

6、长农业产业链，形成竞争优势，农民合作社在培育特色产品时应进一步增强品牌意识。就我们鄞州区而言，当选取一批有特色、有实力、有市场的专业合作社，通过政策扶持，进一步做强、做大它们的品牌，形成品牌优势，才能不断增强市场竞争力，提高市场占有率，进而提升鄞州农业的组织化程度。在合作社品牌创建中，要制定科学规划，梯级推进合作社品牌评定，以农产品的市场份额作为评定的核心指标，以专业合作社通过安全、绿色、质量管理认证为前提，扶持一批农民专业合作社品牌上台阶、上档次。在此同时，要加大资金奖励和政策扶持力度，进一步优化合作社品牌发展环境。1、政策激励。合理安排实施合作社品牌战略的专项资金，鼓

7、励和支持合作社通过注册集体商标、证明商标及申报地理标志商标等方式创建品牌。财政、金融、科技等扶持农业发展的项目和资金，应优先向品牌合作社倾斜。2、打造氛围。加强舆论宣传，推动全社会形成支持合作社品牌建设、消费品牌农产品的良好氛围。3、人才培养。把人才培养作为推动合作社品牌发展的重要内容，加快培养以理事长为主的合作社经营管理人员，努力打造一支有文化、懂技术、会经营、有品牌竞争意识的合作社人才队伍。4、12全文查看品牌保护。加大对假冒品牌的打击力度，运用经济、法律和行政手段，保护各类品牌合作社的合法权益。12全文查看随着农业产业结