传媒行业2019春节档前瞻：扩容明显，增长有望

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1、目录索引一、历年回顾：渠道下沉，春节档重要性持续提升51、春节档观影习惯形成，成为春节新“民俗”52、人口回流叠加渠道下沉，基础设施建设助力档期53、观影需求：从重“氛围”到重“内容”74、票价整体平稳，人次拉动春节档8二、内容供给：2019春节档扩容明显9三、2019春节档票房测算：春节档票房容量有多大111、方法一：单银幕观影人次测算法112、方法二：城镇人口观影比例测算法133、方法三：单片加总法14四、投资建议151、春节档影片主要参与公司：专业为主，“跨界”较少152、投资建议17五、风险提示17图表索引图1：影院银幕数量（块）及增速（

2、%）6图2：各城线银幕数量（块）和增速（%）6图3：2013-2018年各线城市春节档票房占比6图4：2011-2018年观影人次（万人）及票房增速9表1：2006-2018春节档主要影片7表2：2001-2018春节档票房及占比（不含服务费）8表3：2012-2018春节档重点3D影片8表4：2019年春节档第一梯队影片概览10表5：2019年春节档第二梯队影片概览10表6：2019年春节档动画影片概览11表7：2012-2018年春节档票房计算12表8：2019年春节档观影人次预测12表9：2019年春节档票价预测13表10：2011-201

3、8年春节档观影人次及城镇人口占比13表11：2019年春节档测算14表12：历年春节档头部影片的票房占比14表13：2019年春节档第一梯队影片概览15表14：2019年春节档重点影片主要出品发行公司（截止12月18日）16表15：2019年春节档主要上市公司参与情况16一、历年回顾：渠道下沉，春节档重要性持续提升1、春节档观影习惯形成，成为春节新“民俗”通常而言“春节档”从狭义来讲通常为大年三十到年初六的7天法定节假日，刨除除夕当天极低票房外，春节档真正贡献票房的时间为6个节假日。从广义来讲，春节档则包含与春节相临近的如情人节、元宵节等节假日。

4、电影“春节档”可以被认为是“贺岁档”的一个分支。1997年12月，冯小刚导演电影《甲方乙方》公映，中国电影市场“贺岁档”诞生。随着《甲方乙方》票房成功，随后冯小刚导演相继推出《不见不散》、《没完没了》、《手机》等多部贺岁片。值得注意的是国内早期贺岁档电影，主要借鉴自香港电影市场。彼时，香港电影市场中早有拍摄贺岁片习惯，包括《家有喜事》系列、《八星报喜》等。这些电影通常主打搞笑与合家欢乐，并在农历新年时间上映。而自1997年兴起的国内贺岁档，则主要是在12月底开始上映，一直到元旦节前后。由于农历春节团圆习俗，在2010年以前，内地电影行业并没有明确

5、春节档概念，部分影院甚至会因为春节期间观影人次下降，而在春节期间选择放假关门。2010年1月好莱坞大片《阿凡达》在国内上映，虽然在当年春节前1个月上映，但由于《阿凡达》的轰动效应，该片在2010年春节期间仍然持续上映。彼时，春节档并不是一个受重视的档期，同期上映具有竞争力的影片只有成龙主演的《大兵小将》。因此在上映1个月之后，《阿凡达》在2010年春节7天期间仍然获得了1亿元票房。《阿凡达》在春节档期间优秀表现，开始逐渐培养起国内观众在春节期间的观影习惯。在此之后的2011、2012年，虽然有部分影片开始选择春节期间上映，如《最强喜事》、《碟中谍

6、4》等，但春节档仍然缺乏强有力的内容产品。直到2013年，周星驰导演的《西游降魔篇》成为春节档票房冠军，并取得12.45亿元的总票房，成为当年的票房冠军。3年后，同样是在春节档期周星驰导演的《美人鱼》取得了33.86亿元的票房，成为中国电影历史上首部票房过30亿的单片。大众的春节档观影习惯被逐渐培养。同时，在线选座、移动支付等也为大众观看电影提供了足够的便利条件。到2018年，全家在春节期间共同观看电影已经被认为是具有“新年味”一项活动。2、人口回流叠加渠道下沉，基础设施建设助力档期2010年开始，电影市场银幕数量增长加速。根据统计，2010年全

7、国共计拥有银幕数量6236块，同比增长32%，增速较2009年同期提升近17个百分点。此后一直到2016年全国银幕增速始终保持30%以上高位。到2018年三季度国内已经拥有5.8万块银幕，成为全球银幕数量最多的国家。此轮全国银幕数量的快速增长中，银幕的三四线下沉也成为重要趋势。2015年三线及以下城市的银幕数量为1.86万块，到2018Q3这一数字达到3.19万块，增长68%。三四五线城市银幕数量的增加，客观上为春节电影市场提供了丰富的渠道。图1：影院银幕数量（块）及增速（%）70,000银幕数量同比增速（%）60%60,00050,00040

8、,00030,00048.91%41.27%38.70%32.03%29.66%34.06%30.20%18.01%23.31%5