《市场营销学》第06章在线测试.doc

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1、《市场营销学》第06章在线测试 《市场营销学》第06章在线测试剩余时间：55:28窗体顶端 答题须知：1、本卷满分20分。          2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。          3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、生产者市场和中间商市场统称（）。A、营利组织市场B、非营利组织市场C、组织市场D、消费者市场 2、理解价值定价法运用的关键（）A、确定适当的目标利润B、准确了解竞争者的价格C、正确计算产品的单位成本D

2、、找到比较准确的理解价值 3、在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）：A、同质性市场B、异质性市场C、消费者市场D、目标市场 4、目标市场营销是（）观念的体现A、市场营销B、销售C、产品D、生产 5、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是(　)A、无差异市场营销战略B、密集市场营销战略C、差异市场营销战略D、集中市场营销战略第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、市场细分的客观依据主要在于：A、市场产品供

3、应的多元性B、消费者生活水平的日益提高C、市场需求的差异性D、市场需求的同类性E、购买行为的经常性 2、有效市场细分的基本要求有（　　）A、可衡量性B、价值性C、可到达性D、相对的稳定性E、实效性 3、细分消费者市场的标准有＿＿＿＿＿＿＿＿＿。A、地理环境因素B、人口因素C、心理因素D、行业因素E、行为因素 4、属于产业市场细分变量的有＿＿＿＿＿＿＿＿＿。A、社会阶层B、行业C、价值观念D、地理位置E、购买标准 5、无差异营销战略＿＿＿＿＿＿＿＿＿。A、具有成本的经济性B、不进行市场细分C、适宜于绝大多数产品D、只强调需求共性E、适用于小企业

4、第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） 1、市场细分化理论是20世纪初提出的一个重要概念。（）正确错误 2、在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共性。（）正确错误 3、"反市场细分"就是反对市场细分。（）正确错误 4、市场细分对中小企业尤为重要。（）正确错误 5、市场细分标准中的有些因素相对稳定，多数则处于动态变化中。（）正确错误窗体底端