旅游业营销战略问题探析

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1、內容摘要改革开放以后，我国经济得到了较快发展，人民生活水平也有很大的改善，旅游已成为我国人民休闲度假的好方式。随着对外开放政策的进一步深化，旅游经济成为我国经济的重要组成部分，我国旅游市场充满了活力和生机，有着美好的前景和巨大的发展潜力，旅游事业的蓬勃发展，旅游市场营销是发展旅游事业的重要问题。近年来我国旅游业已进入了一个前所未有的大发展时代,各地的旅游开发也蔚为壮观,旅游公司如雨后春笋般兴起,它们纷纷展示自己的优势,加大宣传力度,极力吸引游客,形成了激烈的旅游市场营销竞争,面对这种现象，研究旅游市场营销十分重要。旅游企业如何发展，成为旅游业一个崭新而迫切的关键问

2、题。关键词：旅游市场营销目录一、我国旅游业市场营销概况………………………………………………1二、我国旅游业的营销现状分析……………………………………………1（一）促销理念问题分析………………………………………………………2（二）促销方法问题分析………………………………………………………3（三）产品结构问题分析………………………………………………………3三、优化我国旅游业营销战略的建议………………………………………7（一）推进全员参与式营销方式………………………………………………7（二）建设旅游品牌…………………………………………………………8四、结语…………………

3、……………………………………………………11参考文献……………………………………………………………………12旅游业营销战略问题探析自改革开放以来，我国旅游消费市场发生了很大变化，旅游消费特征亦产生了改变。随着我国旅游者的收入逐步提高以及旅游者的消费观念日益成熟,自费旅游者的人数快速增长,旅游市场呈现出公费向自费转化的二元化市场的结构。旅游市场营销是发展旅游事业，获得经济效益的重要环节。然而，在我国当前尚不完善的旅游市场营销体系中，还存在诸多问题和弊端。对这些问题和成因进行分析，并有针对性地提出解决办法，无疑会对我国旅游市场的持续、健康发展起到积极的推动作用。一、我

4、国旅游业市场营销概况近来，我国旅游消费市场发生了很大变化，旅游消费特征亦产生了改变。随着我国旅游者的收入逐步提高以及旅游者的消费观念日益成熟,自费旅游者的人数快速增长,旅游市场呈现出公费向自费转化的二元化市场的结构。旅游市场营销是发展旅游事业，获得经济效益的重要环节。然而在我国当前尚不完善的旅游市场营销体系中，还存在诸多问题和弊端。对这些问题和成因进行分析，并有针对性地提出解决办法，无疑会对我国旅游市场的持续、健康发展起到积极的推动作用。我国旅游业的发展趋势按照世界旅游组织的研究结果,到2020年我国将成为世界第一大旅游目的地,年接待1.37亿人次的入境旅游者。今

5、后的十多年里,我国入境旅游人数的年增长率将达到8.4%,将比世界旅游业的增长速度高一倍。WTO组织了专家从世界旅游发展的总趋势角度对中国的旅游发展进行研究,并提出了2020年世界十大旅游国家(地区)的预测报告。因而如何在今天激烈的竞争中胜出，是我们研究旅游服务业所必须考虑的重点，旅游已成为一种消费品，可以说是一种奢侈的消费品，如何把这一消费品与消费者进行有效地结合，是本文研究的一个重点问题。旅游既然是一种消费品，那么它的市场营销就是一个不得不考虑的因素。旅游市场营销是通过分析、计划、执行、反馈和控制这样一个过程来以旅游消费需求为导向,协调各种旅游经济活动,从而实现

6、提供有效产品和服务,使游客满意,使企业获利的经济和社会目标。旅游市场营销主体很广,包括所有旅游企业及宏观管理的职能部门。市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。旅游市场营销是发展旅游事业,获得经济效益的重要环节。二、我国旅游业的营销现状分析旅游业营销战略问题探析自改革开放以来，我国旅游消费市场发生了很大变化，旅游消费特征亦产生了改变。随着我国旅游者的收入逐步提高以及旅游者的消费观念日益成熟,自费旅游者的人数快速增长,旅游市场呈现出公费向自费转化的二元化市场的结构。旅游市场营销是发展旅游事业，获得经济效益的重要环节。然

7、而，在我国当前尚不完善的旅游市场营销体系中，还存在诸多问题和弊端。对这些问题和成因进行分析，并有针对性地提出解决办法，无疑会对我国旅游市场的持续、健康发展起到积极的推动作用。一、我国旅游业市场营销概况近来，我国旅游消费市场发生了很大变化，旅游消费特征亦产生了改变。随着我国旅游者的收入逐步提高以及旅游者的消费观念日益成熟,自费旅游者的人数快速增长,旅游市场呈现出公费向自费转化的二元化市场的结构。旅游市场营销是发展旅游事业，获得经济效益的重要环节。然而在我国当前尚不完善的旅游市场营销体系中，还存在诸多问题和弊端。对这些问题和成因进行分析，并有针对性地提出解决办法，无疑

8、会对我国旅