品牌就是竞争力.doc

《品牌就是竞争力.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、品牌就是竞争力说起品牌，许多人一定不陌生，在商品经济社会中，各式各样、林林总总的商品都有着属于自己的品名。品牌不同于品名，它是指某一商品被社会公众认知和接受的程度。说品牌，不得不说名牌，或者说著名品牌。当今，许多人在商品选择上无不以名牌为首选，以拥有世界名牌为荣，追逐时尚潮流。由此不难看出，品牌效应在商品经济社会中、尤其在实现商品价值活动过程中所形成的价格优势和市场优势，是非常显著的。   公众对名牌商品，愿意为它支付高于同类产品的价格。首先源自公众对其产品性能的认可；其次是对其服务质量的认可。既然品牌对于商品具有如此重要的作用，我们就该对品牌建设工作给予高度重视。   如何树

2、立品牌或者说创立品牌？中国的“王老吉”和美国的可口可乐公司在品牌建立上的一些做法，具有教科书式的经典意义，值得学习和借鉴。曾几何时，我国的知名品牌不在少数，然而真正做强做大的却寥寥无几。改革开放初期，国外资本和技术纷纷涌入我国市场，一些著名品牌、甚至百年老店在与国外同行进行合资合作过程中，为贪图眼前利益，不惜将苦心经营多年的民族品牌打入冷宫，将市场拱手相让。如今，市场上充斥着国外的各种品牌、名牌商品，而我们早年建立的大多数品牌，却早已被人淡忘，只留下一些印迹。究其原因，是我们缺乏品牌意识，没有深刻认识到品牌的巨大效应。   品牌效应，不仅体现在有形资产上，也反映在无形资产上。某

3、些世界著名企业，由于其产品具有良好的声誉和知名度，因此企业名称具有特定指向性。如索尼公司是尖端电子产品的代表，三菱重工则是优质空调的代名词。宝钢作为钢铁企业，在做强做大的同时，应立足成为世界顶尖钢铁企业。这意味着宝钢必须在其主业——钢铁领域拥有产品的质量优势、服务优势和价格优势，并研发出尖端钢铁产品，真正做到以质取胜，并以品牌战略引领中国粗放型企业的技术革命，使宝钢成为世界上叫得响的品牌，即宝钢就是优质钢材的代名词。实现这一目标，任重道远，需要我们加倍努力。首先要强化品牌意识，使每个员工都树立品牌就是竞争力的观念，将打造品牌工作贯穿于每个生产和管理环节。   市场竞争是企业内在

4、力量的竞争，更是企业品牌的竞争。品牌的树立，来自于市场的认可，也来自于企业内部综合能力的积淀。(叶顺发)