军事新闻传播论文：注重受众定位 回归大众传播

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1、军事新闻传播论文：注重受众定位回归大众传播【摘要】本文中作者通过对cctv-7军事频道的传播策略分析后认为，电视军事节目传播一定要注重受众定位，回归大众传播，这样才能真正保证中国军事新闻传播效果最大化。【关键词】军事新闻传播；大众传播；受众；电视军事节目cctv-7的军事节目的意义不仅仅在于传递国防信息和解释国防政策，更为重要的是，通过电视这一具有不可替代优势的大众传播媒体实施中国舆论战略。就目前cctv-7军事节目现状我们从以下方面来分析之。军事新闻传播论文：注重受众定位回归大众传播【摘要】本文中作者通过对cctv-7军事频道

2、的传播策略分析后认为，电视军事节目传播一定要注重受众定位，回归大众传播，这样才能真正保证中国军事新闻传播效果最大化。【关键词】军事新闻传播；大众传播；受众；电视军事节目cctv-7的军事节目的意义不仅仅在于传递国防信息和解释国防政策，更为重要的是，通过电视这一具有不可替代优势的大众传播媒体实施中国舆论战略。就目前cctv-7军事节目现状我们从以下方面来分析之。第一，重新定位了和平时期军事新闻的传播对象和传播目的。目前，由于媒体之间竞争趋于白热化的状态造成传媒市场“分割”[1]愈发明显。因此，信息传播的专业化要求更为突出。对于军事

3、新闻传播，人们最大的愿望是它能充分发挥它本身应该具有的功能。从这个意义上来说，军事新闻传播首先就应该是个军事资讯平台，专门提供与军事和国防相关的新闻；其次，它应是一个军营舞台，专门展示有关军营的文化娱乐活动，让军人能充分展现自我；再次，应是一个国防教育讲台，专门进行军事知识普及和国防教育；最后，它还应是一个受众服务台，专门为受众提供方便其生活的信息和其他服务，解决受众所遇的难题。从这一认识来说，军事新闻传播要首先定位在“军”字上，这既是从对象上来说的，又是对内容属性、传播目的而言的。因此，军事新闻传播要紧紧围绕军队的中心工作，把

4、全国的武装力量人员作为军事新闻定位的主体受众来进行传播。其主要目的在于进一步激发和弘扬广大官兵的爱国主义、集体主义、爱岗敬业精神等，激发其荣誉感、责任感，为军队的现代化建设服务。当下的中国军事新闻传播主要是由军队创办的媒体进行的，这些都为军事新闻传播始终坚持正确的发展方向提供了保障。首先，军事新闻传播更要在部队重大活动、国内和国际突发的军事事件、军队重大典型的报道中及时形成强势，力争对官兵工作、学习、生活中的需要和疑难能有效地满足、引导和解答，如此方能首先在军营扎下根，并逐步把影响扩大到更广大的受众群体中去。其次，军事新闻传播要

5、担负起增强全民国防观念、普及军事知识的任务。军事新闻是当代任何一个具有强烈的现代国家安全意识的公民都有必要关注的。近年来，由于有一大批爱民典型、拥军典型的推出，这不仅宣传了当前中国军地良好的关系，也使和平时期国内军事新闻的“受众群”具有了强烈的国防意识。第二，改变传播内容过于专业化的特点，做普通老百姓看得懂的军事节目[2]。改版前cctv-7的军事节目内容，特别是军事新闻报道在反映中国军队建设状况时，过于突出专业特色，以专业为本位，脱离了一般受众的收视实际。如此，受众很自然地会排斥这些“陌生”的专业内容，造成这一传播现象的原因是

6、组织传播理念的主导作用。这些专业性很强的节目内容往往不是做给大众观看的，而是通过电视媒介进行的军事工作汇报。严格来讲，工作汇报属于行政系统的信息传播体系，它很难再天生带有大众传播属性的电视媒介上对范围广阔和数量众多的电视受众产生影响。这样的电视军事节目，其传播效果堪忧。电视媒体的只能要求军事节目提供信息和服务，并且这些信息和服务首先必须是大众化的，是公共性的。在当下我们所倡导的军事节目军事化也必须以大众化和公共性为挤出其实，并非只有专业性强的内容才是军事节目的内容主体。军事节目所要传递的信息应该涵盖整个大国防体系，其中许多信息是

7、与广大受众的切身利益密切相关的，是他们渴望也能够接受的。只有相关的军事信息和信息服务得到扩充，节目又以大众传播的形态制作和播出，才能产生电视媒体应有的效果。改版后的cctv-7的栏目设置注重的是内容为王，传播形式多样化，做普通老百姓看得懂且愿看的军事节目，这是发展的必然，也是军事传播至效的必然选择。第三，转变军事节目固有的受众定位过于内向化倾向，回归大众传播本位。受众是信息传播流程的终端，其收受效果是传播效果的最终决断者和标志者。过于宽泛或模糊的受众定位将导致传播的无效与资源的有形浪费；而过于狭隘或固定的受众定位，则易产生传播的

8、盲区与资源的无形浪费。在信息时代，信息的容量扩张，种类增至无限同样地，军事新闻传播业越来越被淹没在恢弘的信息及各类符号构成的传遍世界里，因此军事新闻的个性化传播成为必然选择。在新军事变革背景下，军事新闻传播走向更大的受众群体已成为必然，但要它受到更多的受众喜爱却