《市场营销学》第08章在线测试.doc

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1、《市场营销学》第08章在线测试 《市场营销学》第08章在线测试剩余时间：51:47窗体顶端 答题须知：1、本卷满分20分。          2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。          3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、包商品装的最基本功能是()A、保护商品，便于运输B、美化商品，促进销售C、提供方便，易于使用D、辨别商品，刺激需求 2、美国学者西奥多’莱维特指出:新的竞争不是发生在各个公司的工厂生产什么产品,而是发生在

2、其产品能提供何种()A、质量水平B、包装C、形象D、附加利益 3、红豆集团的商标决策是把与"红豆"中文发音相同的含义相近的文字注册,这一做法属于()A、挑战性商标注册B、防御性商标注册C、类似商标注册D、商标抢先注册 4、牙膏皮属于()A、首要包装B、次要包装C、装运包装D、间接包装 5、在原有的产品中增加一个或几个产品大类,这种做法属于()A、多品牌决策B、在产品延伸决策C、扩大产品组合决策D、产品差异化决策第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、企业的产品组合有一定的()A、宽度B、长度C、高度D、深度E、关联度 2、产品差异化决

3、策的内容包括()A、研究与开发决策B、地理决策C、等级决策D、促销决策E、服务决策 3、所谓品牌质量,是指反映产品下列哪些价值属性的一个综合尺度是()A、耐用性B、有效性C、可靠性D、精确性E、可得性 4、在进行品牌使用者决策时,企业决定使用自己的品牌,这种品牌叫做()A、企业品牌B、私人品牌C、生产者品牌D、中间商品牌E、全国性品牌 5、企业表象识别系统的构成因素为()A、经营理念识别B、消费者认同识别C、经营活动识别D、设计观念识别E、整体视觉识别第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） 1、直复营销是一种以人力为中心的商品销售方式。()正确

4、错误 2、公共关系活动既是一种经济活动，又是一种政治活动。()正确错误 3、购买者追求的利益是细分生产者市场最常用的标准。（）正确错误 4、消费者在购买特殊消费品时一般不愿接受替代品。（）正确错误 5、如果试销市场呈现低试用率和高购买率，表明这种产品极有前途，但应加强广告和促销工作。（）正确错误窗体底端