百货公司动线规划、业种及品类分区与动线设.ppt

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1、百货公司动线规划、业种及品类的分区与动线设计技巧一、百货公司动线的种类二、业种、品类区块规划重点三、单楼层分区原则四、楼层分区中商品品类的布置原则五、设店厂商之分区计划六、商场动线通道设计七、商场动线通道之设计方法八、标准柜位宽度与柜内通道设计九、动线中磁石的柜位位置十、购物中心规划的方法及原则一、百货公司动线的种类商场内通道的类型可分为三类：1、直线式通道2、斜线(曲线)式通道3、组合式通道1、直线式通道特点：这种通道的起点是商场的入口，终点是商场的磁石柜位，顾客依照通道的方向双向购物，以商品陈列有特色，让顾客依商场磁石

2、的吸引力前进为设计特点，它使顾客在最长的线路上完成商品的购买行为。优点缺点布局规范，顾客易于寻找商品(品牌)的地点容易形成一种冷淡的气氛，特别是在店员犀利目光的观察之下，更加使人手足无措通道根据顾客流量设计，宽度一致，能够充分利用场地面积.通道设计单一缺少变化,让人易产生习惯性的疲惫感.分成边厅与中岛两大类,面积好控制,易于分类和规划.因安排柜位地点产生私下弊端.直线式通道布局优缺点对照表2、斜线(曲线)式通道特点：这种通道富于变化，曲折延伸，纵横交错，给人以较灵活和随意的感觉，能增加购买机会.优点缺点能使顾客随意浏览，气

3、氛活跃浪费场地面积,后续动线改造费用大.(天地墙联动)易使顾客看到更多商品，增加更多购买机会斜线(曲线)式通道优缺点对照表3、组合式通道特点：这类通道成不定型通道分布(1.2型的综合)，柜位布局灵活，便于顾客自由浏览，随意穿行，但也有出口不明，不利于分散客流和浪费场地等缺点。优点缺点1、品类,业种区块规划指商品大(男装)中(西服)小(富田洋服)分类及特业(餐饮)分区计划。首先考虑让顾客最容易购买，将有关联的商品(品牌)做最佳配置，其次才考虑容易管理的位置。二、业种、品类区块规划重点2、业种分类表业种名称商品及服务业种名称商

4、品及服务娱乐/休闲戏院美食中式快餐游戏城西餐溜冰场洋酒百货/超市/便利店百货食品超市咖啡/茶艺便利店中式酒楼玩具/童装玩具日本料理韩泰美食童装报纸杂志书籍运动及用品运动及体育用品文具影音器材影音器材家居家居用品电器家居广场电脑家居布置音像家居设计电子用品家俬其他其他业种名称商品及服务业种名称商品及服务服装/配饰/鞋帽男装各类服务体育彩票女装银行便装干洗皮革用品/鞋帽/手袋电话珠宝精品类珠宝地产代理钟表教育首饰旅行社/旅行服务配饰修鞋眼镜电讯礼品花店精品雇佣中心工艺品宠物艺术品制伞美容美发/个人护理美容美发摄影冲印化妆品驾驶

5、学校健康产品煤气服务中心药品幼儿园、托儿所个人护理找换店三、单楼层分区原则(后场)DEDCCBBA出入口A区顾客最先看到的场所豪华商品、季节品、主题活动促销品B区中岛两侧顾客比较容易看到冲动购买的商品、小型品、高频度商品、辅助商品C区顾客容易看到的场所冲动购买商品、主力商品D区顾客不易看到的场所主力品类、常备品、中频度商品E区顾客最不容易看的场所主力品类、目的采购商品、大型品、低频度商品(1)定出第一,第二磁石柜位.(见后述)(2)依厂商资源,竞争状况和营运计划(商场定位),决定各品类营业面积.(3)以第一,第二磁石柜位,

6、做商品品类的分类起始柜.(4)形象品类及品牌(化妆品)在前。(5)同类商品或关联商品以邻接配置为原则。四、楼层分区中商品品类布置原则注意每家专门店的位置：同品类、关联品类除非品级相差太大或顾客目标不大相同，否则以邻接为宜。MD力强、占地广的在里侧，MD力弱、面积小的业种配置在前。配置不要造成死角。参考分区计划之配置原则。五、设店厂商之分区计划六、动线通道设计商场动线通道设计之注意事项：1.宽度适宜2.不要过长3.勿留死角4.两侧陈列架不要过高5.通道要畅通，走向要明确动线通道设计1.宽度适宜在设计通道时要注意宽度，以方便顾

7、客浏览，挑选商品和往来通过为宜。一般来讲，营业面积单层在600（4000）㎡以上的卖场，卖场内主通道宽度应在1.8（2.4）m以上，副通道宽度在要1.2-1.5（1.8－2.4）m之间。2.不要过长尽量不要使通道过长(50m以上)，以免顾客有走不到头的感觉。可以运用弧形动线，创造丰富的视觉空间和愉快的购物体验。商场弧形动线视角图商场直线动线视角图动线通道设计3.勿留死角死角就是顾客不易到达的地方或者顾客必须折回才能到达不同柜位的地方。4.两侧陈列架不要过高格子式布局中的通道都是直线的，故通道两侧的陈列架不宜过高，中岛柜位必

8、须要有通透性,以方便顾客可以随意向通道两侧观望。购物中心的通道一般以弯曲迂回形式为主，或采用斜线式通道，这类通道给人较为灵活和随意的感觉。动线通道设计5.通道要畅通，走向要明确如果是进出合一的门口要保持宽敞通畅，以减少拥挤和堵塞，避免进出卖场顾客的相互干扰。如果是进出分道的门口，则应注意商场内通道的走向