娱乐经济：泡沫经济，还是新经济--第1

《娱乐经济：泡沫经济，还是新经济--第1》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、娱乐经济：泡沫经济，还是新经济?

2、第1　(未经同意，请勿转载、复制)喻国明博士：中国人民大学新闻学院副院长、教授、博士生导师，中国人民大学舆论研究所所长，《新闻学论集》主编。研究将学术前沿的理论与现实的传播实践接轨，提出很多中国新闻传播实践发展的基本概念和理论，有200余篇公开发表的学术论文和调研报告。他的主要的学术著作有：《中国新闻业透视：中国新闻改革的现实动因和未来走向》、《中国民意研究》、《嬗变的轨迹：社会变革中的中国新闻传播和新闻理论》、《媒介的市场定位:一个传播学者的实证研究》、《解购民意:一个舆论学者的实证研究》、《解析传媒变局：来自中国传媒业第一现场

3、的报告》。被誉为“媒介军师”。张小争：光线传播娱乐研究院首席研究员，中国人民大学新闻传播学博士研究生。主要关注传播、娱乐、文化、体育、信息产业。主要编著有《三木广告丛书（修订版）》、《电影营销》、《电视营销传播》、《这就是娱乐经济》、《娱乐营销》、《媒体前沿报告》、《大媒体链》。张小争：在美国洛杉矶，“娱乐”就是一切，当地充斥各种娱乐活动，从电视频道以及百万巨制的好莱坞电影等，就连新闻媒体也普遍出现新闻“娱乐化”的现象。相对经济发达的美国，中国大陆的刚刚进入市场经济时代，人民生活水平刚刚达到小康水平，娱乐经济力量在中国会马上实现吗?喻国明：这一点是大势所趋。娱乐同

4、空气、水一样，是人类基本的调适元素。世界经济景气时，需要操作性的东西。资讯对人们的行动选择意义重大。而在世界经济景气不景气时，技术操作对人们选择相对不需要，资讯对人们价值判断意义减小，替代性满足上升，娱乐需求激增。近年来，欧美经济衰退，新闻节目惨淡经营，退出黄金时段，真人秀、百万富翁等娱乐、游戏、影视剧风靡世界就是缘于此。在中国，生活节奏快，工作压力大，娱乐的按摩功能突出，无教化的娱乐需求大量增加。在当代，多媒体崛起，主流报的专业性突现，杂志的娱乐性仍很淡，而电视正恢复娱乐的核心功能。中国改革开放20年基本解决了国民温饱问题。随着国民财富的增长和闲暇时间的变多，精

5、神调适需求急剧膨胀，包括娱乐、旅游、体育、游戏、演出、传媒、通讯、电脑等产业发展迅猛。旅游、娱乐、传媒、信息产业已成为全球产业排行榜的前四名。所谓新经济，可以说是“心经济”，即与信息沟通，文化交流相关产业成为21世纪经济的主导产业。只要政策得当，纯娱乐产业将成为扩大人民日益增长的物质文化需要、刺激消费的重要行业。中国是全球最大的娱乐市场，并且有着最丰富的文化，理应抓住“心经济”的发展机遇，壮大综合国力，取得21世纪国际竞争优势。我们共同期盼东方的“文艺复兴”。张小争：绝大部分消费品产业，都在竭力吸引消费者的目光，其中最能拨动人们购买心弦的当属娱乐因素。您的注意力资

6、源理论在学术界和实业界非常有影响。如何看待娱乐因素在受众注意力资源吸纳过程的所起的作用?喻国明：娱乐元素的勃兴与市场中消费者为中心、传播领域里受众主权相关联。生产者为中心、传播者主权最大的特点是牛不吃草强按头。然而在过剩传播条件下，传媒与消费是双赢交易，娱乐是其主打内容。传播产业是注意力经济更是影响力经济，人们读报纸首先看愉悦的程度，看电视追求收视的快感。娱乐是发挥影响力的前提和基础，起到接触目标受众的作用，引起注意。传媒的影响力是传媒成为受众社会判断的支点，产生情感忠诚度和行为忠诚度，这样就具备可持续的品牌效应。张小争：据美国学者预测，休闲、娱乐、旅游业将成为下

7、一个席卷全球的经济大潮。事实上，1998年游戏产业已超过电影和录音带工业，成为美国第一大娱乐产品，2000年全球数字娱乐业已超过传统娱乐业，日本经济的1/5由数字娱乐业创造，韩国数字娱乐业增长率达40%，成为韩国支柱型产业，成功带动韩国经济走出低谷。近几年来初尝商业运作硕果，一些产业如电视、网络、体育、旅游也正在实施娱乐化战略。娱乐经济会是又一个泡沫经济呢，还是中国经济新的增长点?喻国明：判断一个产业是不是泡沫现象要看两点：一是产业盈利模式是现实的还是虚拟的，二是盈利回报是否高估，投入本身与市场价值相差是否太大。报刊、杂志、广播、电视、电影等传媒有现实的盈利模式，

8、有较高的产值，是中国最后的暴利产业。著名的摩根斯坦利全球投资报告（1998年）经过对11种产业建立有世界级竞争能力的大企业所需年限的统计分析后得出结论说，大众传媒业所需年限仅为8年，其收益远远快于医药、银行、电力、能源等其他产业。事实上，在一些发达国家，传媒业早已成为市场规模巨大、利润回报丰厚的产业部门之一。传媒，不仅意味着舆论导向、社会责任、影响、声望、文化、权威，还意味着巨额财富。在美国《商业周刊》评选出的美国500家大企业中，仅传媒业中的报业公司就一直占据着20多个份额。90年代以来，包括许多高科技企业从财富500强中落选，而传媒集团纷纷挤进来，而且财富50

9、0强中许多