快公司需要积极的声誉管理

《快公司需要积极的声誉管理》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、快公司需要积极的声誉管理一家高成长公司经过数年发展，已经拥有国内网络视频广告接近80%的市场份额。但该公司CEO曾经这么告诉我：我们很低调，我们不需要宣传。他解释说，首先公司需要专注于市场开拓，而宣传炒作多少有点不务正业，可有可无。另外一个原因，他认为过多的宣传会让竞争对手知道太多有关自己的动向。所谓抬得太高，摔得更惨。不可否认无节制的炒作、过度完美的公关包装正在给一些快公司埋下失足的陷阱。然而同样必须肯定的是，在从快公司成长为一家对社会、对消费者拥有庞大影响力的大公司的路途上，战略层面上发挥作用的专业性公关仍然是必不可少的

2、。所谓战略性公关，表现在努力同包括消费者在内各个利益相关方建立起和谐和互信的关系，并且对公司声誉进行积极提升和维护上。因此，我们不妨将战略性公关称为积极有效的声誉管理，以有别于经常使人误解和受到歪曲的炒作式公关。没有人可以否认公司声誉(CorporateReputation)的重要性。据估计，如今70%到80%的公司价值来自于品牌、智力资本和商誉等无形资产。作为一种隐性的公司资产，良好而独特的声誉可以吸引优秀的人才，增加同供应商、分销商和潜在合作伙伴谈判的筹码，提高产品和服务的溢价并增强消费者的认知度和忠诚度，方便在资本市场

3、上的融资和提升股票估值。一般可以认为，公司声誉是由各种利益相关方对于一家企业的综合判断，这些判断主要来自于如下六个方面：情感的感染力：这使得人们从感性上喜欢、仰慕或信任一家公司。产品和服务：公司生产和提供的是高质量的、创新的、可靠的产品和服务，或提供了价值。财务表现：公司向投资者作出了令人满意的回报，而且未来仍然有提供持续回报的前景。愿景和领导力：公司对未来有明确的抱负和理想，并且拥有强有力的领导层来实现该愿景。工作环境：公司管理良好，拥有一流的员工，是一个值得向往的工作场所。社会责任：公司是一个良好的企业公民，不遗余力地支

4、持社会正义，保护环境。快公司存在时间不久，人们的认知度很低，公司声誉资产处于很低的水平。同时，很多创业不久的企业在营销预算方面比较紧张，一般很难采用海陆空媒体采购的方式进行大规模的宣传推广。观察声誉的，我们有充分的理由可以认为快公司天然地处于一种可以快速提升公司声誉的有利位置。快公司往往拥有富于远景的领导团队、朝气蓬勃的员工队伍、灵活的组织、创新的产品和商业模式。这些都决定了快公司可以充分利用这些有利条件，积极提升公司在行业和对于社会的影响力，将独特的潜在声誉转化为实实在在的无形资产。我们不能要求快公司也要像任何一家跨国大公

5、司一样形成一套面面俱到、全方位的声誉管理机制。但是，明确了声誉的重要，结合快公司本身所处行业和发展阶段，快公司应该将声誉的维护和提升放到管理的高度，形成一套行之有效、简便易行的声誉管理计划。我提出如下几个建议，作为快公司管理好声誉资产的出发点。■清晰描述公司愿景、价值定位、商业模式和相配套的价值观。很多公司误认为只要通过广告和公关宣传，就能够带来声誉的提升。但是在公司存在的一些基本理念无法用简明和智慧的语言加以描述之前，就匆匆投入各类市场推广和宣传中，一定会事倍功半，得不偿失。星巴克、谷歌等都是脱胎于高速成长的新创企业，它们

6、的成功首先是愿景、消费者价值定位的成功。这些企业都很明确自己想成为怎样一个公司，带给消费者怎样一种感性和物质意义上的价值，而且这些价值定位明确而独特。作为一个普通消费者，你可以很快就明白这些公司是什么，以及所能带来的价值：星巴克作为家和办公室之外的第三空间所提供的交流、思考和休闲的环境，谷歌作为搜索平台所带来的快速便捷的信息检索。第3页■积极成为思想领袖，进入一流媒体的视野。快公司往往突破了传统行业的界限，或者创造了新的市场空间，或者在传统空间里为消费者和客户带来新的效率和更好的价值。因而快公司的创始人和经营团队天然具有成为

7、思想领袖的潜力。要积极打造和传播围绕自身业务展开的新思想、新理念。比如江南春和分众的生活圈媒体概念，讲述了如何利用消费者的无聊时间来提升广告信息传递效率的故事，成为媒体追捧的新媒体代言人。很多企业领导人似乎习惯了在任何场合都使用推销和广告的口气，殊不知受众已经对此产生了严重的抗体。你的运作模式，你所开创的这个业务空间、业内的问题，你如何给消费者带来价值，等等，这些都是值得谈论的、媒体所关心的话题，但前提条件是必须具备足够的思想高度和知识含量。■寻找经济有效和创新的沟通方式。除了善用传统媒体之外，快公司也应该寻找创新的传播方式

8、，同目标消费者和其他利益方进行互动。比如，完全可以将公司网站打造成具有是美国一家有机酸奶生产商，它很善于运用博客，公司网站上有5个博客，其中3个由公司首席博客官克里斯蒂哈沃森(ChristineHalvorson)亲自操刀。据她讲，公司服务于5个利基市场：妇女，担心孩子健康、不希望孩子吃垃