电子商务文案策划与写作(A).doc

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1、2017级电子商务与网络营销专业《电子商务文案策划与写作》试题（A）一、选择题（选出正确答案，把字母填在括号中，每小题4分，共20分）1.常见的网络推广方法有（）等几种。A百度推广B论坛推广C电子邮件推广D微博文案推广2.商品详情页的写作原则主要有（）等几种。A虚实结合B图文并茂C详略得当D手法多样3.网店关键词的选取方法有（）等几种。A搜索框B排行榜C热门搜索词D阿里指数4.品牌文化故事的写作技巧有下列（）等几种。A选择复杂的语境B揭示人物心理C具有独特的思考D具有可读性5.电商品牌文化一般有（）等几个特征。A信息含量大B传播成本低C传播速度快、传播范围广D忠诚

2、度高二、判断题（在括号中填写对错号，每小题4分，共20分）1.（）电子商务文案可以发表在很多平台上，如网店、博客、微博、微信、论坛、电子邮件和QQ空间等载体。无论发表在哪一个载体上，只要能够引起读者的兴趣，引发网友的大量点击、转发、评论和转载，都是一篇具有传播力的文案。2.（）电子商务市场与传统实体市场一样，也需要进行商品与市场的分类，这样才能更好地发现市场机会，有效地定位目标消费人群，从而使企业以最少的经营费用取得较大的经营效益。3.（）由于消费者的职业、收入水平、性格、年龄、生活习惯和兴趣爱好等的不同，会呈现不同的消费行为。因此，需要对消费者的各种消费行为进行

3、分析，了解消费者产生消费行为的原因和目的，剖析消费者心理需求的产生、发展和变化。4.（）品牌文化塑造是一种更深层次的营销方法，是以文化氛围的方式来提升自己的内涵进而吸引顾客的一种手段。5.（）一篇文章是否能够被搜索引擎搜索到且被读者点击浏览，很大程度上取决于文章标题中所包含的关键词。关键词对文案起到了引导的作用，是文章中不可缺少的一部分。三、简答题（每小题5分，共20分）1.请写出你最喜欢的一句广告词及喜欢它的原因。2.电子商务文案的分类。3.请你用优美的语言描绘一个您所熟悉的城市的颜色。4.关键词的种类1.电子商务文案在营销中的作用有哪些些？1.促进品牌资产的积

4、累2.增加消费者的信任3.整合与互动作用作用4.增加外部链接与点击量2.网络推广文案有哪些？BBS文案电子邮件推广文案微博文案微信文案3.请为裂帛女装撰写一个电子邮件文案4.请为为JEEP四、写作题（每小题20分，共40分）1.假如作为现代人的你不小心穿越到了古代，身无分文的你只能去向别人乞讨，请具体写出你的乞讨方法。2.根据需求描述，写作一篇推广文案：漯河阳光禽业推出新品桃木烤土鸡,肉质很好,外观也不错,在端午节的时候对外推销，请写一篇推广文案。