中高端孕妇装品牌的拓展与应用研究--以“十月妈咪”为例

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1、ZSTUZhejiangSci-TechUniversity硕士专业学位论文ProfessionalMaster’sThesis中文论文题目:中高端孕妇装品牌的拓展与应用研究__——以“十月妈咪”为例—英文论文题目:Researchonthedevelopmentandapplicationof___high-endmaternitydressbrand———Take"Octmami"asanexample—专业学位类别：艺术硕士专业学位_专业学位领域：艺术设计_作者姓名：林慧丹—指导教师：孙虹教授—完成日期：2017年12月19日—浙江理工大学硕士学位论文摘要全面二孩政策的落实使我国

2、新生人口持续高涨。80后、90后成为母婴市场的消费主体，新一代孕期女性更加注重自身的孕期生活质量，并且伴随女性地位的提高，孕期仍然坚守岗位的职业女性在如今早已司空见惯，这给国内孕妇装市场带来了良好的发展势头。本文着手对国内孕妇装市场的了解，以现代女性的生活方式和社会地位作为现实依据，通过研究分析当前国际强势孕妇装品牌的发展历程，系统的阐述国内孕妇装的市场现状、各孕妇装品牌的发展动态及孕妇装消费者的心理，并采用文献研究法，问卷调查法、市场调研法等方法，对“十月妈咪”孕妇装品牌进行实例研究。本文通过对中高端孕妇装市场的实地考察与品牌案例分析，对孕妇装产品及市场发展趋势进行预测；并对“十月妈

3、咪”的市场拓展进行可行性分析。基于这两点，笔者为其提出拓展方案，设计开发出新一季度的产品线，并为新产品有效地推向市场做出营销方案。希望本文的研究可以开拓出以“十月妈咪”为代表的国内中高端孕妇装品牌发展的新思路，提升品牌的价值和扩大品牌影响力，为促进我国中高端孕妇装品牌的蓬勃发展带来一定的学术意义和价值。关键词：孕妇装，孕妇装市场，品牌拓展I浙江理工大学硕士学位论文AbstractTheimplementationofthecomprehensive"Two-child"policyhaskeptournascentpopulationcontinuouslyrising.80,90af

4、terbecomingthemainconsumermarketmaternalandchild,anewgenerationofpregnantwomenpaymoreattentiontotheirqualityoflifeduringpregnancy,andwiththeimprovementofwomen'sstatus,stilloccupyapostduringpregnancy,occupationalwomenhavelongbeencommonplace,whichgivesthedomesticmaternitymarketHasbroughtagoodmomen

5、tumofdevelopment.Thisarticlestartedtounderstandthedomesticmarketofmaternitywear,modernwomen'slifestyleandsocialstatusasarealisticbasis,throughtheresearchandanalysisofthedevelopmentofinternationalmaternityclothingbrand,asystematicexpositionofthedomesticmarketstatusofmaternitywear,maternitywearbra

6、ndDevelopmenttrendsandmaternityconsumerpsychology,andtheuseofliteratureresearchmethods,questionnaires,marketresearchmethodssuchasmethods,"Octmami"maternitydressbrandcasestudies.Inthispaper,thedomestichigh-endmaternitymarketfieldvisitsandbrandcaseanalysisofmaternityproductsandmarkettrendsforecast

7、;and"Octmami"marketexpansionfeasibilityanalysis.Basedonthesetwopoints,Iproposetoexpanditsprogramtodesignanddevelopanewquarteroftheproductline,andtoeffectivelymarketnewproductstomakemarketingprograms.Itishopedthatthisstudycan