电子商务项目运作与管理第3章ppt课件.ppt

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1、电子商务项目管理授课老师：王军第3章电子商务项目构思1.项目构思的意义是什么？2.项目的构思有几个阶段？每个阶段的主要内容有哪些？第3章电子商务项目构思1.了解项目构思的意义、过程和主要内容2.掌握电子商务项目构思的切入点3.分析影响电子商务项目构思的主要因素4.掌握电子商务项目构思的常用方法与成功案例学习目标：3.1项目构思概述1.项目构思的意义首先，项目构思是一种创造性的探索过程，是项目策划的基础和首要步骤，其实质在于挖掘企业可能捕捉到的市场机会；其次，项目构思的好坏，不仅直接影响到整个项目策划的成败，而且关系到项目

2、策划过程的繁简、工作量的大小等等，项目构思直接决定着项目的目标能否最终圆满地实现。3.1项目构思概述2.项目构思的过程潜伏过程创意出现过程构思诞生过程调整阶段评估阶段定形阶段准备阶段调整完善阶段酝酿阶段明确拟定构思项目的性质和范围调查研究、收集资料和信息初步整理资料、信息研究资料和信息，从中挖掘出有用的信息和资源3.1项目构思概述3.项目构思的内容项目的投资背景及意义项目投资方向和目标项目投资的成功及价值项目的市场前景及开发的潜力项目建设环境和辅助配套条件项目的成本及资源约束项目所涉及的技术及工艺项目资金的筹措及调配计划

3、项目运营后预期的经济效益项目运营后社会、经济、环境的整体效益项目投资的风险及化解方法项目的实施及其管理3.2电子商务项目构思的切入点(1)市场需求切入(2)畅销产品和流行趋势切入(3)名人名牌效应切入(4)发展趋势切入(5)商务模式切入根据电子商务项目的特点和网络的特殊性，电子商务项目通常可以考虑从以下几个方面切入：3.3影响电子商务项目构思的因素1.宏观环境因素对电子商务项目的影响政治因素国际电子商务政治环境、国内电子商务政治环境经济因素国际电子商务经济环境、国内电子商务经济环境文化因素文化指人类社会历史实践过程中所造

4、成的物质的精神财富的总和。包括价值观念、观点、态度科技因素科技环境指企业所处的社会环境中的科技要素及社会科技水平的总称法律因素法律环境指国家主管部门及各省、市、直辖地区颁布的各项法规、法令、条例等3.3影响电子商务项目构思的因素2.微观环境因素对项目构思的影响(1)地区经济发展水平(2)产业结构变化的影响(3)地区发展战略(4)人口因素(5)区域环境因素区域性微观因素的影响：3.3影响电子商务项目构思的因素(1)企业竞争环境因素包括企业或个人创业者自身实力、竞争者、资源环境等(2)企业自身因素(3)消费者和顾客的影响(4

5、)项目涉及的上游企业和下游企业(5)竞争者的影响企业竞争环境因素影响：3.4电子商务构思的常用方法项目混合法项目组合法、项目复合法比较分析法方案比较法是运用多方案评价的指标及综合评价方法，通过计算分析，对方案进行优选的统称，主要用于项目的机会选择和可行性研究的方案选择；方案比较法的可比原理。进行方案比较，首先必须使不同的方案具有可比性，方案可比性分为4个方面：需求目标可比、成本可比、价格可比、时间可比。集体创造法头脑风暴法、多学科法、集体问卷法、逆向头脑风法创新法信息整合术、辐集式创新、发散式创新、逆向式创新、远景反推法

6、3.5电子商务项目构思的成功案例1.红孩子的创业之路案例评术：“红孩子”的构思切入点是市场需求，李阳及合伙人都是初为人父。作为婴幼市场客户的他们从自身的需求中发现了市场机会。事实证明这个切入点的正确性。本案例提示我们在日常生活中要有敏锐的市场触觉，并立即付诸行动。有了第一手资料后，还需要更进一步的市场调查，进行市场环境分析，以增强构思的可行度。李阳的思路：“这个项目最好能把传统行业和互联网行业结合起来”是属于典型的信息整合术，特别表现在‘红孩子’在传统营销策略方面“远学沃尔玛，近学家乐福”，在电子商务网络营销方面“借鉴卓

7、越网、携程旅行网的经验”，通过整合的经验、市场信息和其他传统企业以及成功的电子商务企业的精髓，是“红孩子”的创新获得成功。3.5电子商务项目构思的成功案例2.扶老上网的“老小孩”网站案例评术：年轻人办网站的切入点主要从经营模式切入，并综合了发展趋势切入，从构思方法看“辅助老年人网”这是一个较典型的运用逆向思维法创新案例。因为在电子商务市场调研的一般思维情况下，根据各专业机构提供的资料看，中老年网民在各项网络应用指标中所占的比率是少而又少，本案例的几个大学生却从中发现一个巧妙的创意点：扶老上网。从逆向思维角度看，老年网民数

8、量少，但并不是老年人没有上网需求，而是他们缺乏相关知识和技能，暂时不具备上网能力，“扶老上网”既可以解决老年人的这个问题，又可以引导需求，并可以成功的挖掘客户和留住客户。项目的成功证实了这个构思的正确性。从发展趋势分析，随着电子商务环境的日趋成熟，网络普及如同以前的电话普及和电视普及，是势不可挡的。老小孩网站的创业者