《市场营销学》第01章在线测试.doc

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1、《市场营销学》第01章在线测试剩余时间：59:53窗体顶端 答题须知：1、本卷满分20分。          2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。          3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、市场营销的核心理论是（）A、4PsB、4RC、4VD、4C 2、当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为＿＿＿＿＿＿＿＿，并将这种情况称为相互市场营销。A、市场营销者B、相互市场营销者C、生产者D、推销者 3、市场营销管理的实质是＿＿＿＿＿＿

2、＿＿。A、刺激需求B、需求管理C、生产管理D、销售管理 4、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是＿＿＿＿＿＿＿＿。A、市场营销观念B、社会营销观念C、市场营销管理哲学D、生产或销售观念 5、企业兼并本企业的原材料供应企业的做法是（）。A、产销联营B、前向一体化C、水平一体化D、后向一体化第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、市场营销与企业发展的关系表现在（）A、市场营销是企业活动的中心B、市场营销关系着企业的生存与发展C、市场营销战略直接影响着企业兴衰成败D、国际市场营销是企业发展的必然要求E、市场营销能保证社会再生产的进行 2、顾客总

3、价值包括＿＿＿＿＿。A、商品品牌B、顾客要求C、人员价值D、产品质量E、形象价值 3、以下哪些属于企业战略的特点？A、长远性B、不可控性C、全局性D、指导性E、抗争性 4、市场营销信息系统是由（）构成的A、市场营销调研系统B、市场营销决策支持系统C、内部报告系统D、市场营销情报系统E、市场营销信息分析系统 5、哪些条件时，企业可选择直接式渠道A、市场集中B、消费者或用户一次需求批量大C、中间商实力强、信誉高D、产品易腐易损，需求时效性强E、.产品技术性强第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） 1、从营销理论角度看，市场就是买卖商品的场所。正确错误 2、

4、在组成市场的双方中、买方的需求是决定性的正确错误 3、交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。正确错误 4、构成顾客总成本之一的非货币成本，包括时间成本、精神成本和体力成本。正确错误 5、由于追求顾客让渡价值最大化的结果往往会导致企业成本增加，利润减少。因此，任何企业都不会主动采用顾客让渡价值最大化的策略。正确错误窗体底端