福州融侨集团品牌建设研究

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1、题目福州融侨集团品牌建设研究摘要当今社会，激烈的市场竞争促使竞争方式由价格竞争、质量竞争等上升到品牌层面的综合竞争。企业要想摆脱被市场淘汰的险境,实现企业的跨越式发展,必须走品牌发展之路。而企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力，加强品牌的管理与运营已成为时代的必然要求。尽管越来越多的企业认可了品牌的重要性，但对企业来说创建品牌不论是理论上还是实际操作中都面临着许多困难。基于此，本文将通过对福建融侨集团品牌建设的现状、品牌建设策略的梳理，以期为福州融侨集团创建品牌提供现实的指导意义，为促进福州融侨集团的品牌建设提供思路。关键词融侨集

2、团品牌建设SWTO分析品牌策略29TitleTheFuzhouRONGQIAOGroup'sbrandbuildingAbstractToday'ssociety,thefiercemarketcompetitiontopromotecompetitionincreasedpricecompetition,qualitycompetitiontothebrandlevelcompetition.Enterprisesinordertogetridofthedangerofbeingoutofthemarket,theleapsandbounds,wemusttake

3、theroadofbranddevelopment.Theabilityofthebusinesstocultivateitsownbrand,andshapeintoawell-knownbrand,willdeterminethecompetitivenessofanenterpriseinthemarket,strengthenthemanagementandoperationofthebrandhasbecomeaninevitablerequirementofthetimes.Althoughmoreandmoreenterpriseshaverecogn

4、izedtheimportanceofthebrand,buttheenterpriseistocreateabrand,boththeoreticallyandpracticallyarefacedwithmanydifficulties.Basedonthis,thestatusquoonFujianRONGQIAOGroupbrandbuilding,brandbuildingstrategycombingtocreateabrandforFuzhouRONGQIAOGrouptoprovidepracticalguidanceforpromoteFuzhou

5、RONGQIAOGroupbrandbuildingideas.KeywordsRongqiaoGroupbrandbuildingSWTOanalysisbrandstrategy29目录一绪论1（一）研究背景和意义11.研究背景12.研究目的及意义1（二）国内外的研究现状21.国外研究现状22.国内研究现状2（三）品牌建设相关理论综述31.品牌和品牌建设的概念32.品牌建设的意义3二福建融侨集团营销环境分析6（一）宏观环境分析61.社会因素62.经济因素63.文化因素64.政治因素7（二）微观环境分析71.竞争者分析72.周边环境分析83.消费者分析9三福建融侨

6、SWTO分析10（一）优势101.区域布局合理，企业销售稳健拓展102.自身优势突出，未来发展颇具潜力103.坚持区域深耕，开拓二线重点城市11（二）劣势121.员工满意度不高122.各城市顾客的评价不一123.与政府的关系一般12（三）机遇12（四）挑战13四福州融侨集团品牌建设策略研究及下一步的发展建议14（一）品牌定位141、品牌定位的基本原则和步骤142、品牌定位的影响因素173、融侨房地产品牌定位分析174.融侨集团品牌的核心价值19（二）品牌传播201、品牌传播的目标与内容202.品牌传播战略21（三）品牌监控和维护221、融侨集团品牌监控策略22292

7、.融侨集团品牌维护策略24（四）融侨集团下一步发展建议251.制定长期、可持续的企业发展战略252.不再单纯追求经济效益，将社会效益纳入企业规划253.进行商标、专利申报264.注重企业公关策划及执行265.增加对公益事业的投入26五结论2829一绪论（一）研究背景和意义1.研究背景近年来，随着社会的不断发展与人们生活水平的上升，房地产业已经成为拉动经济增长的支柱产业。从住房制度改革以来短短几年的时间里，纵观全国，从沿海开放城市到中西部欠发达地区，几乎所有城市商品楼如雨后春笋般拔地而起。房地产市场未来将会从质量、价格竞争转变为品牌竞争，那些还未建立强大房地产品牌