枣生堂公司红枣饮品市场营销策略分析

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1、2013届本科毕业设计（论文）枣生堂公司红枣饮品市场营销策略分析RedDatesDrinksMarketingStrategyAnalysisofZaoShengTangCo.学院：商学院专业班级：工商管理0901班姓名：白若楠学号：090104190112指导教师：师晓莉讲师完成时间：2013年6月1日二〇一三年六月论文题目：枣生堂公司红枣饮品市场营销策略分析专业：工商管理学生：白若楠签名：指导教师：师晓莉签名：摘要中国的农业产业化正处于重要的历史机遇，开发创新型的时代农业企业是发展的必由之路。枣生堂公司是一家专门生产红枣以及红枣深加工产品的农

2、业产业化企业。枣生堂公司红枣饮品作为营养型的果汁健康饮品，迅速打开市场的关键是制定相匹配的、有创意的营销策略。本文制定的策略包含以下内容：转变思维模式，创意的营销策略，渠道建设等，把产品的营养型功效和目标市场准确的对接，通过对产品的宣传，留住消费者。本文以上结果希望能给枣生堂公司提出针对性的建议，更为中国的饮品行业或者即将进入该行业的企业提供借鉴。关键词：红枣；营销策略；目标消费群体；4PTitle:RedDatesDrinksMarketingStrategyAnalysisofZaoShengTangCo.Major:BusinessAdmi

3、nistrationName:BaiRuonanSignature:Supervisor:ShiXiaoliSignature:ABSTRACTAgriculturalindustrializationinChinaismeetinganimportanthistoricalopportunity,Theeraofthedevelopmentofinnovativeagriculturalenterprisesistheonlywaytodevelope.ZaoShengTangjujubedrinkisacompanyspecializingi

4、ntheproductionofjujubeandcrdeepprocessingofagriculturalindustrializationenterprises.Asanutritionalhealthyjuicedrink,thekeyofZaoShengTangjujubedrinktoopenthemarketquicklyistodevelopmatchingandcreativemarketingstrategy.Thestrategydevelopedinthispaperincludesthefollowingcontents

5、:changesinthemodeofthinking,creativemarketingstrategy,channelconstruction,thenutritionalefficacyoftheproductandtargetmarketaccuratelydocking，Throughpublicityandmaintainingconsumers.TheseresultsinthisarticlewillmaketargetedrecommendationstogivetheZaoShengTang,itwillproviderefe

6、rencestomoreChinesebeverageindustryorthosewhichareabouttoentertheindustryenterprises.Keywords：Reddates;Marketingstrategy;Targetconsumergroups;4P目录前言11本文的研究背景及意义11.1研究背景11.1.1枣生堂公司简介11.1.2本文研究背景11.2研究意义22枣生堂公司营销现状和存在的问题分析32.1枣生堂公司市场营销现状分析32.1.1市场定位32.1.2主要产品及价格水平32.1.3营销渠道32.1

7、.4促销手段42.2枣生堂公司目前市场营销存在的主要问题分析42.2.1市场定位不明确42.2.2产品种类较少42.2.3营销渠道建设不够完整52.2.4促销策略缺乏新意53枣生堂公司营销环境分析53.1枣生堂公司外部环境分析53.1.1政治法律环境53.1.2经济环境63.1.3社会文化63.1.4技术因素63.2枣生堂公司所处行业环境分析63.2.1果汁饮品市场的行业现状63.2.2枣生堂竞争者分析73.2.3枣生堂消费者分析83.3枣生堂公司内部环境分析123.3.1资金能力123.3.2生产能力123.3.3技术能力123.3.4营销能力

8、123.4枣生堂的SWOT分析124枣生堂公司红枣饮品目标市场选择和定位134.1枣生堂公司红枣饮品目标市场选择134.2枣生堂公司红枣