兰州高原红枣业有限公司枣芽茶市场营销策略研究

《兰州高原红枣业有限公司枣芽茶市场营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、分类号：密级：专业学位研究生学位论文兰州高原红枣业有限公司枣芽茶论文题目（中文）市场营销策略研究StudyonMarketingStrategyofJujubeBudTeainLanzhouGaoyuanhong论文题目（外文）JujubeIndustryCo.Ltd.研究生姓名杨世鹏学位类别工商管理专业学位领域学位级别硕士校内导师姓名、职称沙勇忠教授校外导师单位、姓名论文工作起止年月2015年7月至2016年10月论文提交日期2016年10月论文答辩日期2016年11月学位授予日期校址：甘肃省兰州市原创性声明本人郑重声明：本人所呈交的学位论文，是在导师的指导下独立进行研究所取得

2、的成果。学位论文中凡引用他人已经发表或未发表的成果、数据、观点等，均已明确注明出处。除文中已经注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究成果做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：______________日期：_2016-10-24___关于学位论文使用授权的声明本人在导师指导下所完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属兰州大学。本人完全了解兰州大学有关保存、使用学位论文的规定，同意学校保存或向国家有关部门或机构送交论文的纸质版和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权兰州大学可以将本

3、学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用任何复制手段保存和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学位论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为兰州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。论文作者签名：___________导师签名：___________日期：_2016-10-24__MBA学位论文作者：杨世鹏兰州高原红枣业有限公司枣芽茶市场营销策略研究中文摘要近年来，随着社会经济的全面发展，人们所获取的物质满足增大，对于健康生活的追求逐渐兴盛，保健茶及具有保健功能的代用茶逐渐受到人们喜爱。兰州高原红枣业有限公司主要围绕枣树管理环节产生的大量废弃芽叶，

4、进行综合利用开发和转化升值。2013年，该公司完成的枣芽绿茶加工技术，成功申报了国内发明专利，并在完成枣芽绿茶营养成分分析的基础上，按无公害茶叶标准对卫生指标进行了全面检测，但企业尚无一个明确的发展战略。论文主要从四个方面进行了研究。前期主要分析了研究背景，做了理论综述及学科最新研究展望。接着介绍了研究企业的相关情况，初步列举其各项资源。第三部分主要包括兰州高原红枣业有限公司的营销环境分析、营销的现状和问题分析及公司营销策略的制定和提出。该部分也是全文需要解决的关键问题。文章分析了兰州高原红枣业有限公司营销环境，归纳出公司枣芽茶营销的内外部环境形势，分析了枣芽茶的优势和劣势、机遇

5、和威胁。详细列出了公司的营销现状及存在的问题，主要分析了存在的问题，为营销策略的制定提供了依据。制定和提出兰州高原红枣业有限公司营销策略。主要集中在市场细分、目标市场选择和市场定位的基础上，根据枣芽茶的目标市场的特点制定出可行的营销策略。最后为论文的一些研究结论。论文通过研究制定兰州高原红枣业有限公司枣芽茶市场营销策略，充分运用市场营销、运营管理和战略转型等方面的理论知识，对于小企业市场营销策略的选择有一定的指导意义，对于其他类型的小企业开展市场营销活动也有一定的理论意义和实践借鉴意义。关键词：枣芽茶；市场营销；策略研究IMBA学位论文作者：杨世鹏兰州高原红枣业有限公司枣芽茶市场

6、营销策略研究AbstractInrecentyears,withpeople'shealthconsciousness,healthcareteaandteahasthehealthfunctionsofsubstitutepeoplelove.Redjujubeindustryco.,LTD.mainlyaroundlanzhouplateaujujubelinkofmanagementtoproducealargenumberofabandonedbudleaf,makeacomprehensiveutilizationdevelopmentandtransformation

7、ofappreciation.In2013,thecompanycompletedthejujubebudgreenteaprocessingtechnology,thedomesticinventionpatentsuccessfully,andthecompletiondatebudteabasedontheanalysisofthenutritioningredient,accordingtothestandardofnon-pollutedteahealthindicat