《市场营销学》第09章在线测试.doc

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1、《市场营销学》第09章在线测试 《市场营销学》第09章在线测试剩余时间：58:17窗体顶端 答题须知：1、本卷满分20分。          2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。          3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是＿＿＿＿＿＿＿＿的关键。A、认知价值定价法B、反向定价法C、需求差异定价法D、成本导向定价法 2、当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备

2、了＿＿＿＿＿＿＿＿的可能性A、渗透定价B、撇脂定价C、尾数定价D、招徕定价 3、当企业生产的系列产品存在需求和成本的内在关联时，为了充分发挥这种内在关联性的积极效应，需要采用＿＿＿＿＿＿＿＿策略。A、选择品定价B、补充产品定价C、产品大类定价D、分部定价 4、Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们A、速取定价B、渐进定价C、弹性定价D、理解价值定价 5、某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高

3、其销售量，一般情况下，这种策略对下列（）类产品效果明显。A、产品需求缺乏弹性B、产品需求富有弹性C、生活必需品D、名牌产品第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、企业定价目标主要有＿＿＿＿＿＿＿＿等。A、维持生存B、当期利润最大化C、市场占有率最大化D、产品质量最优化E、成本最小化 2、只要具备了＿＿＿＿＿＿＿＿这一条件时，企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。A、市场对价格反应迟钝B、生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降C、市场对价格高度敏感D、低价能吓退现有的和潜在的竞争者E、产品质量优良 3、当出现＿＿＿＿＿＿＿＿情况时，商品需求

4、可能缺乏弹性。A、市场上出现竞争者或替代品B、市场上没有竞争者或者没有替代品C、购买者改变购买习惯较慢，也不积极寻我较便宜的东西D、购买者对较高价格不在意E、购买者认为产品质量有所提高，或者认为存在通货膨胀等，价格较高是应该的 4、以下哪种价格形式属于差别定价？（）A、公园门票对某些社会成员给予优惠B、在节假日或换季时机举行的"大甩卖"、"酬宾大减价"等活动C、对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格D、对大量购买的顾客所给予的优惠E、剧院里不同位置的座位的票价不同 5、企业定价目标主要有＿＿＿＿＿＿＿＿等。A、维持生存B、当期利润最大化C、市场占有率最大化D、产

5、品质量最优化E、成本最小化第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） 1、当采取认知定价法时，如果企业过高地估计认知价值，便会定出偏低的价格。（）正确错误 2、在完全寡头竞争条件下，当需求有弹性时，一个寡头企业不能通过提价而获利;当需求缺乏弹性时，一个寡头企业也不能通过降价获利。（）正确错误 3、销售中的折价无一例外地遵循单位价格随订购数量的上升而下降这一规律。（）正确错误 4、产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小正确错误 5、如果某种产品提价2％，销售量仅降低1％，则其需求的价格弹性系数为-1/2正确错误窗体

6、底端