传媒行业深度报告：三四线院线票房增长有望助推2018年电影市场再下一城

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1、2018年01月04日行业研究评级:推荐（维持）研究所证券分析师：邵伟S0350517070002三四线院线票房增长有望助推2018年电影市18817875606shaow@ghzq.com.cn联系人：朱珠zhuz@ghzq.com.cn场再下一城——传媒行业深度报告最近一年行业走势投资要点：传媒沪深30030.00%20.00%2017年电影市场整体回归两位数增长新常态，三四线城市院线票房10.00%增速22.7%，超过一二线的11.6%。2017年电影市场整体回归两位0.00%数增长新常态

2、，自2016年电影票房断崖下跌后，电影票房增长趋势-10.00%拐头向上，其中一二线城市院线贡献票房323亿元，同比增加12%，-20.00%-30.00%三四线城市院线贡献票房198亿元，同比增加22%；一二线观影人次合计为9.5亿次，三四线观影人次为6.7亿次，同比分别增加15.01%、24.72%。三四线城市拉动票房增速明显。其中2017年电影冠军《战狼2》票房占比中三四线为46.1%，四线贡献26.1%票行业相对表现房占比超过一线的14.5%，“小镇青年”为票房增长助力。表现1M3M12M

3、传媒-2.1-8.6-22.82018年预计继续保持两位数增长，其中中西部及三四线有望助力。沪深3002.87.223.02018年1月主要由进口片支撑，春节档可期。1月8日将上映《星球大战：最后的绝地武士》《勇敢者游戏：决战丛林》《太空救援》《第一夫人》等以进口片为主导，其中华语片《无问东西》《英雄本色2018》热度较高。2017年十月上市的横店影视、金逸影视加码三四线布局，相关报告伴随人口流动，年轻人群从一二线城市回流到三四线城市，将符合《传媒行业周报：国海证券＊行业研究＊1月当地消费环境的

4、新消费习惯带入，例如IMAX网络布局中提升了在1日公共图书馆法正式实施电影票房回到两三四线的院线合作步伐，“小镇青年”消费意识较为超前，居民收入位数增速新常态(推荐)＊传媒＊邵伟》——也保持连续增长，较一二线城市，三线城市竞争环境相对比较宽松，2018-01-01市场潜在发展空间较大。中西部、三四线有望助力后续电影市场增《传媒行业周报：国海证券＊行业研究＊北京长动力。图书订货会将开启电影票房剑指550亿(推荐)＊传媒＊邵伟》——2017-12-24政策方面，提出支持中西部数字影院的建设发展以及补

5、助奖励播放《传媒行业深度报告：国海证券＊行业研究＊国产影片成绩突出者。为推动电影放映市场均衡发展，扶持贫困地传媒行业深度报告：“好看”系列之从美国有区县城影院，满足群众观影需求，国家电影资金办发布《关于支持线电视与流媒体的发展看融媒体芒果TV内容中西部县城数字影院建设发展的通知》，以及国家电影事业发展专项产业链价值(推荐)＊传媒＊邵伟》——资金管理委员会办公室（“专资办”）下发文件《关于奖励放映国产2017-12-22影片成绩突出影院的通知》，虽该通知短期内对影院院线的影响有《传媒行业周报：国海证

6、券＊行业研究＊关注限，但中长期看，利于带动中西部观影增量市场以及政策层面的支上海“文创50条”“好听”媒介喜马拉雅持也凸显影视行业乃至国产片市场的扶持。FM激活用户达4.5亿(推荐)＊传媒＊邵伟》——2017-12-17行业评级及投资策略纵观2017年电影票房增长及观影人次方《传媒行业周报：国海证券＊行业研究＊视频面，中国电影市场增长主要动力来自中西部省份和三四线城市。此证券研究报告请务必阅读正文后免责条款部分证券研究报告独播打造差异化关注“好看”优质影视内容外，2017年电影市场呈现出观影中新

7、生代观众崛起，观众注意力更(推荐)＊传媒＊邵伟》——2017-12-10加分散，如小众电影《二十二》及藏语片《冈仁波齐》渐受追捧并挤入亿元票房之列。小众电影的逆袭凸显出我国电影市场日益细化的观众群体和电影市场日趋多元化的大趋势，也体现了近年来观众思想、观影品味的提升、多元化。《嘉年华》《暴雪将至》等影片也让中青年导演崭露头角。大IP电影日趋理性，电影内容成为争夺观众投票的利器。购票平台成为重要决策渠道，全国线上化率为81.7%，三四线城市的线上化率与一二线城市差距缩小。猫眼app显示对2018年电

8、影市场的预判为电影市场将进入两位数增长的新常态，2017年全国影院数达到9169家，同比增加17%，银幕数5.1万块，同比增加21%，后续增长预计来自于中西部及三四线渠道下沉后的规模效应，以及政策端自上而下给予支持，院线影院以及内容公司端自下而上在打磨，可关注将渠道渗透三四线城市的横店影视、金逸影视，以及具有线上平台猫眼以及拟发展线下渠道的光线传媒以及积极打磨影片且布局线下特色小镇的华谊兄弟。给予行业推荐评级。重点推荐个股横店影视（603103.SH）：作为民营院线的头部企业，一