成都祥利电子有限公司市场营销分析与战略设计

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1、成都祥利电子有限公司市场营销分析与战略设计1．1公司及产品简介成都祥利电子有限公司是台湾利得电子股份有限公司于1993年在成都市新都区投资兴办的独资企业，专门生产全系列圆片瓷介固定电容器。公司注册资金800万港元，拥有从台湾引进的圆片瓷介固定电容器生产线，以及从美国引进的HP4278A型容量和损耗综合测试仪等设备，专业生产CCl类、CTl型类、CSl类、CC81类、CT81类、X类及Y类安规交流瓷片电容等大类全系列的瓷介固定电容器。公司以西部电子基地成都市为中心，产品销往国内各地区。随国内经济发展以及我国电子制造业的加速腾飞，成都祥利电子有限公司见证了众多西部电子企业的成长兴衰，目睹了中国

2、电子信息产业近二十年来超常规的发展和以及所取得惊人成就。电容器是一种能储存电荷和释放的电子元器件，与电阻、电感同属于三大被动式电子元器件。电容器用途有很多，主要包括：隔离直流、旁路(去耦)、耦合、滤波、温度补偿、计时、调谐、整流、储能等，广泛应用于各种电子线路及各类电子整机产品的制造，是用量最大的电子元件之一，也是电子产品制造中不可缺少的基础元器件。电容器的分类方式有多种，一般可分为无极性电容器和有极性电容器，有极性的电容器，无极性电容又可分为固定电容和可调电容。按电容制造过程中所使用的介质不同又可分类如下：空气介质电容、云母电容器、纸介电容器、有机膜电容器(聚酯膜、聚丙烯膜、聚碳酸醋膜、

3、聚四氟乙烯膜等)陶瓷介质电容器、电解质电容器(铝电解电容器、钽电解电容器)、铁氧体电容器等。陶瓷电容器(CeramicCapacitor)，又称瓷介电容器，是所有以陶瓷材料为介质的电容器的总称，其品种繁多，外形尺寸相差甚大。细分方式也有多种：按使用电压高低可分为高压，中压和低压陶瓷电容器；按温度系数不同可分为负温度系数、正温度系数、零温度系数电容器等；按介质材料可分为高介电常数电容器和低介电常数电容器；按工作频率可分为高频瓷介电容器和低频瓷介电容器；此外还有I型(高频瓷)、’II型(低频瓷)和III型(半导体瓷)的分类方法。瓷介电容器的外形结构也是多种多样的，常见的有圆片形、管形、穿心式、

4、筒形以及叠片式等。和其他电容器相比，陶瓷电容器因具有良好的耐热性能和绝缘性能、极好的耐腐蚀性能、损耗低且价格便宜，原材料丰富等特点而成为用量最大的电容器。成都祥利电子有限公司生产销售的产品是圆片形瓷介固定电容器(固定电容器是指一经制成，容量不再改变的电容器)，是瓷介电容器中的一个分类，可简称为瓷片电容器。它以陶瓷为介质，采用单片式结构，介质两面涂敷金属薄膜(～般为金属银)，经高温烧结形成电极，再在电极上焊接引出线，最后以涂料完成包封(一般低压瓷片电容以酚醛树脂包封，高压瓷片电容以绝缘性能和阻燃性能更好的环氧树脂材料包封)。因结构简单，成本低、产量高和便于自动化生产，圆片固定瓷介电容器长期以

5、来一直是陶瓷电容器中产量最大的一个种类。瓷片电容器常用的陶瓷介质材料有三类：I类电容器陶瓷，其介电常数一般小于或等于100，电气性能稳定，基本上不随温度、电压、时间的改变而变化，属超稳定、低损耗的电容器介质材料。常用于对稳定性、可靠性要求较高的高频、超高频、甚高频的场合。II类电容器陶瓷，它的介电常数一般大于1000，电气性能较稳定，适用于隔直、耦合、旁路和滤波电路及对可靠性要求较高的中、低频场合。Ⅲ类电容器陶瓷，是半导体陶瓷的统称，具有介电常数高，容量大、体积小等特点，广泛应用于对容量稳定性和损耗要求不高的场合。1．2行业背景电子元器件无处不在，不论是日常的消费电子产品还是工业用电子设备

6、，都是由基本的电子元器件构成的，而电容器又是电子元器件中用量最大和使用最广泛的基础电子元器件。上世纪60年代，电容器的制造技术在美国已经发展成熟，日本从美国引进技术后加以改进，大大提高了生产技术和自动化水平，开发出了规模化生产所需的制造设备。70年代日本为发展SMT(SurfaceMountedTechnology，表面贴装技术)高技术产业和SMC(SurfaceMountedComponents，表面贴装元器件)新型电子元器件，把圆片陶瓷电容器等技术设备向东南亚和香港、台湾地区迁移。而从80年代中后期圆片陶瓷电容器等劳动密集型产业又开始大规模向中国大陆转移，特别是台湾和香港，港台厂商有的

7、整厂搬迁，有的投资另建新厂，成都祥利电子有限公司也正是在这样的背景下成立的。此后二十多年的时间里，国内圆片瓷介电容器实现了跨越式的快速发展，我国也从圆片瓷介电容产品制造的弱国成为目前全球该产品的最大制造国和消费国。圆片陶瓷电容器已经有几十年的生产历史，但MLCC(Multi．1ayerCeramicCapacitor，多层陶瓷电容器)技术的出现和快速发展已动摇了它的霸主地位，尤其是在小型化，微型化电子产品应用领域。当前在