标致销售汽车服务有限公司产品营销计划书

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1、标致汽车销售服务公司产品营销计划书公司简介东风标致常州冠亚恒通汽车服务有限公司是专营东风标致汽车品牌的4S店。 本公司瞄准中国汽车消费市场的发展趋势，坚持品牌专营的特色，引进现代汽车经营理念，构筑起“整车销售”、“维修索赔”、“备件供应”、“信息反馈”四位一体的汽车销售服务公司。本公司拥有一流的销售展厅，全套的专业维修设备，充足的库存原厂零件，公司员工均经过东风标致公司的专业技术培训，具有汽车销售、维修服务的丰富经验，为标致车辆提供优质的售后服务。依托品牌服务站的优势，本公司有能力同时为其他车型车辆提供高质量、快速度、低价位的优质服务。 本公司将始终秉承“

2、顾客就是上帝”的服务理念，凭借雄厚的资金实力、充足的车源、一流的售前、售中、售后服务为广大用户提供优质全方位的服务法国标致雪铁龙集团子公司佛西亚公司捷富凯公司标致摩托车公司标致雪铁龙发动机公司（PCM）PSA集团PSA融资银行服务座椅，排气系统方向盘坐垫快递、货运代理、公路运输海运代理报关代理服务。空运代理两轮摩托车的设计、制造、销售发动机变速器标致车型雪铁龙车型电动汽车批发业务零售业务一、东风标致产品组合图（二）、常州东风标致产品组合策略表车型207307308407408206508rcz常州标致4S店组合产品组合的宽度销售车型维修保养备件供应信息反馈

3、产品组合的深度207、307、308、407、408、508、标致RCZ汽车保养汽车检测汽车维修机油三滤轮胎导航仪等零配件问题咨询客户回访建立客户档案（三）、A、常州东风标致产品组合策略表周期导入期车型206207307308407508rcz408衰退期成熟期成长期B、生命周期图分析1、标致508和标致RCZ凭借其造型的魅力以及时尚的外观正不断的吸引着消费者的眼球，逐步的走向市场。2、刚进入市场不久的标致408凭借其五星级的家轿的定位，越来越受到广大家庭消费者的喜爱。相信不久以后，标致408将会开拓越来越广泛的市场。3、对于可算得上是“老将”的标致207

4、、307、308、407，它们凭借各自的优势以及在市场多年积攒的口碑，仍得到很多消费者的认可，占据着很大的市场。4、精致品质的定位随着408、508等新车型的发展，以及消费者的追求时尚、精致品质的定位的观念的不断加深，曾经风靡市场的206已逐渐退出人们的消费视线，走出市场，进入衰退期。二、标致品牌的内涵和意义1、标致品牌的内涵雄狮形象是标致品牌的标识，1847年应用于标致的锯条产品，1880年中期演变为标致唯一的制造商标。作为品牌的象征，狮子的形象不断发生变化，演绎出跨越多个世纪的传奇。从象征锯条的质量，到代表了一个追求高质量无止境的制造企业，雄狮标识把企

5、业与猫科动物所代表的灵活、力量和秀美等特质紧密地联系起来。古往今来，狮子的雄悍、英武、威风凛凛被人们视为高贵和英雄，古埃及的巨大雕塑“司芬克司”，就是人首狮身，以代表法老的威严和英武。所以，标致公司为使用“狮子”商标而感到自豪。2、标致车型命名的意义：标致采用中间为0的三位数字标识其乘用车产品，极具特点的数字命名体系已成为标致的历史传统。（1）、第一位数字与车长有关，最后一位是年代顺序，0在中间补位。（2）、第二位数字始终是0，是连接所属车系数字和年代数字的纽带。（3）、第三位数字表明代系。三、营销目标1、东风标致在市场上占有很大的比例，从今年上半年的销售

6、状况来看，标致的销售量还是可观的，年营业收入也较之前有所提高。对于下半年的销售指标也会有所提高。2、标致作为一款中级的轿车品牌，将进一步扩大其在中级市场的占有率，并且逐步开始向高级市场前进。以此来占据更大的标致市场。3、标致凭借其优良的性价比以及它的车型变化越来越符合消费者的销售观念，也得到了广大消费者的青睐，赢得很多口碑。也将从各个方面来塑造其品牌形象。市场状况分析：四、市场状况分析A、宏观环境分析：对于趋于运动型的标致车来说，其市场份额起直接作用的就是人口。随着经济水平、技术水平的提高，以及人们观念的逐步变化，人口呈现一种爆炸性增长的趋势，人类对车的需

7、求量也在逐渐增大，开拓了汽车市场，同时这也使自然资源日益短缺，尤以石油为主，石油是不可再生资源，从长远讲，其价格必定呈现上升趋势，为了避免石油价格的冲击，应该做出相应的政策。对此，政府也推出了相应的汽车政策，如：以节能减排为主线、大力开发新能源汽车等等。而现今男女比例失调的现象也直接提醒了企业在考虑市场的问题上，要多多考虑女性消费者的购买倾向。随着社会的不断发展，人们的生活水平也在提高。消费者的收入水平已不再是影响顾客购买力的唯一因素，消费者的观念、消费环境、消费者信贷以及吸引消费者的好的政策等等这些都会影响汽车的购买力。综合上述，在未来的几年里，宏观经济

8、环境是有利于像标致这样的具有运动性的汽车市场发展的。B、微观环境分