《电子商务文案策划与写作》试卷.docx

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1、《电子商务文案策划与写作》试卷班级：________________　　　　姓名：________________一、填空题(共10题，每题1分。)1．品牌故事的写作要素包括背景、__________、细节、结果和__________。2．故事的__________是指故事内容吸引人的程度，以及故事所具有的阅读和欣赏价值。3．在写作电商文案时，最先做的一件事是明确该篇文案的__________，这也是判断电商文案人员是否专业的标准。4．微信公众号推送单图文时，从上到下的显示顺序为__________、__________、__________和__________。5．

2、__________指的是在标题中直接注明受众可以获得的利益，提供给受众好处和有用的消息，用利益来驱使受众产生阅读兴趣的一类标题。6．商品促销广告文案的重点是__________，文案内容常以口号的形式号召消费者参与购物。7．____________________是市场成熟度的第二个阶段，在这个阶段，市场上可能已经出现了一些相似的商品，而受众对那些商品也有所认识。8．图片式文案的代表是海报文案和__________文案。9．__________是指在以某网络为载体，将拥有共同的兴趣爱好和某种需求的网民聚集在一起，相互沟通交流，展示各自价值而形成的一种社交群体。10．电

3、商时代的文案内容不仅仅只是__________，还涵盖了__________、__________、__________等元素。二、单项选择题(共10题，每题1分。)1．“‘酱’出名门，传统好滋味”这则标题使用了哪种命名技巧（）。A．文化特点B．善用谐音C．巧用修辞D．感情渲染2．下面不属于常见的H5类型的是（）。A．商品介绍型B．游戏型C．测试和答题型D．表单提交型3．下面对文案的说法正确的是（）。A．文案是广告的核心，文案创意决定了对受众的吸引力B．文案是受众了解商品或服务的一个渠道C．文案是指广告作品中所有的语言文字D．电商文案主要以图片、视频和超链接来吸引受众4

4、．写作技术策略型软文的关键是（）。A．伪技术类的广告B．先进性和创新性的技术C．深奥的，凸显自己专业的内容D．浅显易懂的小技巧5．电商文案中（）标题类型是直接点名文章宣传意图的标题，这种标题常开门见山，直接告诉消费者会获得哪些利益或服务，让消费者一看标题就知道文章的主题是什么。A．提问式标题B．直言式标题C．指导式标题D．导向式标题6．（）又称为求同思维、集中思维、辐合思维法和收敛思维，是指从已知信息中产生逻辑结论，从现有资料中寻求正确答案的一种有方向、有条理的思维方式。A．聚合思维B．发散思维C．辐射思维D．横向思维7．下面对电商文案常见载体说法正确的是（）。A．微信

5、有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推广B．淘宝、京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为主C．微博文案只有结合时事热点写出有关注度的文章才能吸引受众D．论坛文案最重要的是创意，通过创意可以吸引受众点击8．“据说用了就可以4天不洗头的洗发水！”这则标题的命名方式是（）。A．标语式B．证明式C．号召式D．话题式9．“海尔＋海信=国际品牌”这则标题使用了哪种标题命名技巧（）。A．使用亮点词汇B．夸张修辞C．灵活使用标点符号D．借力品牌保障10．下面对标题的说法不正确的是（）。A．标题要让受众明白你要真实准确地表达的信息B．有趣的标题能够提升受众的阅读欲望C．具有痛点的标题

6、内容可以更加打动受众D．标题内容要尽量书面化，专业化三、多项选择题(共10题，每题2分。)1．下面哪些心理是消费者购物时的常见心理（）。A．好奇心理B．从众心理C．名人心理D．实惠心理2．标题中的常用符号有（）。A．标点符号B．数字符号C．程度符号D．符号化用语3．电商文案具有以下哪些特点（）。A．内容多元化B．互动性强C．推广力度大D．时效性强4．在新媒体内容的标题中添加以下哪些词汇可以表现“新”（）。A．领先B．全新C．惊现D．首次5．借助权威可以采用以下（）方法。A．知名企业背景B．先进的专利技术C．名人证言D．政府声明6．对于微信公众号粉丝而言，（）都是比较有效

7、的互动。A．关键词回复B．问题搜集和反馈C．评论互动D．发布推送7．下面属于标题命名方式的是（）。A．宣事式B．恐吓式C．提问式D．对比式8．微博文案主要是通过（）互动行为来进行传播。A．私信B．转发C．评论D．点赞9．下面属于提问式标题的“提问”方法的是（）。A．反问B．设问C．疑问D．明知故问10．标题中的亮点词汇有（）。A．震惊B．妙C．警惕D．神奇四、判断题(共10题，每题1分。)1．恐吓常与刺激、恐惧联系在一起，这种开头表达的意思较抽象和晦涩。（）2．微博中的关联营销是指与其他微博品牌账号进行关联合作，通过生成话题围绕话题开展文