常州众成汽车销售服务有限公司产品营销计划书

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1、常州众成汽车销售服务有限公司产品营销计划书组名：乔吉•Wisdom组员：姜秋洋王征平吴智慧胡梦琦基正婷朱小龙上海大众商标、企业简介营销计划目标现状分析（环境、自身、竞争者）开发新产品、优化产品组合目录上海大众商标众多的人；泛指民众，群众等意思品牌意义大众汽车的商标是德文Volkswagen单词中的两个字母(V)olks(W)agen的叠合，镶嵌在一个大圆圈内，然后整个商标又镶嵌在发动机散热器前面格栅的中间。图形商标形似三个“V”字，像是用中指和食指作出的V形，表示大众公司及其产品“必胜—必胜—必胜”。文字商标则标在车尾的行李箱盖上，以注明该车的名称

2、。大众商标简捷、鲜明、引人入胜，令人过目不忘。常州众成汽车销售服务有限公司是上海大众汽车常州地区特许销售服务商，为集整车销售、售后服务、配件销售和客户信息管理为一体的综合性汽车4S专营店。常州众成汽车销售服务有限公司将秉承“敬业、专业、细致、创新”的企业精神，以“传承国际品质，领先行业风范、奉献超值服务、推动社会文明”为企业发展目标，竭诚为上海大众用户提供优质的商品和服务。客户满意度由05年的85%提升到09年的90%。2006——2008年连续三年荣获“四星级销售服务商”称号维修站荣获二等奖在上海大众全国体系619家维修站中位列59名2006年被

3、地区维修行业评为“A”级企业2007年度被评为“AA”级企业2007——2009年度被评为“AAA”级企业营销计划目标年营业收入目标市场占有率目标品牌形象目标顾客满意度目标年营业收入目标2012年营业收入达2500万市场占有率目标2012年市场占有率达10%顾客满意度目标客户满意度由2009年的90%提升到2012年的98%。品牌形象目标保持科技形象，努力做好环保形象和公益形象。用体贴入微服务，做到让顾客买的放心，开的舒心。市场状况分析外部环境分析竞争对手分析自身企业分析政治环境分析国家陆续推出了汽车补贴政策，汽车下乡政策，还有汽车贷款政策，小排量

4、车的减征购置税等，很有利的促进了我国汽车行业的发展。产业政策，国家通过制定一系列的产业政策来鼓励企业发展小质量、低价位、经济适用型的汽车消费品并支持企业自主开发或者利用外国技术开发具有自主知识产权的乘用车产品。汽车产业作为国民经济的支柱产业，国家的强有力的政策支持，完善的鼓励汽车消费的政策出台，为汽车行业的发展提供了一个坚实的基础和平台。经济环境分析自改革开放以来，随着国民经济水平不断提高，耐用消费品市场保持一种快速增长的趋势，特别是我国的汽车市场。十五期间国家将继续实施扩大内需、西部大开发和城镇化战略，都为我国汽车行业的发展提供良好的环境。几年的

5、发展中我国的汽车行业国际竞争力也逐渐加强，在各方面显示突出的优势。金融危机席卷全球，全球范围内经济受到冲击，全球主要国家汽车产业受到了严重打击，相比之下，中国在全球汽车市场的影响力几近翻番。技术环境市场技术得到不断提高，并以此建立自主品牌。各企业将自主开发或者利用外国技术开发具有自主知识产权的汽车产品，提高自主研发能力产品结构趋于合理，术水平和管理水平稳步提升可持续发展对技术创新的需求：倡导环保、节能产品组合长度产品线深度上海大众奥迪布加迪兰博基尼西亚特斯柯达宾利保时捷斯堪尼亚朗逸A系列威龙盖拉多菲亚特晶锐慕尚911P系列帕萨特Q系列威航蝙蝠科多巴

6、明锐欧陆CarreraG系列领驭R系列雪文顿伊比萨昊锐雅骏BoxsterR系列桑塔纳S系列霍塔雅致Cayman劲取T系列穆拉Panamevaaiiroadquattro康塔什卡宴S-range鬼怪上海大众产品组合产品线深度产品组合长度整车朗逸帕萨特途安途观桑塔纳桑塔纳志俊领驭劲取劲情汽车配件变速器配件发动机配件底盘配件全车配件等汽车饰品内饰坐垫脚垫头枕抱枕挂件等外饰汽车前后保险杠汽车车身裙板外侧围扰流板防擦条后门拉手等售后服务汽车保养车体保养车内保养车体翻新等汽车维修电器部分发动机部分离合器部分变速器部分液压制动部分轮胎等汽车保险常州众成产品组合常

7、州众成主要车型命名方式（一）PAASST：1973年，PAASST传奇诞生，由设计大师冶亚罗主笔，第一代PASST登陆北美时以DASHER为名。途安：这个名字来自于波斯语单词“Turan”，指的是中亚的一个地区，靠近伊朗。得名于IquoToun和rquo与IquoSharan和rquo两个字的组合。桑塔纳：“桑塔纳”是美国加利福尼亚州一个山谷的名字,该地以生产葡萄酒而闻名于世。桑塔纳志俊：桑塔纳志俊取名来自美国中西部峡谷的一种飓风的名字，当时的寓意就是这款车对车市将形成飓风之势朗逸：中文名朗逸亦别具韵味：“朗”代表了明朗、流畅的汽车设计风格和卓越的

8、产品品质，“逸”则代表了充沛动力、领先科技的产品配置所带来的洒脱飘逸的驾乘感受。劲情、劲取：“劲情、劲取”的中文名不仅与产