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时间:2018-07-06
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1、经营者声誉对商品价格影响的实证分析的论文 摘要:交易双方关于商品质量严重的信息不对称,使在线交易面临着信任危机。信誉机制的建立可以减少交易中信息的不对称性。利用样本选择模型,研究了ebay反馈论坛中卖方声誉对成交价格的影响。结果发现卖方声誉可以显著地提高成交价格。 关键词:在线拍卖;声誉机制;价格 网上拍卖是指利用互联网在网站上公开有关待售物品或服务的信息,通过竞争投票的方式出售商品。互联网技术大大降低了拍卖者组织拍卖和投标者参与投标的成本,因此每年通过电子拍卖产生的交易量快速增长。然而,网上拍卖在降低交易费
2、用的同时,也给交易者带来了交易的风险,这大大地削弱了人们进行网上交易的意愿。网上拍卖中买方缺乏信任的原因很多,其中最主要的是在线交易存在着严重的信息不对称问题。 网上拍卖的交易双方原本都可以从交易中获利,但却由于缺乏信任而放弃交易,陷入了“囚徒困境”式的结局。shapiro,houser和ericaneaglesilverdollar。选择具有收藏价值的钱币基于这样几个理由:(1)同一种类的收藏币可以看作是同质的商品。此时该钱币成交价格和成交与否主要由拍卖特征和卖方信用所决定。(2)收藏品的价值相对较高。该银币由重达1盎
3、司的纯银制成,币面价值为1美元。不过由于每一年的发行数量不同,以及银价的变化,不同年份的该种钱币的市场价格并不相同,有些甚至相差很大,价格从10美元左右,到上百美元。此时卖方欺诈对于买方是有一定的损失的,因此他在决策时必将仔细考察商品以及卖家的情况。 为了进一步控制商品的同质性,样本选择1987年发行的银币作研究对象。每年这种银币都以两种形式发行,一种是普通的发行方式,即“简装版”,另一种是有精美包装的“精装版”。不同发行方式下的银币本身完全相同,所不同的是,前一种发行方式下的银币有可能在流通中受到磨损,而后一种则不会出
4、现这种情况。所以后者是严格意义上的同质商品。 选择同质商品进行研究遇到的主要困难是很难找到足够多的观测值。其实只要观测的“时间窗”选的足够长,这个问题就可以解决。不过这又带来另一个问题,在这个期间,该拍卖品的价值可能会发生改变。基于上述原因,本文收集2006年12月到2007年1月间在ebay上登录进行拍卖的1987年这款银币的相关数据。期间共有307件物品登录进行拍卖,由于ebay对用户的信用进行实时更新,因此同一个卖方的信用在观测期内也有所不同。 3模型和估计方法 有些商品成功拍卖有些则流拍,在拍卖成功时
5、,可以得到成交价格的数据,但是当拍卖不成功时,无法得到相应的数据。传统的方法在研究成交价格与卖方信用的关系时,不得不舍弃掉那些没有成功交易的数据,这使得样本数据产生了偏差。为了解决这个问题,本文选择样本选择模型(sampleselectionmodel)来进行分析。在这里,无法观察到y是因为另一个变量的结果。样本选择模型可以表述如下: 根据lucking-reiley等,houser和inbid—起拍价,ebay默认的起拍价格为0.01美元。卖方可以自行设定起拍价,买方的出价不能低于该价格。只有当买方对于商品的评价
6、高于起拍价时,才会出价。卖方还可以选择是否设定商品的底价。这个底价并不会在拍卖过程中显示给买家,买家只知道底价是否存在,以及目前的出价是否达到了底价。由于ebay向设定底价的卖家收取“选项服务费”,因此实际采用该选项的人并不多。 paypal—虚拟变量,指卖方是否支持paypal方式支付。为了保障交易的安全,ebay鼓励交易者利用可信第三方提供的付款服务或者代理契约服务。paypal是与ebay合作的著名的在线支付服务商。当交易通过paypal进行时,买方可以最大限度的规避风险,在307个观测中,有96%的卖家接受这种付
7、款方式。 proof—描述该银币是否是“精装版”的虚拟变量。以“精装版”发行的银币保存在密封的盒中,因此不会在流通中磨损,因而品相较高且商品质量的不确定性较少。交易的银币中有16%是“精装版”的。 shipment—运费,有些卖方指定固定的运输费用,有些卖方则根据实际发生的费用向买方收取,当没有给定运输费用时,取样本的平均值代替。理性的买家在投标时,将会考虑到交易的总费用。 return—描述卖方是否接受退货的虚拟变量。当买方对于所购买的商品不满意时,如果卖方承诺可以退款,无疑会减少买方在投标时的顾虑。不过如果卖
8、方在交易中刻意进行欺诈,那么他的退款承诺是否可信是值得怀疑的。在307个观测中,有50%的卖家承诺一定前提下的退款。 picture—表示卖方是否给出商品图片的虚拟变量。买方可以通过图片了解银币的品相,即使是经过认证的或者是“精装”的同质商品,也可以让买方“眼见为实”。特别是当缺少权威
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