《市场营销学》第07章在线测试.doc

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1、《市场营销学》第07章在线测试剩余时间：59:30窗体顶端 答题须知：1、本卷满分20分。          2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。          3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的＿＿＿＿＿。A、服务B、质量C、效用D、功能 2、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和＿＿＿＿＿。A、质量B、品种C、服务D、功能 3、产品组合的＿＿＿＿＿是指

2、一个产品线中所含产品项目的多少。A、宽度B、长度C、关联度D、深度 4、产品生命周期由＿＿＿＿＿的生命周期决定。A、企业与市场B、需求与技术C、质量与价格D、促销与服务 5、产品销售增长成慢，利润增长值接近于0时，此产品已进入产品生命周期的(A、导入期B、成长期C、成熟期D、衰退期第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、在产品整体概念中最基本最主要的部分不是()A、核心产品B、形式产品C、潜在产品D、附加产品E、外在产品 2、（）不是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。A、产品组合的深度B、产品组合

3、的长度C、产品组合的宽度D、产品组合的关联度E、产品组合的范围 3、国际产品差异化策略的不足之处是不利于()A、统一产品形象B、适应各国市场需要C、节省营销成本D、加强营销管理E、发挥竞争优势 4、取脂订价策略的优点是有利于()A、了解市场反映B、取得丰厚的利润C、维护和提高产品质量和信誉D、迅速打开销路E、取得价格调整的主动权 5、在产品具有()特征时，宜采取短渠道分销。A、单价高B、技术性强C、季节性强D、耐久性好E、款式变化快第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） 1、即便内在质量符合标准的产品，倘若没有完善的服务，实际上是不合格产品整体概念的内

4、涵和外延都是以追求优质产品为标准的。（）正确错误 2、在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利。（）正确错误 3、一国市场对于消费品的需求往往是与该国的收入水平成正比的。()正确错误 4、规模较小、力量较弱的企业一般宜选择侧翼进攻策略。()正确错误 5、企业扩大原来的经营范围以增加产品线长度的策略是产品线延伸。()正确错误窗体底端