咖啡店广告策划案

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1、Easy咖啡生活广告策划一、客户名称：Easy咖啡生活馆二、策划承办：08广告1班程敏铭三、时间：5.8——5.11四、地点：中国计量五、活动目标Easy咖啡生活馆是中国计量毕业生自主创立的个性时尚的咖啡馆，刚刚成立不久.正值4、5月学校活动高峰期，其目的是让消费者了解品牌，了解咖啡馆及相应信息，唤起大学生六、目标消费者计量、理工、杭职大学生，计量为主七、定位八、广告主题词今天，你Easy了吗？九、广告宣传促销活动组台（1）8号，一个火红女郎11：25—11：55在G3餐厅与东门之间逢人便问“你看见Easy了吗？你有Easy吗？“（行

2、为要夸张，好像失去了恋人。要引起轰动、注目。成为大学生谈论的话题）。（2）派遣枪手当天在计量学生汇聚多的网站、论坛发帖和评论——寻找“Easy“，为“Easy“提升知名度（注意别让人明显怀疑是商业行为）。也可以就餐时，突然大喊“Easy？谁看见Easy了？”。（3）9号，雇用一个“疯子”突然出现在人群中大喊”Easy来了！Easy来了！“引起轰动后，大喊”就在明天！就在明天！“或者是一个乞丐坐在马路边，行人过来时便说”Easy来了！“……（4）第三天，火红女郎再次出现。在失魂落魄的时候，一辆崭新炫目的奔驰停靠在生活区门口（条件允许的话

3、，能够直接驶入大门，停靠在我们预设的秘密展台前），四个黑衣人出现，谨慎地守护着中心的神秘东西。火红女郎出现，大喊“Easy，我的Easy“谜底揭晓——一杯热腾腾的Easy咖啡。同时秘密展台的帷幕拉开。派出促销员分发传单。（5）秘密展台：Easy咖啡现场制作，并向公众提供免费品尝、优惠券等并可进行咖啡有关的知识竞答（因为本人并不熟悉这些流程，在此就不做具体策划了）。/条件不允许的话，可以省略现场制作、免费品尝这一环节。（6）11号，进行招贴广告宣传“今天，你Easy了吗？“可以在食堂、寝室楼道广告招贴处张贴，并可挂横幅“今天，你Easy

4、了吗？“十、注意事项悬疑广告一定要注意保密，广告活动不得泄密！否则一切就失败了！十一、广告效果分析本次营销特点：（1）悬念广告设定理念彰显Easy“时尚、新颖、独特“的感觉。（2）以“动态”广告为主导，“动态”广告与“静态”广告相结合：“静态”广告指户外招贴、传单、横幅广告，“动态”广告指本次悬念广告活动与展台促销活动。“动态”广告的实现，是公众通过参与活动获取对品牌的熟悉、获取好感。“静态”广告对公众有感官、思维的刺激和理性的感受。通过本次的议程设置活动，使公众印象深刻，不仅在计量活的知名度，通过网络、人际传播还会扩展到周边学校，使

5、得树立“时尚、新颖、创新、独特“的品牌形象，极大吸引大学生消费者的消费欲望。十二、经费预算对于预算本人不清楚Easy咖啡生活馆的真正定位，经济能力和经济承受、风险承担能力无法评估。不过，假如能招到赞助，回省很多。比如，悬念广告如果得到话剧社的支持、赞助，这会对品牌宣传和经济预算有很大好处。